隨著(zhù)禮品消費市場(chǎng)加速成熟，禮品業(yè)多層面融合、個(gè)性化發(fā)展的趨勢愈加明顯，創(chuàng )新禮品與IT科技、家紡、家居、電子技術(shù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了更加緊密的聯(lián)系，匯聚眾多行業(yè)的“大禮品時(shí)代”已悄然到來(lái)。與此同時(shí)，作為中國制造的中堅力量，中國禮品貢獻了全球市場(chǎng)的60%以上的份額，但隨著(zhù)禮品行業(yè)的競爭程度日趨激烈，禮品業(yè)創(chuàng )新不足、渠道單一的弊端逐漸暴露。在調整產(chǎn)業(yè)結構的過(guò)程中，倡導綠色和鼓勵創(chuàng )新并注重實(shí)用的家紡禮品為禮品業(yè)帶來(lái)了新活力。



　　在眾多新品當中，家紡產(chǎn)品備受關(guān)注。近年來(lái)隨著(zhù)家紡與禮品結合日趨緊密，家紡從以前單純的床上用品，擴展為集床上用品、窗簾、毛巾、裝飾布藝等為一體的家居用品，形成了涵蓋十余品類(lèi)的“大家紡”概念，令傳統家紡煥發(fā)新顏。



　　正是體會(huì )到大禮品時(shí)代下家紡市場(chǎng)的無(wú)窮潛力，眾多傳統家紡企業(yè)開(kāi)始轉向這一家紡領(lǐng)域。然而，禮品家紡與傳統家紡相比，在產(chǎn)品實(shí)用性、美觀(guān)性方面不僅有著(zhù)更高的標準和要求，還在產(chǎn)品的功能性、價(jià)值感上有著(zhù)強烈的訴求。那是因為，在這個(gè)禮儀之邦的國度，人們對禮品的要求不僅僅是實(shí)用，而更多的是體現感情與價(jià)值的傳遞。也就是說(shuō)，在禮品家紡的市場(chǎng)上，簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售傳統家紡產(chǎn)品是并不適宜的，也不會(huì )取得預期的效益。那么，什么樣的產(chǎn)品可以在這個(gè)市場(chǎng)上獲得廣泛的歡迎呢？



　　要回答這個(gè)問(wèn)題就要從禮品家紡產(chǎn)品的研發(fā)設計與自主創(chuàng )新說(shuō)起，那么讓我們一起來(lái)看看這個(gè)領(lǐng)域中，極具代表性的可欣經(jīng)典家紡的例子吧，可欣家紡的自主研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新之路可以追溯到九十年代中期。早變革，大力度，目標準，是可欣產(chǎn)品創(chuàng )新的主軸，同時(shí)采用高科技材質(zhì)，打造特色鮮明又功能齊全的環(huán)保禮品家紡，長(cháng)期引導著(zhù)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò )和趨勢，并一度成為禮品家紡領(lǐng)域的集中模仿對象。



　　了解可欣產(chǎn)品的人可能知道，可欣的很多產(chǎn)品是專(zhuān)版花型或是業(yè)界首創(chuàng )的。比如，可欣的件套產(chǎn)品從面料到花型、款式都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)禮品家紡設計團隊精心設計，市場(chǎng)銷(xiāo)售團隊反復評審，生產(chǎn)工藝多次改進(jìn)后投入市場(chǎng)的；再有，可欣的夏涼產(chǎn)品設計不僅局限于專(zhuān)版花型、款式，而是將產(chǎn)品研發(fā)的觸角延伸到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程，甚至是新型面料組織開(kāi)發(fā)，竹纖維貢緞、冰彩亞麻這些業(yè)界首創(chuàng )的優(yōu)秀產(chǎn)品就是典型的例證；還有，可欣城市行囊作為禮品家紡中一款經(jīng)久不衰的暢銷(xiāo)產(chǎn)品曾憑借其優(yōu)秀的功能性、實(shí)用性與禮品特性成為一款熱銷(xiāo)奧運產(chǎn)品，城市行囊是一款可以打開(kāi)當被子使用的靠墊，可鋪可蓋還能倚靠一物三用，不僅居家實(shí)用，旅途中更加貼心好用。當然，在現在看來(lái)這個(gè)產(chǎn)品非常普通，那是因為由于它成功的設計迅速得到了市場(chǎng)的認可，各個(gè)品牌紛紛推出同類(lèi)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，但我們不禁要問(wèn)，如此優(yōu)秀的禮品家紡產(chǎn)品是如何誕生的？為什么可欣能夠設計出如此成功的家紡禮品？答案就是研發(fā)實(shí)力，因為經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展可欣已經(jīng)建立起了一個(gè)適用禮品家紡設計研發(fā)的模式與優(yōu)秀團隊，城市行囊就是這個(gè)設計團隊十多年前在日本采風(fēng)時(shí)的杰作，靈感來(lái)自于一種日式背包，經(jīng)過(guò)演化與工藝改進(jìn)成為今天我們看的的可欣城市行囊。像這樣針對禮品家紡市場(chǎng)的優(yōu)秀設計，在可欣還有很多。



　　可欣家紡通過(guò)細分市場(chǎng)，結合自身優(yōu)勢實(shí)施差異化發(fā)展戰略，成績(jì)斐然。通過(guò)專(zhuān)版花型設計，創(chuàng )新款式開(kāi)發(fā)，賦予家紡產(chǎn)品禮品特色，帶動(dòng)了家紡禮品的消費熱情；率先引進(jìn)竹纖維、竹炭、彩棉等專(zhuān)業(yè)用品，在禮品界掀起了健康家紡概念的潮流；另外可欣通過(guò)開(kāi)創(chuàng )禮品家紡定制服務(wù)，為行業(yè)發(fā)展指引新的方向。