日前，潔麗雅集團在人民大會(huì )堂領(lǐng)取了由國家統計局頒發(fā)的2008年全國毛巾行業(yè)第一品牌的榮譽(yù)。經(jīng)過(guò)十年的創(chuàng )牌經(jīng)營(yíng)，潔麗雅首次實(shí)現市場(chǎng)占有率全國第一。記者了解到，2008年，經(jīng)國家品牌實(shí)驗室綜合評估，潔麗雅的品牌價(jià)值已達到18.22億元。

    走進(jìn)潔麗雅集團總部的產(chǎn)品展示廳，展現在記者眼前的是集團將于5月份面向全國推出的潔麗雅專(zhuān)賣(mài)店、店中店樣板，這是潔麗雅集團由“品牌經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)品牌”轉變的一個(gè)重要標志。集團董事長(cháng)助理、品牌運營(yíng)總監黃海南對記者說(shuō)：“建立店中店和專(zhuān)賣(mài)店，就是建起一個(gè)自由的、可控的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )渠道，這個(gè)渠道既能為潔麗雅贏(yíng)利，又能彰顯我們獨一無(wú)二的品牌特質(zhì)�！�

    在全國各地建立自己的毛巾專(zhuān)賣(mài)店，這樣的底氣來(lái)自于潔麗雅對品牌價(jià)值的自信。在品質(zhì)過(guò)硬的基礎上，2005年底起，潔麗雅通過(guò)在央視大規模密集投放廣告等手段宣傳“潔麗雅”品牌，迅速提升了品牌知名度和美譽(yù)度�！敖鹑谖�機影響下，企業(yè)真正要做的就是冷靜把當前的問(wèn)題想透，把優(yōu)勢放大�！秉S海南這樣告訴記者。潔麗雅的最大優(yōu)勢就是品牌優(yōu)勢，為了最大限度地發(fā)揮這一優(yōu)勢，把品牌效應轉化為經(jīng)濟效益，集團提出在品牌運營(yíng)上由“品牌經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)品牌”轉變。

    在樣板店中，記者還看到，除了各式毛巾類(lèi)產(chǎn)品，內衣等家紡產(chǎn)品也被擺上了柜臺。憑著(zhù)品牌優(yōu)勢，今年，潔麗雅僅內衣的銷(xiāo)售額就能超過(guò)1個(gè)億。