昨天，國內歷史最悠久、門(mén)類(lèi)最齊全的家用紡織品生產(chǎn)和出口企業(yè)―――上海民光國際企業(yè)有限公司正式更名為上海龍 頭家紡有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍頭家紡”）。這意味著(zhù)上海龍頭（集團）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍頭股份”）實(shí)施家紡板塊戰略重組，將四大老字號品牌―――民光、鳳凰、鐘牌414與皇后，全部吸收到龍頭家紡母體實(shí)行一體化運作，集聚能量整合品牌發(fā)展。

　　成立于上世紀五十年代的上海民光國際企業(yè)有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是以毛巾、床單、毯子為主的室內裝飾、衛生盥洗、臥室鋪蓋等6大系列家用紡織品。公司擁有在國內外市場(chǎng)享有盛譽(yù)的“民光”床單、“皇后”毛巾、“鳳凰”毛毯和“鐘牌414”毛巾，并在全國擁有多個(gè)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遍及國內5000多個(gè)現代百貨、專(zhuān)賣(mài)店、超市連銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，國際貿易遍及全球五大洲30多個(gè)國家和地區。此次公司更名，將更有效地利用好“龍頭股份”作為紡織品品牌企業(yè)在資源、品牌以及通路上的集聚優(yōu)勢，全速推進(jìn)老字號家紡品牌的創(chuàng )新發(fā)展；更名完成后，龍頭股份旗下的家紡品牌將在“龍頭家紡”的平臺上統一運作。

　　今后，龍頭家紡將在“科技與時(shí)尚”戰略方針指引下，堅持以增強產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、海外發(fā)展作為品牌戰略建設方向。在注重研發(fā)方面，以開(kāi)發(fā)賽爾芙等高科技系列產(chǎn)品為基礎，加強與國內外設計公司、大專(zhuān)院校合作；繼續重視新纖維、新材料、新助劑等高新科技的應用，完善并保護自主開(kāi)發(fā)的專(zhuān)利技術(shù)。同時(shí)，積極創(chuàng )新商業(yè)模式，拓展終端網(wǎng)絡(luò )，根據旗下四大品牌的不同定位及產(chǎn)品系列化、配套化程度，發(fā)展以現代百貨、品牌專(zhuān)賣(mài)、超市賣(mài)場(chǎng)為骨架的立體營(yíng)銷(xiāo)模式。在拓展海外市場(chǎng)方面，將加強與國際品牌企業(yè)的合作，通過(guò)品牌設計、營(yíng)銷(xiāo)推廣的輸出，提升自有品牌產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的知名度，參與國際市場(chǎng)的競爭。據悉，公司已與日本阿迪拿公司合作以通訊販賣(mài)等直送方式銷(xiāo)售；SEIERFU品牌直接進(jìn)入美國市場(chǎng)的計劃正在加緊制定中；憑借在俄羅斯積累的多年品牌直銷(xiāo)經(jīng)驗，公司今年將把鳳凰毛毯直接打入南美市場(chǎng)。