8月1日，海門(mén)市疊石橋家紡市場(chǎng)最大的床品企業(yè)之一——明超床上用品公司的旗艦店全面裝修。這次裝修的一個(gè)重點(diǎn)，就是在門(mén)頭上亮出“中國馳名商標”幾個(gè)金燦燦的大字。

　　明超獲得“中國馳名商標”，整個(gè)海門(mén)家紡業(yè)為之興奮。海門(mén)市家紡商會(huì )秘書(shū)長(cháng)朱文忠對記者說(shuō)，海門(mén)是全國著(zhù)名的家紡基地，疊石橋市場(chǎng)是中國最大的家紡城，擁有“中國馳名商標”，堪稱(chēng)實(shí)至名歸！

　　然而，也有很多人聲音迥異，質(zhì)疑的根子在于這個(gè)馳名商標的“血統”：它是因為商標侵權官司借助“司法程序”認定的，而不是由“中國馳名商標”主管部門(mén)——工商部門(mén)經(jīng)過(guò)層層考評認定的，言下之意，行政認定才算“根正苗紅”。

　　一場(chǎng)官司收獲“意外之喜”——打假“打”出了馳名商標

　　明超公司的馳名商標的確是法院判決的，對此董事長(cháng)胡明亮并不諱言。7月28日，在他的辦公室，他拿出一份落款為四川阿壩州中院的司法文書(shū)，上面寫(xiě)著(zhù)“認定原告持有的第1350743號‘夢(mèng)天姿’圖標注冊商標為中國馳名商標”。

　　胡明亮說(shuō)，2001年，他從浙江來(lái)海門(mén)創(chuàng )辦家紡企業(yè)。企業(yè)做大后，便屢遭侵權：先是產(chǎn)品的專(zhuān)版專(zhuān)利（床品的花色花頭、個(gè)性設計）被仿冒，進(jìn)而產(chǎn)品的品牌、標識整個(gè)被“借用”了。公司專(zhuān)門(mén)組織了打假隊，足跡到達江西、湖南、河北等省份，曾在一天內查到18家侵權商戶(hù)。

　　商標總是被侵權，令人苦惱。因此，當去年接報四川阿壩藏族羌族自治州一電子企業(yè)也生產(chǎn)“夢(mèng)天姿”床品時(shí)，他們走上了訴訟之路，不但要求侵權企業(yè)賠償他們的損失，還向法院申請判予其“中國馳名商標”的稱(chēng)號。

　　阿壩中院對“夢(mèng)天姿”商標侵權案進(jìn)行了認真審理，并派人到疊石橋市場(chǎng)進(jìn)行調研，同時(shí)通過(guò)中國家紡協(xié)會(huì )摸清明超的實(shí)力，了解到疊石橋家紡城年銷(xiāo)售已達250億元，占中國床品市場(chǎng)的70%—80%，而明超是家紡城內數一數二的企業(yè)，企業(yè)規模很大，每年廣告投入1000多萬(wàn)元。再加上明超不斷被侵權的案例，法院于去年11月20日判決“夢(mèng)天姿”注冊商標為中國馳名商標。

　　打官司打出個(gè)“中國馳名商標”，讓明超家紡收獲了“意外之喜”。去年底以來(lái)，明超利用各種機會(huì )高調宣傳，收編營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )終端，部署品牌擴張。如今，“夢(mèng)天姿”旗下已有4000多種床上用品。

　　司法認定“馳名”不是個(gè)案——企業(yè)為何走上司法之路

　　中國馳名商標，企業(yè)夢(mèng)寐以求。然而評選之難，令眾多企業(yè)畏葸。

　　以海門(mén)為例。記者調研時(shí)發(fā)現，海門(mén)位列全國商標百強市（縣）57名，擁有70個(gè)“南通知名商標”，22個(gè)“江蘇著(zhù)名商標”，長(cháng)期以來(lái)卻沒(méi)有一個(gè)中國馳名商標。近年來(lái)，海門(mén)工商部門(mén)向上申報2個(gè)中國馳名商標，其中“百花牌”手帕是家老字號企業(yè)，亞洲最大，申報3年，材料準備了兩本“辭�！焙�，至今沒(méi)有結果。記者了解到，除了評比有名額限制等因素外，企業(yè)必須先取得地市知名商標、省級著(zhù)名商標后，才有資格申報中國馳名商標。三段過(guò)程，每一段需要3年，加起來(lái)就是9年，“媳婦熬成婆”了。

　　工商部門(mén)行政認定很難，企業(yè)自然避難就易，“另辟蹊徑”。

　　海門(mén)工商局監管科黃超介紹，“中國馳名商標”的認定有三種，一是工商部門(mén)行政認定；二是法院的司法判定，過(guò)去各地中院就可判決；三是商標爭議權的判決認定。企業(yè)不愿等下去，走得最多的路子就是司法認定。一場(chǎng)官司下來(lái)，短的六七個(gè)月，就能贏(yíng)得“中國馳名商標”。業(yè)內人士透露，南方沿海城市的“中國馳名商標”中，半數以上是通過(guò)司法認定的，有一個(gè)城市，一地就有十幾個(gè)司法認定的“馳名”。

　　工商界人士認為，司法認定中國馳名商標的目的是保護老字號企業(yè)、保護知識產(chǎn)權；企業(yè)應具備這一榮譽(yù)的品牌價(jià)值。然而，有些企業(yè)則是別具用心，劍走偏鋒，打侵權官司只是為了贏(yíng)得這一稱(chēng)號。業(yè)內人士透露，個(gè)別企業(yè)為獲取“中國馳名商標”，組織策劃班子尋求司法認定：先玩“苦肉計”，雇人找窩點(diǎn)假冒侵權，繼而派人抓“現行”，最后組織“律師團”打官司，獲判“中國馳名商標”，花費六七十萬(wàn)元就可“搞定”。也許意識到上述問(wèn)題，今年初司法認定馳名商標的門(mén)檻大幅提高，由過(guò)去各地中院受理，改為只由省會(huì )城市、直轄市的中院受理，判決報高院備案。

　　過(guò)分追逐“馳名”稀釋市場(chǎng)價(jià)值——“牌子”究竟怎樣認定為好

　　企業(yè)爭馳名商標，背后當然是激烈的市場(chǎng)競爭。

　　朱文忠說(shuō)，“中國馳名商標”的認定有“血統之爭”，可消費者根本不明就里；企業(yè)更不會(huì )主動(dòng)解釋個(gè)中差異，不管哪家認定的，舉著(zhù)馳名的大牌子大造聲勢，快速擴張市場(chǎng)。記者采訪(fǎng)時(shí)，明超始終不愿成為輿論焦點(diǎn)，但它著(zhù)手在全國布點(diǎn)300家終端店擴張計劃顯然雄心勃勃。

　　“中國馳名商標”的血統之爭令人關(guān)注。法律界人士認為，工商部門(mén)在馳名商標的認定與管理中規定，任何組織和個(gè)人不得認定或者采取其它變相方式認定馳名商標。司法調解的是各利益主體的關(guān)系，判定有客觀(guān)的程序和依據，當不在此限制之內。也就是說(shuō)，兩個(gè)“馳名”，出身不同，各有依據。

　　其實(shí)，在“血統之爭”糾結的背后，應該有著(zhù)更多思考的是，社會(huì )對于馳名商標的過(guò)份追逐。

　　毫無(wú)疑義，企業(yè)贏(yíng)得馳名商標就獲得品牌優(yōu)勢、市場(chǎng)優(yōu)勢。但是，業(yè)內專(zhuān)家認為，是否是馳名商標，一切應讓市場(chǎng)說(shuō)話(huà)，而不是玩“評選加冕”。企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，最終還是通過(guò)市場(chǎng)打拼累積的，只要市場(chǎng)信息公開(kāi)，監督充分，消費者心中自有一桿秤。如今，蜚聲世界的國際品牌，沒(méi)有哪個(gè)是評出來(lái)的或是授牌授出來(lái)的，國外只有商標保護。從這一點(diǎn)上看，我們的法律設計本身就存在不足。

　　馳名商標應是一種商品質(zhì)量的信譽(yù)積淀，“馳名”若是虛名甚至是盜名，既在市場(chǎng)上快速稀釋著(zhù)其市場(chǎng)價(jià)值，又弱化著(zhù)企業(yè)自身品牌的信任度。有關(guān)專(zhuān)家建議，這類(lèi)政出多門(mén)、標準不一，引起混淆且干擾市場(chǎng)競爭的評比，還是慎評為好。如果再變成一些人謀取不當利益的幌子，不如不要。記者了解到，去年“三鹿”奶粉事件后，“國家免檢產(chǎn)品”稱(chēng)號頗受詬病最終撤評；現在，國家質(zhì)監總局也明確表態(tài)，不再直接辦理名牌產(chǎn)品評選活動(dòng)，但是，一個(gè)品牌有沒(méi)有價(jià)值，有多大價(jià)值，是不是名牌，是多大范圍內的名牌，這對于一個(gè)企業(yè)，尤其是參與國際競爭的企業(yè)又非常重要，“中國名牌”今后該如何產(chǎn)生？