目前眾多的家紡品牌正角逐國內市場(chǎng)，行業(yè)競爭日益激烈。而消費者已不僅僅滿(mǎn)足于追求家紡的質(zhì)量、款式，更多的需求表現在對其所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌內涵是否認同，這也是我們稱(chēng)之為產(chǎn)品的附加值。在未來(lái)的家紡銷(xiāo)售競爭中，品牌附加值的多少決定了企業(yè)生存空間。

　　因此，創(chuàng )建在目標消費群中有滲透力的品牌文化已經(jīng)成為家紡品牌規劃的首要環(huán)節。對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，結合了以下幾個(gè)方面來(lái)創(chuàng )建其品牌文化。

 
第一， 挖掘“中西合璧”文化

　　從目前國家文化在整個(gè)家紡領(lǐng)域所處的地位來(lái)看，占據主導地位還是歐美文化，甚至日韓文化也讓本土文化退避三舍。國家文化上的弱勢，造成了品牌在洋品牌面前低頭的局面。但中華文化并非不堪一擊，更非文化缺乏，一個(gè)重要的原因是在家紡領(lǐng)域的挖掘與開(kāi)發(fā)不到位，或者只是簡(jiǎn)單繼承而缺乏創(chuàng )新，再或是傳播與推廣的不當，使得本土文化在家紡上的整體表現差強人意，缺乏有中國特色的文化。

　　紫羅蘭家紡通過(guò)“中西文化合璧”的方式，讓紫羅蘭品牌在家紡行業(yè)中“脫穎而出”。紫羅蘭家紡承襲意大利時(shí)尚風(fēng)情，融合江南繡藝特色，展現清新自然主義風(fēng)采。面對新生代消費者，通過(guò)挖掘中國家紡特色工藝與西方流行時(shí)尚文化的結合，讓紫羅蘭在洋品牌面前既沒(méi)有低人一等的感覺(jué)，又能具備中國特色的文化，在家紡業(yè)中獨樹(shù)一幟。

第二， 選擇地域文化

　　地域文化對家紡的影響來(lái)源于兩個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品的產(chǎn)地，一個(gè)是品牌的歸屬地（品牌總部）。由于目前一些家紡品牌采用了虛擬經(jīng)營(yíng)模式，造成了產(chǎn)地和品牌地的分離。作為產(chǎn)地，其作用主要體現在對實(shí)體產(chǎn)品的支持上，比如內蒙產(chǎn)的羊絨家紡，無(wú)疑能強化對產(chǎn)品屬性的認知。但對于大多數產(chǎn)品屬性無(wú)明顯差異的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌所在的地域文化將有更大影響力，這主要體現在對品牌情感屬性的強化作用上。例如紫羅蘭家紡是來(lái)自意大利的設計與風(fēng)格，強化了品牌的時(shí)尚屬性。因為消費者對意大利米蘭一致性認同時(shí)尚之都。

　　因此，對家紡品牌來(lái)說(shuō)，需要衡量品牌的文化定位與地域文化是否關(guān)聯(lián)，所選擇的品牌根據地能否提供時(shí)尚、流行、魅力、國際化等品牌發(fā)展所各自需要的元素。

第三， 借助品類(lèi)文化

　　某個(gè)家紡品類(lèi)的產(chǎn)生，一定有其歷史淵源和特有文化，如紫羅蘭家紡“皇室系列”，產(chǎn)品本身就都在向消費者傳遞著(zhù)高貴的文化信息。品牌文化與品類(lèi)文化有著(zhù)很好的對接，借助“皇室”文化的先天傳播力，能讓紫羅蘭品牌文化得到更好認同，同時(shí)也能讓品牌在該系列上有好的發(fā)展。我們不難想象，皇室系列“羅馬皇宮”，在品牌層面上就讓消費者就有著(zhù)充分的想象力，是“高貴、奢華”一類(lèi)文化的代名詞。

　　因此，在創(chuàng )建品牌文化過(guò)程中，一方面在品類(lèi)選擇上盡量要避重就輕，避開(kāi)一些不很容易對接的品類(lèi)；另一方面是在傳播和推廣過(guò)程中要注意對品類(lèi)文化進(jìn)行創(chuàng )新和改良，引導消費者對品類(lèi)文化的認知，讓品類(lèi)文化更好適合品牌文化的對接。