國內家紡業(yè)新銳品牌錦尚飾家日前在北京宣布：其采用新一代牛奶纖維生產(chǎn)的家紡系列新產(chǎn)品已正式亮相市場(chǎng)。北京錦尚飾家科技有限公司董事長(cháng)趙勇表示，未來(lái)幾年，錦尚飾家將通過(guò)實(shí)施精品戰略，不斷向市場(chǎng)推出具有國際品質(zhì)的牛奶纖維產(chǎn)品。有關(guān)專(zhuān)家認為，隨著(zhù)國內家紡業(yè)競爭日趨白熱化，在新型面料的開(kāi)發(fā)和使用上加大力度，已被越來(lái)越多的企業(yè)看好，并將因此引發(fā)國內家紡行業(yè)新一輪的洗牌。

    據介紹，長(cháng)期以來(lái)，我國家紡產(chǎn)品使用的面料多以100%純棉為主，這主要因為棉纖維及其制品具有吸濕透氣性好、不易霉變蟲(chóng)蛀及柔軟舒適等優(yōu)點(diǎn)，因此成為消費者選購的首選。但是，純棉家紡也有難以克服的缺點(diǎn)，即容易起皺和多次洗滌后影響美觀(guān)。隨著(zhù)消費者對家紡產(chǎn)品性能要求及對自身健康關(guān)注的日益提高，大量使用新型纖維材料的家紡產(chǎn)品，比如牛奶蛋白纖維、大豆纖維等開(kāi)始在市場(chǎng)上不斷出現。

    有專(zhuān)家介紹說(shuō)，眼下出現在市場(chǎng)的多種采用新型纖維材料制成的家紡產(chǎn)品中，牛奶纖維因其親膚性較高，更好地滿(mǎn)足了人們對家紡產(chǎn)品舒適化、保健化、時(shí)尚化的追求，市場(chǎng)前景廣闊。東華大學(xué)紡織化學(xué)專(zhuān)業(yè)教授蔡再生就認為，牛奶纖維集天然纖維與合成纖維的優(yōu)點(diǎn)于一身，纖維柔軟細膩、手感滑爽、吸濕和透氣性好、、抗皺性強，并具有獨特的天然抗菌性能和保健功能，可以極大地提高消費者的生活品質(zhì)。

    從國內家紡市場(chǎng)最新的產(chǎn)品流行趨勢中也可以看出，近年來(lái)，家紡業(yè)眾多一線(xiàn)品牌都紛紛推出了牛奶纖維家紡產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎。這不僅為紡織行業(yè)創(chuàng )造了新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，而且也提高了家紡企業(yè)的市場(chǎng)競爭力及產(chǎn)品創(chuàng )新能力。

    上海超限戰營(yíng)銷(xiāo)策劃機構總經(jīng)理沈志勇認為，隨著(zhù)家紡行業(yè)第一個(gè)結構性調整周期的來(lái)臨，單純的戰術(shù)競爭，如產(chǎn)品和廣告的簡(jiǎn)單突破，已很難解決企業(yè)日趨復雜的結構化營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。如果企業(yè)還完全沿用、全盤(pán)照搬一線(xiàn)品牌10年以前就采用的渠道擴張戰略，勢必會(huì )陷入這些一線(xiàn)品牌因其領(lǐng)先優(yōu)勢而設定的規則陷阱之中。新銳家紡企業(yè)要想取得市場(chǎng)優(yōu)勝地位，必須要從原有的招商難、渠道低利潤、粗放擴張的薄弱環(huán)節中跳出來(lái)，另辟蹊徑，大膽創(chuàng )新。

    事實(shí)上，家紡行業(yè)近年中涌現出的一些比較成功的新銳品牌，有很多都是在某一類(lèi)產(chǎn)品或某一類(lèi)工藝上做到了極致，從而在市場(chǎng)上占據了優(yōu)勢地位�；�于此，作為行業(yè)新秀的北京錦尚飾家科技有限公司確定了在面料上發(fā)力的戰略。該公司不僅率先從新西蘭引進(jìn)國際領(lǐng)先的新一代牛奶纖維，而且還結合公司多年來(lái)在國際市場(chǎng)打拼的經(jīng)驗，打造出了以新一代牛奶纖維為核心競爭力的高端時(shí)尚家紡產(chǎn)品。趙勇介紹說(shuō)，紡織纖維的支數越高，表明其纖維越細；纖維材質(zhì)越細，產(chǎn)品的純度就越高，品質(zhì)也就越好。目前，市場(chǎng)上的牛奶纖維家紡產(chǎn)品的支數普遍在40~60支，而錦尚飾家的新一代牛奶纖維則可以做到120支，單從這一角度來(lái)論，錦尚飾家的牛奶纖維產(chǎn)品已在國內居于領(lǐng)先水平。不僅如此為打造一個(gè)高端家紡品牌，錦尚飾家特意把營(yíng)銷(xiāo)總部設在中國時(shí)尚之都北京，把生產(chǎn)總部設在中國最大的紡織工業(yè)基地——山東鄒平。目前，錦尚飾家正借助北京的信息優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，大力引進(jìn)和培養各類(lèi)高級人才，使產(chǎn)品設計水平始終領(lǐng)先同行。