席夢(mèng)思

    確實(shí)，1935年美國席夢(mèng)思SIMMONS首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，第一次讓中國人睡上了彈簧床墊，并且催生了眾多效仿者，雖然之后這個(gè)世界第一大床墊品牌退出了中國市場(chǎng)，但卻將“席夢(mèng)思情結”留在了中國。2005年，席夢(mèng)思又低調地回歸了中國市場(chǎng)，人們逐漸才知道，席夢(mèng)思原來(lái)是一個(gè)“百年床墊品牌”。

    然而，席夢(mèng)思破產(chǎn)的消息近日傳出，伴隨對其破產(chǎn)原因的猜測，消費者的擔憂(yōu)也接踵而至：“席夢(mèng)思破產(chǎn)了，我們的權益誰(shuí)保障？”對此，席夢(mèng)思SIMMONS亞太地區業(yè)務(wù)專(zhuān)員通過(guò)本報向讀者做出了解釋。

    “破產(chǎn)保護”不影響品牌銷(xiāo)售和服務(wù)

    一些中國消費者認為，破產(chǎn)幾乎就等同于“消失”，所以“席夢(mèng)思破產(chǎn)了，那么這個(gè)床墊企業(yè)就沒(méi)有了”。對此，上海席夢(mèng)思床褥家具銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理周瑋給出解釋?zhuān)�“席�?mèng)思申請破產(chǎn)保護，旨在剝離債務(wù)，品牌依然存在，只不過(guò)是換了個(gè)東家而已�！�

    ●“破產(chǎn)保護”后品牌依然存在

    新東家更利于品牌的延續

    周瑋表示，經(jīng)濟危機對特別是美國銷(xiāo)售市場(chǎng)影響巨大，由此造成了席夢(mèng)思美國地區代理商和消費市場(chǎng)的嚴重萎縮，經(jīng)營(yíng)負債導致此次控股席夢(mèng)思的托馬斯·H·李兄弟公司申請了破產(chǎn)保護，并將其轉手賣(mài)出。周瑋說(shuō)，“席夢(mèng)思近20年中，已經(jīng)相繼易主七次，申請破產(chǎn)保護可以剝離公司的部分負債，而實(shí)際上對于出售方來(lái)說(shuō)，席夢(mèng)思每一次轉手都會(huì )給他們帶來(lái)豐厚的利潤。然而這些只是金融市場(chǎng)資本運作的結果，并不會(huì )產(chǎn)生很多中國消費者擔心的諸如席夢(mèng)思產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等方面的任何改變�！�

    此外，根據9月底公布的協(xié)議，由Ares資產(chǎn)管理公司和安大略教師退休金投資策劃公司組成的投資集團將入主席夢(mèng)思，而這個(gè)席夢(mèng)思的新東家恰恰是市場(chǎng)排行第三的床品巨頭Serta的所有人。周瑋稱(chēng)，之后兩個(gè)床品品牌會(huì )獨立運作，席夢(mèng)思還將延續品牌一貫保持的高端、舒適、科技等發(fā)展理念，不過(guò)新東家的經(jīng)驗和更加穩定的資金支持以及重組后大大降低的債務(wù)都會(huì )促進(jìn)席夢(mèng)思更好地發(fā)展。

    ●亞太地區獨立運作品牌經(jīng)營(yíng)正常運轉

    即便申請破產(chǎn)保護可以讓席夢(mèng)思在未來(lái)的發(fā)展中輕裝上陣，但對于特別是中國的消費市場(chǎng)而言，這或多或少都影響到了人們對品牌的信任度。對此，周瑋表示，席夢(mèng)思的全球經(jīng)營(yíng)體系都是獨立的，就亞太區和中國而言，它在財務(wù)和經(jīng)營(yíng)上一直都獨立操作，所以，“雖然美國公司在操心重組的事，但中國還是正常運作”。對于消費者來(lái)說(shuō)，只要購買(mǎi)了席夢(mèng)思產(chǎn)品，就可以獲得承諾的服務(wù)和售后擔保，這些都是由亞太區的公司和每個(gè)代理商承諾的，而這部分人的經(jīng)營(yíng)狀況很健康，今年的銷(xiāo)售額仍保持兩位數的增長(cháng)。