從生產(chǎn)限量版床品到申請吉尼斯世界記錄最大靠墊，在剛剛過(guò)去的一年中，上海恐龍紡織的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著(zhù)家紡行業(yè)的時(shí)尚神經(jīng)。在與美國棉花公司合作的新年第一場(chǎng)秀中，恐龍紡織讓早已為紙巾所取代的手帕重返T臺，并且成為新的時(shí)尚符號。

　　環(huán)保是事業(yè)也是時(shí)尚

　　從生產(chǎn)單一的床上用品到代理數家國際名牌家紡產(chǎn)品，作為恐龍紡織迅速成長(cháng)的見(jiàn)證人，恐龍家紡執行董事鄭少華希望看到消費者越來(lái)越重視生活品質(zhì)和環(huán)保，過(guò)上更加豐富多彩、更加健康的生活。他認為家紡企業(yè)則承擔著(zhù)執行人和推動(dòng)者的角色，有責任為消費者提供品質(zhì)優(yōu)良、健康舒適的家居用品。特別是在環(huán)保、低碳成為熱門(mén)詞匯，日益受到人們重視的今天，恐龍紡織對于環(huán)保工作的重視和堅持不僅是企業(yè)對社會(huì )負責的體現，還是滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、迎合時(shí)尚的一種表現。

　　十幾年前，手帕還是人們的日常用品，隨著(zhù)紙巾的出現，手帕逐漸退出了人們的生活。鄭少華說(shuō)：“紙巾的確很方便，但是造成的資源浪費和環(huán)境污染也比較厲害。所以，為了推動(dòng)環(huán)保事業(yè)，我們推出了這款限量版手帕，倡導大家使用手帕。這款手帕套裝在我們的專(zhuān)賣(mài)店里以贈品形式出現，消費滿(mǎn)一定額度就可以獲贈。如果市場(chǎng)需求增加，我們會(huì )考慮將手帕納入恐龍大家紡行列�！�

　　“我們希望通過(guò)此次限量版手帕的發(fā)布活動(dòng)喚醒消費者的環(huán)保意識�！编嵣偃A說(shuō)�？铸埣徔棥癉AS”限量版男女手帕樣式簡(jiǎn)潔，色彩對比強烈，富有精致而內斂的特色。除了恐龍紡織、美棉和時(shí)尚代言人大S（徐熙媛）親筆簽名的LOGO之外，沒(méi)有多余的設計元素。女款的橙色代表了柔和高雅，男款的灰色代表著(zhù)沉穩大氣。鄭少華告訴記者，從品牌推廣的角度來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品向消費者表明了恐龍將環(huán)保事業(yè)進(jìn)行到底的決心；從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，這款限量版產(chǎn)品的適時(shí)發(fā)布將為2010年的春節、情人節的雙節禮物增添選擇。

　　中高端品牌的環(huán)�？臻g

　　2009年，恐龍紡織旗下的高端品牌TRUSSARDI-home和FRETTE均保持了40%的增長(cháng)，恐龍和esprithome也維持了百分之十幾的增長(cháng)，該企業(yè)旗下所有品牌平均增長(cháng)率超過(guò)30%。能在市場(chǎng)一片蕭條的境遇下獲得如此穩定的收益，鄭少華對恐龍紡織2010年的銷(xiāo)售情況十分樂(lè )觀(guān)，他說(shuō)：“在對抗金融危機的過(guò)程中，國家經(jīng)濟復蘇很快，政府推動(dòng)消費的一系列舉措取得明顯效果，人民收入穩定，這一系列利好因素將加快恐龍紡織的發(fā)展步伐�！�

　　針對市場(chǎng)形勢，去年恐龍紡織有效地控制了產(chǎn)品庫存，部分商品出現了斷貨現象。在鄭少華看來(lái)，這個(gè)信號充分說(shuō)明恐龍旗下各品牌的銷(xiāo)售形勢比較穩定，今年公司將繼續根據市場(chǎng)需求安排生產(chǎn)，力爭滿(mǎn)足不同層次消費者的需求。

　　國際品牌CK和曜馬的新近加盟為恐龍紡織增添了新血液。鄭少華認為，這些品牌不同的定位能夠更好地滿(mǎn)足不同層次消費者的需求�！皩τ谏莩奁放苼�(lái)說(shuō)，環(huán)保更應該是一種品牌特征�！编嵣偃A說(shuō)，由于歐洲各國對紡織品安全性能的標準要求較高，這些進(jìn)口自歐洲的高端床品在環(huán)保方面做得很好。

　　不過(guò)，鄭少華對高端產(chǎn)品的豪華包裝略有看法，“奢侈品的包裝一般比較高檔，會(huì )使用很多紙盒和輔料，不太符合環(huán)保要求。我們會(huì )慢慢地改變這一點(diǎn)，當然首先要爭取消費者的認同�！币虼�，恐龍紡織積極加入到推廣環(huán)保理念的隊伍中，努力讓環(huán)保成為品牌形象的一部分，無(wú)論是在路演、新品發(fā)布、展會(huì )等場(chǎng)合，他們都倡導消費者使用綠色的天然產(chǎn)品。

　　“去年，我們和美國棉花公司聯(lián)合推出的限量版床品銷(xiāo)售情況很好�！编嵣偃A分析，這一方面由于大S親自參與設計，引起了消費者的關(guān)注；另一方面，限量版床品天然、舒適的品質(zhì)也迎合了消費者對環(huán)保性能的需求�！拔覀兿Ｍ�手帕的推出也能引起消費者的關(guān)注與認同，大家從少用紙巾做起，共同保護環(huán)境�！编嵣偃A如是說(shuō)。