中國“小伙”諾亞牽手意大利“姑娘”MDV

　　業(yè)內人士表示：品牌聯(lián)姻給人眾多啟示

　　2010年1月13日中國諾亞紡織有限公司與意大利MDV品牌在德國法蘭克福家紡展上進(jìn)行了簽字儀式，這意味著(zhù)諾亞得到了MDV在中國的永久使用權，從此實(shí)現了從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉變。諾亞將賦予MDV新鮮的血液，MDV也將賦予諾亞一個(gè)全新的品牌價(jià)值。

　　中國諾亞紡織有限公司是一家以生產(chǎn)沙發(fā)布為主的外銷(xiāo)型家紡企業(yè)，諾亞總裁金總從2000多元開(kāi)始創(chuàng )業(yè)，9年后年產(chǎn)值已過(guò)億。其生產(chǎn)的圈割絨裝飾沙發(fā)面料為國內獨有。金總做品牌的想法由來(lái)已久。07年去歐洲考察，看到國外很多商店櫥窗里的產(chǎn)品都是自己生產(chǎn)，但貼的卻都是國外的牌子，自己賺的只是個(gè)加工費，心里很不是滋味�；貋�(lái)后就開(kāi)始思考品牌化經(jīng)營(yíng)。但是中國品牌要進(jìn)入國際零售渠道的門(mén)檻很高，最好的方式就是海外并購。同大多數中小型企業(yè)一樣，并購還只是一種愿景，金總一直希望能有更好更多的并購方式出現。

　　2009年9月的一次商務(wù)考察，金總看中了MDV這個(gè)品牌，MDV是意大利的一個(gè)中型老牌家紡企業(yè)品牌，在歐洲有著(zhù)一定的聲譽(yù)。該品牌和金總設想的企業(yè)拓展計劃完全相符，他一直有意將業(yè)務(wù)拓展到窗簾布等家居產(chǎn)品。

　　上海駿易公司(Je Corporate Shanghai)利用各種國際資源充當了本次合作的“紅娘”，最終促成了這場(chǎng)“姻緣”。駿易在2009年中歐商務(wù)考察--品牌之旅的活動(dòng)中，諾亞和MDV一見(jiàn)鐘情，“自由戀愛(ài)”馬上就有了結果。事實(shí)上，兩者的聯(lián)姻使諾亞今后可以參加全世界范圍內的重要展覽會(huì )，而且是在歐洲館而不是亞洲館。同時(shí)擁有了歐洲高端的研發(fā)和設計專(zhuān)業(yè)技術(shù)，更有效、快速、節約的生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，更快速的趕上世界紡織業(yè)業(yè)內的領(lǐng)先競爭者。

　　業(yè)內人士表示，這次合作的成功給經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的中國同行業(yè)一個(gè)很好的啟發(fā)。到底是回過(guò)頭來(lái)做中國市場(chǎng)，還是一如既往的做國外市場(chǎng)。是先在國內把品牌做大后做到國外去，還是先在國外做品牌，然后讓國內的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)幫自己做中國市場(chǎng)。中國是紡織大國，但不是紡織強國，主要是缺乏自主創(chuàng )新和研發(fā)設計能力。雖然紡織行業(yè)在歐美已是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但在設計、品牌、技術(shù)等方面仍然占據國際領(lǐng)先地位。為了快速提升中國企業(yè)的國際市場(chǎng)競爭力，增加產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)份額，充分運用海外先進(jìn)的設計理念，直接并購海外優(yōu)質(zhì)企業(yè)，將成為中國企業(yè)發(fā)展、壯大的快捷途徑。