“幸福牌，上海灘，老牌子，皆口碑，花樣好，質(zhì)地優(yōu)，很中國，又時(shí)尚……”４月底，在上海市閔行區景聯(lián)路上一家床品商店的廣播喇叭里傳來(lái)陣陣歌聲。尋歌聲而去，是上海紅富士家紡推出的幸福品牌床品歌謠。

　　什么？床品也有歌謠？聽(tīng)說(shuō)過(guò)許多關(guān)于神話(huà)、民間傳說(shuō)的歌謠，但關(guān)于床品的歌謠便聞所未聞了。待筆者深入了解后才發(fā)現，這是上海紅富士家紡有限公司為貼近消費者擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)策略。

　　上海紅富士家紡有限公司作為專(zhuān)業(yè)從事家紡和紡織印染的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，集研發(fā)、印染、縫制、銷(xiāo)售于一體，擁有自主品牌的現代化家紡企業(yè)，已成為中國連鎖超市最大的家用紡織品供應商之一，擁1000多家大賣(mài)場(chǎng)和近100家專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，產(chǎn)品出口北美、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲和中東的二十多個(gè)國家和地區，年銷(xiāo)售規模達到3.5億元。

　　面對國際金融風(fēng)暴及國內嚴峻的市場(chǎng)形勢，紅富士始終堅持挖掘企業(yè)內部潛力，設施節能減排與品牌建設兩大策略，實(shí)現了企業(yè)在逆境中的成功突圍。去年還以四星級企業(yè)身份入選2007-2008年度紡織服裝企業(yè)競爭力500強。

　　狠抓節能收獲“幸�！�

　　在2007年初，恰逢上海市紡織產(chǎn)業(yè)結構調整和大型國營(yíng)企業(yè)機制轉換，上海紅富士家紡公司通過(guò)競拍，成功收購了上海地區惟一的一家大型家紡印染企業(yè)－－上海幸福紡織印染有限公司。

　　幸福紡織印染有限公司是一家生產(chǎn)幸福被單名牌產(chǎn)品，一度創(chuàng )造輝煌并走過(guò)大半個(gè)世紀的老國有企業(yè)。在進(jìn)入國有企業(yè)改革時(shí)期，該公司受資金短缺、設備老化、技術(shù)落后等諸多因素困擾，從2000年開(kāi)始企業(yè)出現虧損，直到2007年企業(yè)累計虧損達１億多元，被迫停產(chǎn)。

　　為何收購幸福印染這家連年虧損的老國企？在上海紅富士家紡有限公司董事長(cháng)董服龍的心里自有一份“企業(yè)經(jīng)”：隨著(zhù)中國家紡品牌競爭的日趨激烈，未來(lái)的競爭趨勢可能更多表現在綜合實(shí)力的較量上，擁有通路才能占領(lǐng)市場(chǎng)，擁有資源才能領(lǐng)先同行，紅富士希望成為國內外戰略資源的整合者。

　　然而，上海紅富士家紡有限公司在接手幸福印染企業(yè)后，發(fā)現該企業(yè)因連年虧損，缺少資金治理污染，現在污染嚴重�！拔廴締�(wèn)題解決不了，企業(yè)未來(lái)的發(fā)展就會(huì )有許多不確定因素�！倍�服龍說(shuō)。于是上海紅富士家紡有限公司先后投入1000多萬(wàn)元，與同濟大學(xué)簽訂了合作治理企業(yè)的節能減排、污水治理的環(huán)保項目協(xié)議。2008年，公司先后引進(jìn)７位生產(chǎn)技術(shù)技師，并與交通大學(xué)等院校及上海節能服務(wù)中心等科研機構合作，進(jìn)行蒸汽鍋爐爐拱節能技改、蒸汽鍋爐管道優(yōu)化改造、油鍋爐管道優(yōu)化改造、高效節煤劑配制技術(shù)應用、高效平洗車(chē)節能改造、鍋爐水膜除塵脫硫技改等一系列技術(shù)改造工程，即節能減排工程，使二氧化硫達標排放，從而實(shí)現降本增效，增強市場(chǎng)競爭能力。

　　這一系列的節能減排技術(shù)革新項目實(shí)施后，企業(yè)的污水處理成本低于行業(yè)平均水平18％以上，能源單耗達到行業(yè)先進(jìn)水平，很好地保障了企業(yè)的可持性發(fā)展，企業(yè)發(fā)展的戰略風(fēng)險也因此被排除。目前，幸福印染的日污水處理能力已達到3500噸。企業(yè)設施節能減排戰略不僅取得顯著(zhù)效果，污水技術(shù)處理和中水回用兩個(gè)項目還獲得2008年上海市企業(yè)現代化管理創(chuàng )新成果三等獎。

　　經(jīng)過(guò)技術(shù)改造后的幸福公司生產(chǎn)能力由原年產(chǎn)1500萬(wàn)米特寬幅布迅速提升至6000萬(wàn)米，可采用活性、分散、涂料、拔染工藝；平網(wǎng)、圓網(wǎng)印花；長(cháng)車(chē)卷裝，常溫、高溫高壓染色；防皺、防水、防縮、防靜電、防塵、防油、阻燃和磨毛等功能性整理工藝。而且生產(chǎn)成本下降了60％，產(chǎn)品出廠(chǎng)合格率卻實(shí)現了100％。上海家紡行業(yè)一位資深人士稱(chēng)，從改造后的情況看，幸�？梢苑Q(chēng)為上海地區規模最大、設備最精良、實(shí)力最雄厚的全能特寬型印染和家紡生產(chǎn)企業(yè)。

　　2008年末，幸福紡織印染公司在其母公司上海紅富士家紡公司的正確決策與高效轉換機制引導下，勝利實(shí)現扭虧為盈，產(chǎn)品出口歐、美30多個(gè)國家和地區。這成為在2008年這個(gè)特殊發(fā)展環(huán)境里的一個(gè)奇跡。

　　打造品牌為幸�！白骷抟隆�

　　“有喜事，紅富士”。近年來(lái)，上海紅富士家紡有限公司加快了企業(yè)實(shí)施品牌戰略的步伐，力爭占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　其實(shí)多年來(lái)，紅富士家紡公司已成功推出系列品牌，如紅富士、金富士、幸福等品牌，在廣大消費者心中樹(shù)立了良好的品牌形象。2008年，紅富士家紡公司不僅對新幸福床品上市做了大量的準備，完成了新幸福、ＶＩ、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品定位及銷(xiāo)售通路等方面的設計和策劃；同時(shí)簽約時(shí)尚娃娃美國芭比和韓國動(dòng)漫森林精靈多麗兩大品牌的中國獨家代理。森林精靈多麗每個(gè)都有其不同的性格以及可愛(ài)的外表。而芭比則以一種非常女性化的方式表達自我的快樂(lè )。芭比代表女孩們在完全堅持主流價(jià)值觀(guān)的同時(shí)，也可以保持獨有的魅力，芭比所擁有的快樂(lè )精神，充滿(mǎn)著(zhù)女孩成長(cháng)的不同時(shí)期，給女孩們帶來(lái)信心，讓夢(mèng)想成真。

　　誕生于1936年的幸福印染有限公司，在其發(fā)展歷程里，已確立起了在消費者心目中的地位和形象，是許多消費者，尤其是上海消費者心中的名牌被單。幸福牌被單還曾榮獲上海市名牌產(chǎn)品，其商標榮獲上海市著(zhù)名商標，幸福紡織印染公司也因此成為一家中華老字號家紡品牌企業(yè)。

　　為打造幸福系列品牌，公司不惜花巨資，聘請國內紡織設計界頂級設計師陳凱及其設計工作室設計團隊同上海市策劃界知名的吳德江設計策劃公司聯(lián)手，充分挖掘幸福品牌文化內涵，對上海紅富士家紡有限公司現有各品牌重新進(jìn)行規劃、定位。

　　上海幸福紡織印染公司擁有“幸�！焙汀埃龋幔穑穑椋睿澹螅蟆钡戎�(zhù)名品牌�！靶腋！逼放谱�1994年起多次被授予全國最暢銷(xiāo)產(chǎn)品“金橋獎”，1997年起被認定為上海市名牌產(chǎn)品（四連冠），上海市著(zhù)名商標，上海市科技型中小企業(yè)１００強等。目前，幸福公司擁有自主知識產(chǎn)權床品花型達1500多個(gè)，獲發(fā)明專(zhuān)利３項，外觀(guān)設計專(zhuān)利150項。紅富士已發(fā)展成為上海唯一一家擁有特寬幅印染設備和加工技術(shù)的企業(yè)，是上海地區裝備精良、功能齊全、技術(shù)領(lǐng)先和實(shí)力最雄厚的現代民營(yíng)家紡印染企業(yè)。