恒源祥彩羊品牌首次對外公布六色商標

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益加劇的今天，在產(chǎn)品個(gè)性化需求主導市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，人們需要一個(gè)可識別的符號，色彩就理所當然地擔負起了這一角色。尤其是在服裝行業(yè)，消費者會(huì )更為關(guān)注款式、質(zhì)地和色彩三個(gè)因素。

　　日前，由國內著(zhù)名紡織企業(yè)恒源祥集團主辦的首屆“品牌與色彩”論壇在北京召開(kāi)。論壇上，恒源祥集團高調宣布，彩羊品牌首次對外公布其六個(gè)品牌色，分別為：玉脂白、水墨黑、中國紅、中國黃、國槐綠以及彩羊粉。其中，粉色作為彩羊的個(gè)性色，最終未被賦予特定內涵，而是留給所有消費者盡情遐想的空間。

　　據業(yè)內專(zhuān)家介紹，在服裝行業(yè)，消費者一般只會(huì )關(guān)注款式、質(zhì)地和色彩3個(gè)因素。在“五感”與消費者的關(guān)系中，視覺(jué)作用占74%。如果產(chǎn)品的色彩足夠“驚艷”，往往能快速鎖定消費者的目光。國際流行色協(xié)會(huì )的調查數據顯示，在成本不變的情況下，合適的、受歡迎的色彩設計，可給產(chǎn)品帶來(lái)10%至25%的附加值。

　　在注意力經(jīng)濟時(shí)代，如何讓自己的產(chǎn)品更吸引消費者的目光并轉換成最終的購買(mǎi)決策，色彩這一最常見(jiàn)的要素無(wú)疑成為了一道營(yíng)銷(xiāo)的秘密武器。經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)設計選定的某種特定色彩或一組色彩系統，運用于企業(yè)所有視覺(jué)傳達設計的媒介中，通過(guò)色彩所制造的知覺(jué)刺激與心理反應，突出該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內容特質(zhì)。

　　“彩羊”是恒源祥集團旗下一個(gè)跟恒源祥并行的品牌，彩羊品牌的誕生，源于2002年9月恒源祥發(fā)起的“羊年吉祥物征集令”。當年，在3000多份應征稿中，陜西鳳翔民間藝術(shù)大師胡新民的“泥塑彩羊”，憑借線(xiàn)條流暢、憨態(tài)可掬、色彩斑斕，極具中國特色又飽含時(shí)尚個(gè)性，最終摘得桂冠，成為恒源祥集團旗下品牌Fazeya，隨后又成為我國第一個(gè)登上郵票的商業(yè)品牌。Fazeya至此也有了一個(gè)好聽(tīng)的中文名彩羊。

　　接下來(lái)的幾年時(shí)間里，恒源祥彩羊產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理奚錫和他的團隊開(kāi)始對彩羊進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)開(kāi)拓以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，試圖將品牌記憶鐫刻在消費者的心目中。彩羊有六種顏色，2006年彩羊開(kāi)始了色彩方面的探索，彩羊家紡首先在其產(chǎn)品“羊吉祥”家用紡織品系列的包裝中進(jìn)行了顏色的試用。運用紅色、金色、紫色等色彩營(yíng)造氛圍，取得了意想不到的銷(xiāo)售佳績(jì)。

　　之后的2008年恒源祥集團正式?jīng)Q定把“彩”作為品牌個(gè)性的核心部分。與此同時(shí)，色彩戰略確定為彩羊品牌的發(fā)展戰略。奚錫指出，六個(gè)品牌色的確立并非只是簡(jiǎn)單地制作六件不同色系的同款產(chǎn)品，而是要在細節、配件以及服裝的整體設計方面體現出六個(gè)品牌色。

　　資料顯示，從2003年至2008年，彩羊品牌銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)遍布28個(gè)省市自治區，加盟工廠(chǎng)超過(guò)30家，門(mén)店數目達1000家，銷(xiāo)售額從1.16億元增長(cháng)到7.52億元，對集團的銷(xiāo)售貢獻已接近20%。

　　恒源祥集團董事長(cháng)劉瑞旗表示，一個(gè)多色彩的品牌要想在多個(gè)區域取得成功，需要提前對全球的文化個(gè)性進(jìn)行觀(guān)察和研究，在對各個(gè)國家進(jìn)行色彩個(gè)性與偏好的調研后，彩羊正式公布了玉脂白、水墨黑、中國紅、中國黃、國槐綠以及彩羊粉這六個(gè)品牌色。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、央視品牌顧問(wèn)李光斗表示看好這樣的定位，他預計未來(lái)流行商標一定會(huì )從單色走向多色。而這也有先例可循，微軟的橙黃藍綠漸變色商標與它的聲音標識組合的背后傳遞的向前奔騰、無(wú)限未來(lái)的生活理念就已經(jīng)讓消費者很好地記住了這個(gè)色彩商標。