如今家紡市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入 “品牌消費時(shí)代”，家紡產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者在購買(mǎi)商品時(shí)更加注重品牌所帶來(lái)的文化內涵、產(chǎn)品體驗、超值享受。品牌標識不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號，同時(shí)凝聚著(zhù)一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌的內涵。對于紫羅蘭而言，換標承載著(zhù)品牌內涵和外延的雙重責任，有著(zhù)兩層的含義：

一、換標，從基礎的功能品牌延伸至精神性品牌的必然之路。

　　隨著(zhù)消費者需求層次的不斷提高，作為品牌必然要結合消費者需求層次的提高而不斷提升，當消費者的需求超過(guò)品牌所能提供的滿(mǎn)足感后，品牌持有者若不能及時(shí)對構成品牌的相關(guān)元素進(jìn)行調整，根據需求的變化創(chuàng )造新的消費誘因，那么品牌就會(huì )很快老化，被消費者所拋棄。

　　紫羅蘭原來(lái)的logo組合，以飄動(dòng)的花朵為正形，寓意花仙子永恒的美。以?xún)蓚�(gè)小天使親密接觸為正形，寓意美好、純潔、浪漫。以睡美人為正形，寓意女性的溫柔氣息，同時(shí)傳達了紫羅蘭為人們提供更好的睡眠服務(wù)的理念。原logo組合在一定層面上，順應了紫羅蘭身處創(chuàng )業(yè)時(shí)期的企業(yè)發(fā)展理念。

　　而發(fā)展十多年至今，紫羅蘭運用先進(jìn)的科學(xué)品牌發(fā)展觀(guān)，發(fā)展培育企業(yè)，向國際品牌邁進(jìn)。這個(gè)過(guò)程中，原來(lái)的Violet組合無(wú)論從凝聚力、創(chuàng )新力、視覺(jué)美感上，都不能更多地去詮釋現階段的品牌精神。所以，紫羅蘭以英文字母Violet為基本設計元素，突出“V”彰顯出紫羅蘭品牌所承載的大氣，現代，時(shí)尚健康之美。新logo整天方正而有力，簡(jiǎn)約而優(yōu)雅，同時(shí)也傳達出紫羅蘭邁向國際品牌的實(shí)力與決心。

　　紫羅蘭換標是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，隨著(zhù)市場(chǎng)和消費者的不斷成熟，品牌需要經(jīng)歷一次又一次的蛻變，從最原來(lái)的功能品牌到精神品牌的一次徹底革新和升華。

　　二、換標，賦予品牌以積極、生動(dòng)的意義，使識別符號易于記憶和認同。

　　紫羅蘭在換標之前已經(jīng)作好細致的準備工作，將有可能因換標帶來(lái)的風(fēng)險控制在最小的范圍。具體來(lái)說(shuō)，紫羅蘭在換標前已經(jīng)作好了以下的部署：

　　1.在換標之前，通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調查工作，認清換標的目的和原因，引導性地對客戶(hù)培訓，并根據市場(chǎng)和目標客戶(hù)的期望規劃新標識。
　　2.充分認識老品牌標識的意義和作用，重視老標識在客戶(hù)心目中的情感價(jià)值。在規劃新標識時(shí)要充分保留老標識的核心價(jià)值，并在核心形象的基礎上賦予它新的內涵，將老標識的價(jià)值積累融入到新標識，讓新標識具有與老標識的相關(guān)性和連續性。
　　3.換標之前品牌的重大活動(dòng)（如發(fā)布新品、形象代言人的推廣等）同時(shí)推出，以引起消費者的關(guān)注，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì )等形式，運用整合傳播的作用來(lái)體現消費者認知的立竿見(jiàn)影。
賦予品牌以生命，使品牌擁有價(jià)值。品牌意味著(zhù)很多東西，有理性的，也有感性的。對于消費者來(lái)說(shuō)，他們買(mǎi)的是產(chǎn)品質(zhì)量、性能與威望，如果消費者認為花費是有所值得，他們買(mǎi)過(guò)一次以后會(huì )繼續購買(mǎi)，這就建立起了一個(gè)品牌忠誠度。
紫羅蘭換標前期工作準備充分，為市場(chǎng)打下了很好的基礎。在了解人們的消費心理后，將紫羅蘭品牌文化內涵與中國的消費文化有機地結合，是邁向國際品牌的根本。紫羅蘭公司借換標的重大事件為契機，統一品牌形象，重新定位企業(yè)形象，展示新的發(fā)展戰略；紫羅蘭在換標時(shí)已為它注入新的靈魂，特別賦予了“紫羅蘭精神”-- 精益求精、持之以恒的寓意，展現出公司的社會(huì )責任、大氣、勃勃生機的產(chǎn)業(yè)思想。