現今社會(huì )，商品包裝不僅在銷(xiāo)售中的地位和作用越來(lái)越令人矚目，“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”，這句話(huà)道出了現代包裝在產(chǎn)品中新的涵義，包裝的附加值在加大，而文化精神功能在不斷提升。這是科學(xué)、信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品、銷(xiāo)售、消費發(fā)展的必然結果。一個(gè)好的包裝，不僅可以提升品牌價(jià)值、市場(chǎng)銷(xiāo)量，更可以提升企業(yè)形象。

　　江蘇紫羅蘭家紡產(chǎn)品一直在市場(chǎng)有著(zhù)良好的銷(xiāo)售和口碑，其中包裝設計功不可沒(méi)，近日記者有幸前往紫羅蘭企業(yè)實(shí)地采訪(fǎng)。

包裝設計如何做到成功？

　　紫羅蘭家紡包裝設計部付經(jīng)理解釋到：“包裝設計看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然，一個(gè)包裝考慮的不只是視覺(jué)的掌握或結構的創(chuàng )新而是對此包裝所涉及的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規劃是否全盤(pán)的了解。包裝設計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等前置規則，就不是成功的作品�！�

紫羅蘭家紡精品包裝

　　付經(jīng)理介紹到，包裝是為了更好的介紹商品，紫羅蘭家紡品牌的包裝就很好的達到了這點(diǎn)。紫羅蘭家紡的包裝運用其品牌Loge上的V元素組合，使消費者認識紫羅蘭商品的內容、品牌及品名。紫羅蘭家紡還按照有關(guān)規定在包裝上標示商品的保存、條碼、承重限制、環(huán)保標志……等信息，一一標示清楚。為了提升企業(yè)形象，紫羅蘭在包裝上附加一些正面的宣傳信息，藉此于消費者產(chǎn)生良性溝通。同時(shí)，紫羅蘭家紡在包裝設計上與廣告形象代言人的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門(mén)的商品中脫穎而出。

　　包裝不僅是介紹商品。紫羅蘭家紡一直堅持著(zhù)精致路線(xiàn)。這一點(diǎn)，我們也可以從他的家紡包裝中看出來(lái)。付經(jīng)理表示：“因紫羅蘭家紡走的是精致路線(xiàn)，我們包裝設計部也一直堅持著(zhù)精品包裝。我們的設計師都是專(zhuān)業(yè)人士。他們都從事包裝設計多年，經(jīng)驗非常豐富；在設計上，他們不但經(jīng)驗豐富，每天還都會(huì )迸發(fā)出許多的靈感。為保證我們設計出來(lái)的效果，我們經(jīng)常會(huì )對一些大品牌的包裝進(jìn)行探討，將別人的長(cháng)處拿來(lái)我用，同時(shí)汲取別人的設計上的缺陷、不足。精致精美的包裝需要維持品牌形象。一些精致精美的設計元素是紫羅蘭特有的資產(chǎn)，我們在設計包裝的時(shí)候不能隨意更動(dòng)或舍棄。我們在設計的時(shí)候，以紫羅蘭的企業(yè)標準色黑白灰加紫色為主，注重運用這些色系的變化，設計系列化包裝�！�

推陳出新 包裝制勝

　　新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市，紫羅蘭家紡每年都會(huì )推出多款、多系列的新品包裝。除了在新品發(fā)布的時(shí)候推出新品包裝外，紫羅蘭家紡包裝部還會(huì )為符合不同地區的需求，同樣的產(chǎn)品會(huì )因地區的不同而采用不同的包裝設計。

　　“紫羅蘭家紡今年有春夏新產(chǎn)品推出，亦需將原有包裝印象融入新產(chǎn)品的包裝。所以在包裝元素上沒(méi)有做太大改變，在原有的品牌印象包裝上加了些點(diǎn)綴，由于是春夏產(chǎn)品，所以我們在原有的品牌色上加了些亮色提亮包裝的個(gè)性，增強視覺(jué)效應，同時(shí)也反映了產(chǎn)品的時(shí)節興！”付經(jīng)理表示，“為配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷(xiāo)包裝，包裝設計部將推出藤席、套件類(lèi)的促銷(xiāo)包裝。另外，我們針對特定的節日還會(huì )推出幾款節日的禮盒包裝�！�

　　在如今競爭激烈的家紡市場(chǎng)環(huán)境下，紫羅蘭家紡創(chuàng )新研發(fā)市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品、嚴格把關(guān)一流的品質(zhì)，同時(shí)全力打造外在形象，高度重視產(chǎn)品的包裝，彰顯品牌魅力，在行業(yè)內創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)輝煌的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。

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