中國市場(chǎng)開(kāi)店前景不可估量

　　據了解，JYSK集團去年5月與楊浦區五角場(chǎng)鎮都市工業(yè)經(jīng)濟園區簽訂合作協(xié)議。根據協(xié)議，這一丹麥最大的家居集團將在上海楊浦區設立中國總部，以遞進(jìn)方式在全國開(kāi)設門(mén)店。丹麥JYSK集團中國區CEO雅格布當時(shí)表示，預計2010年4月到5月間會(huì )開(kāi)出第一批門(mén)店。如今計劃成了現實(shí)，居適家首家門(mén)店將于4月8日開(kāi)業(yè)，當月還將在河南南路的香港名都購物中心開(kāi)出第二家門(mén)店，月底則在黃興路國順路附近的百安居開(kāi)出其在楊浦區的門(mén)店。

　　相關(guān)人士披露，居適家年內將在上海開(kāi)出8至10家門(mén)店，近幾年的目標是全國開(kāi)出500家，將來(lái)可能會(huì )開(kāi)出5000家。今年先在上海開(kāi)店，積累經(jīng)驗，適應市場(chǎng)。明年就將走出上海，向華東、華南等全國市場(chǎng)拓展。丹麥方面的相關(guān)人士曾經(jīng)表示，“在丹麥，我們的店鋪有90多家，按照丹麥與中國的人口比，中國市場(chǎng)的開(kāi)店前景是不可估量的�！�

　　與宜家風(fēng)格不同錯位競爭

　　據悉，居適家定位為面向大眾市場(chǎng)，追求商品的高性?xún)r(jià)比，銷(xiāo)售的家居商品價(jià)格具有競爭力。銷(xiāo)售的商品主要為床墊、羽絨被、毛巾、紡織品、書(shū)架、床、桌、沙發(fā)、家居擺設和庭院家具等八大類(lèi)近3000個(gè)單品，經(jīng)營(yíng)目標是成為中國家居用品市場(chǎng)的領(lǐng)導者。

　　居適家門(mén)店面積一般在1000至1200平方米之間，但如有合適門(mén)店，面積可能會(huì )小一點(diǎn)。居適家的門(mén)店分布主要在居民集中的商圈，并將改變其在歐洲主要開(kāi)設獨立門(mén)店的做法，許多門(mén)店將設在人氣較足的購物中心內。

　　居適家進(jìn)入中國市場(chǎng)，會(huì )不會(huì )與宜家家居在中國市場(chǎng)正面競爭?對此，居適家的相關(guān)人士表示，居適家與宜家都是經(jīng)營(yíng)家居用品的企業(yè)，走的價(jià)格路線(xiàn)也一樣。居適家將以更低的價(jià)格為客戶(hù)提供更多的家居用品選擇。但不同在于，首先居適家的門(mén)店規模比宜家小得多，且以專(zhuān)賣(mài)店形式出現，有的門(mén)店還會(huì )選擇在商場(chǎng)內部開(kāi)設店中店。另外，居適家經(jīng)營(yíng)方針采取租賃店鋪經(jīng)營(yíng)，全部為直營(yíng)店，不為快速擴張而采取加盟方式。

　　在家居市場(chǎng)中殺出一條血路

　　據業(yè)內人士分析，目前中國家居市場(chǎng)雖然有百安居、好美家等建材家居超市，但是在金融危機影響下，在紅星美凱龍、居然之家等品牌的擠壓下，發(fā)展很不順利，即使像美頌巴黎這樣實(shí)力雄厚的建材家居超市也不得不轉型，走家居裝潢帶動(dòng)建材家居商品銷(xiāo)售的路子。

　　1000平方米左右的居適家家居專(zhuān)賣(mài)店的出現，填補了中國家居市場(chǎng)中這一業(yè)態(tài)空缺。如果商品選擇得當，價(jià)格具有競爭力，應該會(huì )有市場(chǎng)。但是，其面臨的競爭對手也不可小覷，各類(lèi)家居專(zhuān)賣(mài)店幾乎遍布全市。而各種以攤位銷(xiāo)售為主的家居用品市場(chǎng)頗受大眾歡迎，因此，居適家要在家居市場(chǎng)中殺出一條血路來(lái)，也不是一件容易的事。