4月16日，國際品牌香港莎鯊家紡位于杭州建國北路上的旗艦店換新裝，掀起起了一股強烈的新奢華主義風(fēng)。在中國，新奢侈主義一族越來(lái)越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢，中國正在進(jìn)入一個(gè)新的奢侈品消費時(shí)代。

　　一位月薪3000的普通年輕女白領(lǐng)，可能買(mǎi)件1000塊的“維多利亞“”睡衣犒賞自己；一位開(kāi)寶馬的企業(yè)管理人員可能購買(mǎi)超市自有品牌洗衣粉。根據波士頓咨詢(xún)公司市場(chǎng)研究人員近兩年在全球各國的研究成果顯示，隨著(zhù)全球性的消費行為轉變，新奢華主義商品（New Luxury Goods）將大行其道。 新奢華主義品牌完全不同于傳統的頂級奢侈品和一般品牌，它們提供給消費者所渴求的情感價(jià)值，具備自己的獨特品牌個(gè)性，從而擁有了一批死忠追隨者。

　　作為“新奢華主義”（RU-LUXE）倡導者的莎鯊家紡，倡導“以輕松的態(tài)度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”。所謂新奢華主義品牌完全不同于傳統的頂級奢侈品和一般品牌，傳統意義上的奢侈品牌，那些是金字塔尖上的貴族專(zhuān)屬品。新奢華品牌跟它們相比要平易近人，因此針對更加廣大的市場(chǎng)。對于新奢華主義作為莎鯊品牌文化導向來(lái)說(shuō)，情感因素是莎鯊品牌區別于一般品牌和傳統奢侈品牌最重要的特性。享用莎鯊品牌，不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種精神追求。將經(jīng)典的設計元素與高品質(zhì)進(jìn)行對接，形成高品味舒適的生活，達到理性消費與個(gè)性風(fēng)格的平衡。

　　據莎鯊家紡中國大區總經(jīng)理王建成先生介紹，我們可以發(fā)現，原來(lái)中國巨大的中間市場(chǎng)正在逐漸瓦解，消費逐漸呈兩極化。越來(lái)越多的消費者，只要他們從情感的角度認為很重要，而且就品質(zhì)、性能和吸引力來(lái)說(shuō)都具有顯而易見(jiàn)的價(jià)值，他們就會(huì )花大價(jià)錢(qián)來(lái)?yè)Q��；他們對那些不具備情感重要性的商品，卻專(zhuān)門(mén)挑低價(jià)格的貨品。中間消費者“消費升級”和“消費降級”的趨勢正是新奢華主義品牌流行的重要基礎，這種消費心理的改變已經(jīng)蔓延到了各個(gè)不同的細分市場(chǎng)。這種趨勢已經(jīng)影響到家紡等耐用消費品行業(yè)。大家都知道每個(gè)人一生當中有三分之一時(shí)間是在床上渡過(guò)的，這樣重要的消費品關(guān)系著(zhù)我們自己、家人的舒適與健康，也體現是主人居家裝飾的品味與對品質(zhì)要求�！跋�費升級”的顧客非常理性，他們并不會(huì )想當然地認為，價(jià)格越高產(chǎn)品越好。這些消費者心思非�？b密，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段雖然會(huì )對他們產(chǎn)生一定的作用，但是他們更加會(huì )仔細衡量和評估品牌的技術(shù)和功能優(yōu)勢，他們十分相信自己對于品牌的情感共鳴反應。按照國際經(jīng)驗，人均GDP超過(guò)1000美元，消費結構將向發(fā)展型、享受型升級，過(guò)去的奢侈品將轉化為居民的必需品。從這個(gè)意義上說(shuō)，奢侈品轉化成必需品的程度，體現了中國整個(gè)技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟水平提高和發(fā)展的程度。

　　事實(shí)證明，新奢侈品的塑造確實(shí)需要延伸文化的張力和忍受時(shí)間的耐力，單純的貴談不上奢侈。新奢侈品不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種精神追求。高消費倡導“只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對的”，而新奢侈主義則是在高消費的前提下倡導品質(zhì)、品位的追求。