上海世博會(huì )特許產(chǎn)品辦公室（以下簡(jiǎn)稱(chēng)特許辦）在一個(gè)多月前召開(kāi)的首次新聞發(fā)布會(huì )上透露，截至2009年年底，上海世博會(huì )特許辦已招募到180多家世博特許產(chǎn)品生產(chǎn)商，其中外省市企業(yè)占四成，特許產(chǎn)品款類(lèi)達8000多種；開(kāi)設了包括貴金屬特許產(chǎn)品專(zhuān)柜在內的638個(gè)世博特許產(chǎn)品零售點(diǎn)，分布在全國27個(gè)省市自治區，已實(shí)現銷(xiāo)售額31億元。

30家紡服企業(yè)爭食世博“蛋糕”

　　眾所周知，世博會(huì )將是一次難得的發(fā)展機遇。紡織服裝企業(yè)當然也不會(huì )錯過(guò)這大好機會(huì )，世博會(huì )的到來(lái)使得各大紡織服裝企業(yè)對上海市場(chǎng)的爭奪相當激烈，世博會(huì )這塊“大蛋糕”，大家都想來(lái)一口。據悉，已有將近30家紡織服裝企業(yè)獲得世博會(huì )特許經(jīng)營(yíng)資格，其中包括世博會(huì )的服裝、飾品、帽品、家用紡織品等。

　　從申報企業(yè)規模和企業(yè)業(yè)績(jì)，到評估驗廠(chǎng)，再到按照官方要求設計產(chǎn)品，泉州寶峰鞋業(yè)經(jīng)過(guò)層層嚴格審核，終于在2009年9月，獲得了上海世博會(huì )特許生產(chǎn)商的資格，并在不久后獲得世博會(huì )特許零售商的資格。如此一來(lái)，寶峰可以在自己擁有的眾多專(zhuān)賣(mài)店中設立專(zhuān)柜，更好地推廣寶峰品牌。

　　2009年3月12日對上海三問(wèn)國際家居用品有限公司來(lái)說(shuō)是極具紀念意義的日子––上海世博局官方正式書(shū)面確認了三問(wèn)公司世博家紡特許生產(chǎn)商身份。上海三問(wèn)成為行業(yè)的領(lǐng)航者，從首批100多家全國知名家紡企業(yè)中脫穎而出，成為世博局和新世傲集團官方首選認證的家紡集團。

　　2009年12月7日，新余市委市政府在南昌舉行江西恩達家紡有限公司榮獲中國2010年上海世博會(huì )特許生產(chǎn)商授牌儀式暨新聞發(fā)布會(huì )。

　　今年1月21日，上海隆重舉行了“上海世博會(huì )開(kāi)幕倒計時(shí)100天”誓師大會(huì )，至此，這一有著(zhù)“經(jīng)濟奧林匹克”之稱(chēng)的世界級盛會(huì )正式進(jìn)入臨戰狀態(tài)。也就在當天，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿商城開(kāi)設的“樣板店”正式開(kāi)業(yè)，該“樣板店”銷(xiāo)售上海世博會(huì )特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會(huì )特許生產(chǎn)的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

助推品牌國際影響力

　　借助世博會(huì )的平臺，各大企業(yè)能獲得什么實(shí)質(zhì)性的收獲呢？

　　特許辦的相關(guān)工作人員告訴本報記者，首先，世博會(huì )巨大的國際客流量是打造國際品牌的基礎。世博會(huì )是一場(chǎng)世界各國文明成果交流的盛會(huì )，同時(shí)也是企業(yè)品牌展示的舞臺。預計吸引200個(gè)國家和國際組織參展，7000萬(wàn)人次參觀(guān)的上海世博會(huì )，將給企業(yè)帶來(lái)巨大的機會(huì )，使企業(yè)直接面對國際客戶(hù)，展示優(yōu)良的產(chǎn)品和優(yōu)秀的品牌文化。

　　其次，世博會(huì )品牌國際影響力是打造國際品牌的助推器。由于世博會(huì )在國際上具有廣泛的影響力和巨大的品牌吸引力，是國際頂級的經(jīng)濟“奧林匹克”盛會(huì )，而在世博會(huì )上專(zhuān)門(mén)設立民營(yíng)企業(yè)館更是百年世博絕無(wú)僅有的。此次專(zhuān)門(mén)設立民企館與民企在國民經(jīng)濟中日漸重要的地位與展示出的品牌實(shí)力緊密相關(guān)。民企館將吸引世界關(guān)注的目光，這也決定了世博會(huì )將成為彰顯民企實(shí)力和激情、創(chuàng )新等民企精神特質(zhì)的舞臺。

　　另外，世博會(huì )高規格、嚴要求的標準是企業(yè)打造國際品牌的關(guān)鍵。世博會(huì )對入駐企業(yè)的要求非常高，幾乎所有進(jìn)入世博會(huì )參展的企業(yè)都是行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

　　2010年世博會(huì )舉辦期間，正值5-10月，也是寶峰的新風(fēng)尚拖鞋銷(xiāo)售的旺季，商機無(wú)限�！斑@5個(gè)月對寶峰來(lái)講是很好的機會(huì )。我們的產(chǎn)品能親自參與到國際大事件，產(chǎn)品與事件配套，可以讓消費者認識到拖鞋在日常生活中的重要地位�！睂毞逍瑯I(yè)有限公司總經(jīng)理陳慶偉稱(chēng)，這對公司一直以來(lái)倡導的“鞋業(yè)第三極”有著(zhù)很好的推動(dòng)作用，奠定了重要的市場(chǎng)基礎。

　　上海世博會(huì )對外媒體部工作人員對本報記者表示：“很多企業(yè)想要參與世博會(huì )的熱情并不僅限于盈利，他們在很大程度上把獲得上海世博會(huì )特許生產(chǎn)商的資格當成一種榮譽(yù)，以及對自身產(chǎn)品的肯定�！�

出招應對“前車(chē)之鑒”

　　在2008年8月北京奧運會(huì )成功開(kāi)幕后，一些紡織服裝特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)出現“特許后遺癥”––大量庫存無(wú)法消化，甚至造成行業(yè)整體消費成長(cháng)較為遲滯的局面。面對前車(chē)之鑒，世博會(huì )有自己的解決辦法。

　　世博會(huì )日益臨近，世博特許商品的研發(fā)、上市漸入高潮。上海世博會(huì )事務(wù)協(xié)調局商業(yè)管理服務(wù)部部長(cháng)林聲勇此前表示，世博會(huì )期間市面上可以買(mǎi)到的特許產(chǎn)品將超過(guò)2萬(wàn)款。為了在一定程度上加大世博特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售,并緩解特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)可能面臨的庫存壓力，同時(shí)也方便消費者購買(mǎi)，世博特許產(chǎn)品銷(xiāo)售新模式––網(wǎng)上銷(xiāo)售店應運而生。

　　入圍了世博會(huì )特許產(chǎn)品，并不是就抱住了“金寶寶”，一些上海世博會(huì )紡織服裝特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)也表明了自己的擔憂(yōu)：雖說(shuō)通過(guò)世博會(huì )可以打開(kāi)知名度，但貿然出手肯定存在著(zhù)一定風(fēng)險，特許產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)需承擔庫存壓力，積壓產(chǎn)品也不能通過(guò)打折促銷(xiāo)方式進(jìn)行消化等。對此，專(zhuān)業(yè)人士提醒：企業(yè)要有研發(fā)和創(chuàng )新能力，如果是小企業(yè),其開(kāi)發(fā)產(chǎn)品應有特色，如果是大企業(yè),就要有規模，這樣找準市場(chǎng)定位才能更好地找尋和把握商機。如企業(yè)創(chuàng )新應被鼓勵和支持，世博會(huì )相關(guān)部門(mén)近期還對相關(guān)合約進(jìn)行了修改，保留了企業(yè)對產(chǎn)品的自主知識產(chǎn)權，在規定期限之后企業(yè)可自主運用“專(zhuān)利”等。

　　特許辦工作人員告記者，奧運會(huì )期間，在生產(chǎn)商與零售商之間,還有中間商的介入，可能會(huì )存在一些信息失真的情況，過(guò)程也會(huì )過(guò)于繁瑣。而上海世博會(huì )期間，企業(yè)將不是盲目生產(chǎn)，而是有的放矢地生產(chǎn)，生產(chǎn)商和零售商建立面對面的聯(lián)系，零售商需要多少產(chǎn)品，直接與生產(chǎn)商溝通，省略了中間商，這樣既節省了成本，也增加了利潤�！暗�是沒(méi)有一點(diǎn)庫存是不可能的，我們能做的只是盡量減少庫存，減少浪費�！�