本報自9月份舉辦揚子晚報讀者最喜愛(ài)的家紡品牌活動(dòng)以來(lái)，受到了全國各地廣大讀者高度關(guān)注，來(lái)自網(wǎng)上、短信和信件的有效選票多達數萬(wàn)張。經(jīng)統計，揚子晚報讀者最喜愛(ài)的十大家紡品牌終于揭曉，夢(mèng)蘭、亞萍、富安娜、羅萊、堂皇、紅豆、水星、凱盛、博洋、皇晶以高票當選。同時(shí)本報主辦的2009中國家紡品牌發(fā)展高峰論壇也在南京隆重舉辦，中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊東輝、江蘇紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)謝明、省消協(xié)秘書(shū)長(cháng)童天武、南京藝術(shù)學(xué)院副院長(cháng)何曉佑、揚子晚報副總編輯王文堅等和企業(yè)驕子濟濟一堂，就后危機時(shí)代家紡業(yè)如何化危為機、應對挑戰，打造創(chuàng )新品牌之路進(jìn)行了深入探討。 

　　●中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )

　　會(huì )長(cháng)楊東輝：品質(zhì)品位品行成就品牌家紡

　　家紡行業(yè)如何贏(yíng)得更多消費者對我們品牌的喜愛(ài)和忠誠呢？家紡企業(yè)要做到“三品”：品質(zhì)、品位和品行。

　　品質(zhì)是搞好品牌的基礎，沒(méi)有良好的品質(zhì)，品牌就沒(méi)有生命力，也不會(huì )被廣大消費者所接受。要保持良好的品質(zhì)，就必須實(shí)行精細化管理。

　　第二個(gè)是品位，現在我們的家紡市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)、成熟市場(chǎng)，在這種市場(chǎng)中，品位是打造品牌的一個(gè)基礎條件。品位就是怎么通過(guò)家紡產(chǎn)品來(lái)創(chuàng )造和引導一種生活方式。當然品位必須是時(shí)尚的，那么中國家紡如何既緊隨世界潮流，又保持民族固有之本色，這也是打造品牌很重要的一點(diǎn)。百年老店靠什么來(lái)生生不息、代代相傳呢？關(guān)鍵是能滿(mǎn)足消費者的時(shí)尚、個(gè)性化和人性化的需求。

　　第三個(gè)是品行，品行是品牌能否持久的關(guān)鍵。這里首先是誠信。品行里還包括一點(diǎn)，就是企業(yè)的社會(huì )責任和社會(huì )義務(wù)，這種社會(huì )責任里面不僅包括我們所說(shuō)的環(huán)保理念，綠色產(chǎn)品等等，還包括企業(yè)對員工和企業(yè)內部的社會(huì )責任。積極參與社會(huì )公益事業(yè)，參與社會(huì )的第三次分配，履行社會(huì )責任，這是成熟企業(yè)家的表現。

　　企業(yè)還有一個(gè)社會(huì )責任，就是怎樣能去綠色競爭，品牌之間不能搞惡性競爭、價(jià)格戰�，F在我們提倡謙卑經(jīng)營(yíng)，越是大品牌、好品牌，越應該去和諧謙卑地對待競爭對手，尊敬消費者，這就是品行。

　　此外，做好企業(yè)品牌，必須實(shí)現兩個(gè)自我：一是征服自我，也就是在義和利上征服自我，很多品牌在義和利上，稍有閃失就毀了自己的品牌。如南京的冠生園、去年的三鹿奶粉等等。因此企業(yè)在義和利的選擇上不得有須臾閃失。第二個(gè)是要創(chuàng )新自我。一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)都要不斷地重新塑造自我，才能不斷滿(mǎn)足消費者需求，使消費者不斷跟蹤自己的品牌，消費自己的品牌。

　　夢(mèng)蘭集團董事長(cháng)錢(qián)月寶：夢(mèng)蘭受益于金融危機

　　“奉獻精品，傳遞情誼”是“夢(mèng)蘭”的核心價(jià)值觀(guān)。我們明白：“企業(yè)產(chǎn)品出現問(wèn)題的批次哪怕只是萬(wàn)分之一，甚至是百萬(wàn)分之一，對消費者來(lái)講就是百分之百�！弊罱鼑�家發(fā)展改革委、科技部、財政部、海關(guān)總署、國稅總局聯(lián)合授予我們“國家認定企業(yè)技術(shù)中心”牌匾，這是全國家紡行業(yè)床上用品企業(yè)中首家通過(guò)國家級認定的企業(yè)技術(shù)中心。

　　在這場(chǎng)危機中，擁有創(chuàng )新能力的“夢(mèng)蘭”反而得到了很多機會(huì )。許多海外客戶(hù)取消了原來(lái)跟小廠(chǎng)商的合作，把訂單全部集中到設計創(chuàng )新能力強、質(zhì)量好且價(jià)格公道的品牌企業(yè)上來(lái)。夢(mèng)蘭贏(yíng)得了客戶(hù)青睞，日本、美國、澳大利亞等地訂單紛至沓來(lái)，夢(mèng)蘭前不久還收購了美國一家著(zhù)名設計公司，為拓展美國市場(chǎng)打好了基礎。

　　南京藝術(shù)學(xué)院副院長(cháng)何曉佑：床品設計要滿(mǎn)足情感功能

　　紡織品是家庭空間中很重要的情緒情感聚集、營(yíng)造的手段，所以不僅是滿(mǎn)足人們的使用功能，更多要滿(mǎn)足情感功能。家紡設計師很大程度上來(lái)說(shuō)是在營(yíng)造一種家庭氛圍，應該更多地把文化因素和藝術(shù)氛圍引入到家紡產(chǎn)品中間來(lái)，用藝術(shù)化生存來(lái)引領(lǐng)一種高品質(zhì)的生活概念。

　　現在很多行業(yè)都把設計公司放在上海，像東莞的手機商設計部就專(zhuān)門(mén)放在上海，讓設計師生活在時(shí)尚的空間中增強靈感�？萍紕�(chuàng )新包含兩方面：技術(shù)創(chuàng )新和設計創(chuàng )新，設計創(chuàng )新現在已進(jìn)入到創(chuàng )新的核心層面了。將來(lái)泛工業(yè)設計會(huì )有非常大的發(fā)展。我們的品牌發(fā)展一定要以設計為先導，要提升設計師的品質(zhì)，才能在下一步同質(zhì)化的競爭中脫穎而出，成為領(lǐng)軍品牌，不抓設計，到一定時(shí)候企業(yè)的競爭力肯定會(huì )減弱。