近日，中國家紡產(chǎn)品設計高端理論研討會(huì )在廣州召開(kāi)。會(huì )上南通大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授張毅先生，從長(cháng)三角角度介紹設計的一些概念。

　　張毅談到，我的題目是從兩地家紡產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)品設計品牌文化建設。主要從兩個(gè)方面來(lái)討論這個(gè)問(wèn)題，第一是我們長(cháng)三角和珠三角產(chǎn)業(yè)比較的分析。第二是我們分析兩地家紡，討論兩地家紡我們目標是要向前推進(jìn)，討論一下品牌風(fēng)格化設計將成為中國產(chǎn)品化設計的方向。我們下面首先看第一個(gè)方面，兩大家紡經(jīng)濟區域在產(chǎn)品品種上我們大家知道有很大的差異性，那么長(cháng)三角產(chǎn)品比較多一些，珠三角這邊以窗簾，沙發(fā)裝飾面料相對更多一些。那么兩地產(chǎn)業(yè)鏈上面應該來(lái)說(shuō)長(cháng)三角是我們國家傳統的老的產(chǎn)業(yè)基地，我們上下游的配套產(chǎn)業(yè)鏈非常齊全，這個(gè)是長(cháng)三角的優(yōu)勢，對于珠三角來(lái)說(shuō)這一塊它的上下游還要完善。最近我們研究長(cháng)三角和珠三角的企業(yè)我們會(huì )發(fā)現，很多企業(yè)在走一條路線(xiàn)就是多品牌營(yíng)銷(xiāo)的路線(xiàn)，應該來(lái)說(shuō)我個(gè)人認為多品牌營(yíng)銷(xiāo)在目前中國家紡發(fā)展的狀態(tài)之下，還是行得通的，但是一旦中國家紡行業(yè)走向比較成熟的時(shí)期，我想多品牌我覺(jué)得相對比較困難，最近通用汽車(chē)公司這個(gè)事情就是這樣一個(gè)例子，通用汽車(chē)公司能夠數得出來(lái)有這樣12個(gè)品牌，那么在去年的金融風(fēng)暴當中，他準備是要把盤(pán)迪克等幾個(gè)品牌要把它轉讓掉，包括悍馬要賣(mài)到四川的滕州，但是國家發(fā)改委沒(méi)有批這個(gè)帶來(lái)了很多的問(wèn)題，這樣大的企業(yè)經(jīng)營(yíng)了這么多的品牌，據我所知我們長(cháng)三角有的企業(yè)現在手上經(jīng)營(yíng)11個(gè)品牌的，這我覺(jué)得是一個(gè)課題，多渠道競爭我們該怎么走我覺(jué)得這個(gè)是一個(gè)很重要的課題，關(guān)于品牌如何定位，我們這么多品牌產(chǎn)品設計如何規劃，如何進(jìn)行差異化的營(yíng)銷(xiāo)我覺(jué)得這些都是問(wèn)題。

　　據我所知，有一個(gè)企業(yè)他手上有高中低三個(gè)品牌，都放在專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)，當一個(gè)品牌低端品牌它的銷(xiāo)量很好的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)忽然會(huì )把下一批生產(chǎn)當中低端產(chǎn)品換上一個(gè)終端品牌或者一個(gè)高端品牌這樣是不是很亂，根本就沒(méi)有一種品牌化營(yíng)銷(xiāo)的戰略。這個(gè)是多品牌營(yíng)銷(xiāo)值得商榷的一個(gè)原因。第二方面我們看看設計方式的比較，我們先看長(cháng)三角，那么長(cháng)三角各個(gè)企業(yè)當中有很強的設計能力的團隊這樣的企業(yè)，應該來(lái)說(shuō)是不太多的，那么我舉我最熟悉的江蘇南通這個(gè)地區，各個(gè)企業(yè)當中建立非常強大設計團隊這種情況是不太多的。那么我們在長(cháng)三角這個(gè)地區有一種情況就是專(zhuān)業(yè)設計公司比較多，而這一類(lèi)設計公司主要提供三種服務(wù)方式，一種所謂叫做包版，就是賣(mài)給你一個(gè)花型，這個(gè)花型就是你包下來(lái)的，一種叫做專(zhuān)版，可以幾個(gè)企業(yè)共用一個(gè)花型，還有一種就是所謂的公版，我把面料全部推向市場(chǎng)，你想買(mǎi)所有的企業(yè)都可以買(mǎi)，這個(gè)帶來(lái)了問(wèn)題就是產(chǎn)品的同質(zhì)化的問(wèn)題。

　　我們剛才多大家討論了多品牌營(yíng)銷(xiāo)的在我們企業(yè)當中的情況。我們又探討我們長(cháng)三角的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設計方面的一些形勢，那么在珠三角我們知道很多企業(yè)，特別是珠三角的廣東省家紡協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)級的這樣的一些協(xié)會(huì )，一些會(huì )員企業(yè)他們每一家產(chǎn)品都有各自的一些特點(diǎn)，我們也知道在珠三角地區各家有規模的企業(yè)那么他們有很強大的設計能力，這一塊我覺(jué)得是非常值得我們長(cháng)三角企業(yè)學(xué)習的，我覺(jué)得這是兩地的一個(gè)區別。那么，我們再看看這兩種方式，應該來(lái)說(shuō)還是各有利弊，對于長(cháng)三角來(lái)說(shuō)，它的那種方式，應該說(shuō)他產(chǎn)品設計多元化，來(lái)源多元化，那么可以從若干的設計公司選擇，但是如果一家企業(yè)把自己的最核心的技術(shù)外包給外面的公司來(lái)完成，那么這個(gè)對于企業(yè)的發(fā)展長(cháng)期來(lái)說(shuō)肯定是有問(wèn)題，這個(gè)也是存在我們探討的問(wèn)題。

　　那么第二個(gè)方面，我們探討這個(gè)長(cháng)三角和珠三角的家紡設計，歸根到底我們是要找出我們中國的家紡設計是要往哪一條路走，現在看來(lái)我們家紡企業(yè)已經(jīng)到了那樣一個(gè)程度應該要開(kāi)始進(jìn)行家紡產(chǎn)品品牌的風(fēng)格化設計這樣的一個(gè)時(shí)期。在從09年2010年這個(gè)時(shí)期，中國的紡織產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起動(dòng)，我們家用紡織品的內銷(xiāo)開(kāi)始起動(dòng)，到現在市場(chǎng)上已經(jīng)不是說(shuō)你有什么東西，我們市場(chǎng)都能接受，這個(gè)時(shí)候我們需要進(jìn)行一些我們甚至叫差異化競爭，那么設計就要進(jìn)行差異化的設計，這個(gè)時(shí)候必須要走品牌的風(fēng)格化設計這條路。

　　第二方面，品牌風(fēng)格化設計將成為中國家紡設計的發(fā)展方向，從08年在上海的中國國際家紡國際博覽會(huì )上，我們看到我們廣東的家紡巨頭，推出了整體大家居的概念，我個(gè)人感覺(jué)這個(gè)應該說(shuō)是預示著(zhù)中國的家紡品牌風(fēng)格化設計已經(jīng)拉開(kāi)的帷幕，這個(gè)應該說(shuō)中國家紡一個(gè)重大的變化，我們從過(guò)去那種無(wú)序曼無(wú)目的設計開(kāi)始走向有理性方向的設計。細分消費市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化設計將成為我們的發(fā)展趨勢，那么中小企業(yè)走過(guò)去那個(gè)路線(xiàn)大小通吃的路線(xiàn)是行不通的，只有進(jìn)行細分市場(chǎng)，使各個(gè)企業(yè)能夠找準企業(yè)的定位，然后根據你的受眾進(jìn)行設計定位，這樣才能夠進(jìn)一步的向前推進(jìn)。那么產(chǎn)品設計靈感的源泉是品牌背后的文化建設，那么品牌對于企業(yè)里說(shuō)是生命，沒(méi)有品牌只有是作為一種對外加工的這樣的一個(gè)生產(chǎn)機器，不能獲得市場(chǎng)的認可，獲取最大的利潤空間。那么當然如果只有品牌而沒(méi)有品牌背后的文化支撐，品牌就沒(méi)有持久生命力，我做了這樣一個(gè)比方，我們不妨把品牌文化作為大樹(shù)的根系把品牌比做是樹(shù)干，設計是枝葉，那么有了很扎實(shí)的根系，那么根系越發(fā)達，枝干會(huì )越粗壯，那么它越能夠開(kāi)花結果，所以對于設計里說(shuō)不是建立一個(gè)空中樓閣上的，不是說(shuō)我看到什么東西就來(lái)了靈感，需要長(cháng)時(shí)間經(jīng)營(yíng)的企業(yè)文化培植這樣一個(gè)過(guò)程。

　　那么設計要建立在你企業(yè)的品牌的文化之上的這是我所想的，要跟大家講的產(chǎn)品設計靈感源泉，實(shí)際上是品牌背后的文化建設。精準消費層次定位與品牌文化建設是中國家紡企業(yè)的當務(wù)之急。你品牌向什么樣的受眾定位，那么在建立這個(gè)品牌以后，你的品牌文化是如何構成的，我們如何來(lái)進(jìn)行差異化的競爭，這是我們需要緊迫解決的。家紡設計與室內環(huán)境設計的融合是品牌文化建設的因素，我們過(guò)去往往只重要我們產(chǎn)品設計本身，我們設計一個(gè)產(chǎn)品，我們設計一個(gè)窗簾，但是我們往往不能夠把這樣的家用紡織品，放在整體的室內環(huán)境當中，這是很大的問(wèn)題。家用紡織品本身就是室內藝術(shù)設計當中的一個(gè)部分。它是離不開(kāi)室內的，所以要把它融合到室內當中去，我們要了解室內設計的文化這樣才能夠做出更好的家用紡織品。我們要去研究它現在的室內藝術(shù)設計，流行什么樣的風(fēng)格，是一些什么樣的人在裝修房子呢，他們喜歡什么樣的風(fēng)格，他們受到什么樣的教育等等。我們要認真了解和研究這些問(wèn)題，然后我們再去找細節，到我們局部，家用紡織品床品，到窗簾再研究與之相對應的特點(diǎn)。

　　只有這樣我們紡織品室內家用紡織品才能夠更好的配合室內的藝術(shù)設計，共同展示出整體的室內藝術(shù)設計的風(fēng)格，這才是家用紡織品的設計關(guān)鍵。不是憑空的，不是說(shuō)我今天到市場(chǎng)上隨便挑一個(gè)來(lái)進(jìn)行搭配，很難做的，我碰到廣州嘉禾的老總，他是我師弟，最近在中國有兩次機會(huì )在一起討論問(wèn)題，他在推廣一個(gè)概念，他想從室內，用室內大家居概念，從室內的裝飾品一直能夠做到室內的紡織品，他現在紡織品還沒(méi)有大規模開(kāi)始做，只是做了一部分，他想他以后他的營(yíng)銷(xiāo)店面，從室內紡織品一直到裝飾用品都配套，一個(gè)風(fēng)格一個(gè)風(fēng)格功能區域，分割開(kāi)來(lái)，形成不同風(fēng)格區域，讓不同的消費者進(jìn)行一次性采購。

　　那么要建立起中國的家紡品牌背后的文化，絕對是少不了中國文化，特別是中國的設計者，我們知道現在國際上文化的主流是西方的，是毫無(wú)疑問(wèn)，對于我們中國人來(lái)說(shuō)沒(méi)有幾種能夠保持原原本本中國傳統文化的，文字還保留，但是我們的飲食只保留了一半，我們年輕孩子喜歡吃洋快餐，包括平時(shí)吃飯，中西文化交融比較厲害，當然中國的文化它歷來(lái)不是一個(gè)封閉的，是一個(gè)融合，我們想一想，唐代那個(gè)年代，全世界經(jīng)濟總量50%在中國，而當今美國是什么概念，25%左右，唐代是很包容的，他來(lái)自世界各地的文化，特別是波斯，從西域過(guò)來(lái)的文化，都在唐朝古都長(cháng)安進(jìn)行了交匯進(jìn)行了融合，又形成了我們自己的新的文化，比如說(shuō)我們學(xué)設計的人知道有一種紋樣叫連珠紋，我們國家過(guò)去是沒(méi)有的，但是我們很早就把它學(xué)過(guò)來(lái)，在波斯引進(jìn)過(guò)來(lái)以后，我們進(jìn)行了很好的本地化改善，我們的很多的在飲食方面，西紅柿本身我們沒(méi)有的也是引進(jìn)來(lái)的。樂(lè )器，二胡，琵琶，都不是我們原來(lái)漢族人所有的，但是我們玩的很好，變成我們自己民族所固有的，這是我們文化一個(gè)很大的一個(gè)功能，包容性，能夠把它消化進(jìn)來(lái)變成我們自己的東西，所以對于現在這個(gè)我們中國人自己搞家紡來(lái)說(shuō)，我們在進(jìn)行品牌文化的建設當中，一定要把中國文化作為我們設計文化的一個(gè)根，這當中我分了幾類(lèi)，有傳統為物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些東西都是產(chǎn)生技藝一直保存到今，包括我們09年我們在上海家博會(huì )有一種產(chǎn)品叫治沙法，是先把紗線(xiàn)進(jìn)行染色，然后再進(jìn)行制造，這種工藝我們在新疆阿德萊絲綢當中就能夠找到，把紗線(xiàn)先染色然后再制造。

　　第二方面還有中國傳統紡織文化，這一塊我也可以從三個(gè)方面看，一是傳統的織物制造工藝，過(guò)去很多有特色的一些織造工藝都是用手工織機做的，是不是有些東西能夠看到好的，能夠再繼續發(fā)展，我們是不是可以用現代的設備來(lái)重新的把它做出來(lái)或者更好這個(gè)是完全有可能的。還有傳統染織紋樣設計，這個(gè)太多了，其實(shí)我們對于我們自己的這塊的研究生量遠遠不夠，我們能夠找到，能夠看到的去博物館，圖書(shū)館我們能找到，我們的豐富的圖案的變化是無(wú)窮，這是一個(gè)非常龐大的寶庫，還有就是各民族的傳統的染織文化，我們都知道我們國家有56個(gè)民族，實(shí)際上遠遠不止56個(gè)，民政部同意56個(gè)，因為每一個(gè)民族都是要每一份權利的，這個(gè)是一個(gè)非常多樣化的一個(gè)設計的寶庫，同樣能夠找到很多有益的可以融合到我們現代設計當中一些設計元素。第三方面還有中國其他傳統文化，陶器，瓷器各種裝飾，金銀銅器，家居等等各方面容量，我們都可以去學(xué)習，研究它，再跟現在的流行趨勢結合起來(lái)利用它。我想學(xué)習中國傳統文化它的主要作用應該在于第一可以以傳統的染織工藝本身進(jìn)行改良設計出符合時(shí)代潮流的新產(chǎn)品，第二傳統染織技術(shù)，手段也可以啟發(fā)我們現在的紡織設計新技術(shù)和裝飾手段的創(chuàng )造。第三我們要向世界推廣中國的設計文化，從而提升我們中國家紡的軟實(shí)力和形象，我們也經(jīng)常說(shuō)歐洲的好，歐洲什么圖形好，我們整個(gè)文化氣氛是一個(gè)西方文化氣氛，那么西方人他很有頭腦，他用文化逐步逐步的占有你的思維，你的大腦，然后培養你，你以那種西方思維方式來(lái)跟西方人打交道，他是掌握話(huà)語(yǔ)權的，我們怎么辦，我們慢慢以我們的中國傳統的設計文化，慢慢的去侵入那個(gè)領(lǐng)域，才有可能，那么話(huà)語(yǔ)權在設計這個(gè)領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權實(shí)在是太重要了。

　　最后把家紡紡織品設計要全面的融入室內環(huán)境設計可以說(shuō)是我們家紡品牌文化建設和產(chǎn)品設計出發(fā)點(diǎn)和基石，而傳統文化是中國家紡品牌設計文化建構依據和取之不竭的源泉，也是破解中國家紡設計深層次品牌建設這個(gè)難點(diǎn)，更是中國家紡以產(chǎn)品設計中國風(fēng)格，爭奪國際家紡流行設計的話(huà)語(yǔ)權的鑰匙或者是法寶。