房地產(chǎn)市場(chǎng)影響著(zhù)家紡用品消費，因此，不足為奇，房地產(chǎn)業(yè)的低迷明顯改變了消費者對于這類(lèi)產(chǎn)品的消費態(tài)度和購買(mǎi)習慣。２００８年第４季度美國ＧＤＰ以年率6.2%繼續下挫，是２５年以來(lái)最大的跌幅，而２００９年２月消費者信心指數也降至過(guò)去２５年以來(lái)最低點(diǎn)。隨著(zhù)經(jīng)濟危機不斷深化，目前還沒(méi)有看到房地產(chǎn)業(yè)復蘇的曙光。截止至２００８年１２月，房?jì)r(jià)比其２００６年５月最高點(diǎn)下跌了２７％（數據來(lái)源于Ｓ＆Ｐ／Ｃａｓｅ－Ｓｈｉｌｌｅｒ房產(chǎn)價(jià)格指數）。并且，隨著(zhù)抵押貸款壞賬在房產(chǎn)一級市場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)，影響信用良好的房東的資產(chǎn)價(jià)值急速貶值或者由于還貸人失去工作而喪失還貸能力，２００９年１月是連續第３７個(gè)月拒絕還貸率不斷上升的月份（數據來(lái)源：Ｒｅａｌｔｙ／Ｔｒａｃ）。

　　美國棉花公司２００９年家紡調查結果顯示，女性消費者打算逐漸減少家紡用品購買(mǎi)，這一點(diǎn)毫不奇怪。然而，盡管經(jīng)濟情況惡化，女性對購買(mǎi)家紡用品的喜愛(ài)并沒(méi)有減少，７９％的女性受訪(fǎng)者說(shuō)她們喜愛(ài)或者熱愛(ài)購買(mǎi)家紡用品，２００８年為８０％，２００６年為７７％。美國棉花公司的調查表明，消費者仍關(guān)注性?xún)r(jià)比良好的家紡用品。

　　減少購買(mǎi)去年的家紡調查顯示，消費者利用大減價(jià)機會(huì )，大量購買(mǎi)家紡用品，盡管經(jīng)濟消退，她們的購買(mǎi)量顯然超過(guò)２００６年同期數字。但是在最近的調查中，在三個(gè)主要產(chǎn)品類(lèi)別（浴巾，床單和床罩），稱(chēng)自己至少每年購買(mǎi)一次家紡用品的女性比例在過(guò)去三個(gè)月下降很快，降至０６年水平。過(guò)去三個(gè)月購買(mǎi)這三個(gè)主要產(chǎn)品類(lèi)別的人群比例也在大幅下跌，購買(mǎi)浴巾從７０％跌至５７％，床單從６６％至５７％，床罩從５８％至４７％。在這三個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中，最近購買(mǎi)過(guò)此類(lèi)產(chǎn)品的女性比例也比０６年同期要低，變化最顯著(zhù)的是床罩（０６年是５２％，０９年是４７％）。

　　一般來(lái)說(shuō)，只有當需要時(shí)女性才購買(mǎi)浴巾，但相比之下，她們購買(mǎi)床罩較為隨性，床單購買(mǎi)介于兩者之間，購買(mǎi)時(shí)更多出于期望而非需要，但比購買(mǎi)床罩要理性一些。在２００９年的調查中，消費者購買(mǎi)浴巾和床罩的主動(dòng)性和一年前相比，幾乎沒(méi)有改變。相比０８年驅動(dòng)購買(mǎi)因素，出于裝修或者想改變一下的考慮而購買(mǎi)浴巾或床罩的女性比例略微減少，因為這些產(chǎn)品減價(jià)而購買(mǎi)的女性比例略有上升。有意思的是，這個(gè)趨勢在床單上表現得更為明顯，相當多的女性說(shuō)她們是因為需要才購買(mǎi)（從０８年得４３％增至目前的４９％），因為裝修或者希望改變一下的需要購買(mǎi)的女性比例下降較多（從０８年的３４％下降至目前的３０％），表明經(jīng)濟因素在床單購買(mǎi)決定中起著(zhù)重要作用。

　　

受歡迎的零售渠道
% of 女性購買(mǎi)家紡用品的零售渠道
	浴巾	床單	床罩
平價(jià)商店	39	36	30
百貨商店	24	23	22
連鎖商店	12	12	14
專(zhuān)賣(mài)店	8	11	14
特價(jià)商店	7	8	8
倉儲式購物商店	5	2	1
網(wǎng)上購物	3	5	6
目錄直銷(xiāo)	1	1	2
其它	1	1	2
數據來(lái)源：美國棉花公司2009年家紡產(chǎn)品調查

　�。玻埃埃鼓昙壹彯a(chǎn)品調查關(guān)注價(jià)格過(guò)去三個(gè)月曾購買(mǎi)家紡用品的消費者稱(chēng)她們此類(lèi)花費比２００８年顯著(zhù)減少，浴巾類(lèi)產(chǎn)品減少２８％，床單減少２２％，床罩減少１４％。她們選擇的購買(mǎi)渠道也可判斷，消費者繼續關(guān)注價(jià)格因素，尤其當購買(mǎi)非急需的家紡用品。超過(guò)半數（５１％）的消費者說(shuō)她們在折扣商店購買(mǎi)絕大多數的浴巾類(lèi)產(chǎn)品（例如平價(jià)商店，特價(jià)商店或者倉儲式購物商店），在購買(mǎi)床單和床罩時(shí)，也分別有４６％和３９％的消費者是在折扣商店消費。

　　這三個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的網(wǎng)絡(luò )購物流量均有上升，浴巾從２％上升至３％，床單從３％至５％，床罩從３％至６％。目前僅有較小比例的女性在網(wǎng)上購買(mǎi)所有家紡用品，或許因為對此類(lèi)需要觸摸手感的產(chǎn)品，女性還是愿意在線(xiàn)下購買(mǎi)。然而在困難時(shí)期，更多消費者希望節省時(shí)間和汽油費，網(wǎng)絡(luò )購物能輕松比較價(jià)格，提供更多選擇。

　　棉的價(jià)值即使經(jīng)濟衰退不斷加深，消費者說(shuō)當她們購買(mǎi)家紡用品時(shí)，更關(guān)注質(zhì)量，而非價(jià)格（首要關(guān)注質(zhì)量因素的為５８％，更關(guān)注價(jià)格的為３４％）。她們在購買(mǎi)主要三類(lèi)家紡產(chǎn)品時(shí)，更把耐用性作為最重要的考量因素。消費者寧愿支付略高價(jià)格購買(mǎi)耐用持久的家紡用品，也不愿購買(mǎi)很快就需替換的產(chǎn)品。關(guān)于家紡的調查也表明，女性青睞延長(cháng)產(chǎn)品壽命，具備容易打理功能特性，例如抗皺，防污，不易褪色　的家紡用品。她們也愿意為這些特性支付更高價(jià)格。然而，盡管消費者對功能特性興趣濃厚，美國棉花公司２００９年家紡用品評估發(fā)現，零售市場(chǎng)上浴巾產(chǎn)品不具有這些功能特性，在評估的３６２７條床單中，僅３％涉及這些功能特性，在評估的５６６９條床罩中，比例更低，僅０．５％�？拱櫴悄壳白畛Ｒ�(jiàn)的功能特性。

　　

女性期望具有的產(chǎn)品特性
% 女性在購買(mǎi)家紡產(chǎn)品時(shí)認為重要的產(chǎn)品特點(diǎn)或功能
	浴巾	床單	床罩
柔軟	94	92	88
耐用	89	89	88
易于清洗	87	85	90
顏色/款式	84	84	89
不易褪色	80	79	82
纖維成份	75	80	71
支數	–	82	68
干燥時(shí)間	53	55	66
品牌名稱(chēng)	30	33	33
數據來(lái)源：美國棉花公司2009年家紡產(chǎn)品調查

　�。玻埃埃鼓昙壹彯a(chǎn)品調查女性非常喜愛(ài)純綿或棉混浴巾，床單，床罩的比例分別為９７％，９２％和９４％。超過(guò)７０％的女性在購買(mǎi)家紡用品時(shí)，非常注重產(chǎn)品的成份。零售商和品牌順應消費者的需求，提供以棉為主的產(chǎn)品。這次家紡用品評估的產(chǎn)品中，三大類(lèi)產(chǎn)品含棉率分別為，浴巾９６％，床單９１％，床罩７２％。根據美國棉花公司最近的調查，絕大多數消費者認為棉舒適（８５％），柔軟（８４％），優(yōu)質(zhì)（８０％），性?xún)r(jià)比高（７７％）。很明顯，女性認為棉具有柔軟，耐用，容易打理各項要素，尤其，即使在當下經(jīng)濟形勢下，消費者愿意為棉及其具有的功能特性支付更高的價(jià)格。

　　調查報告背景：

　　美國棉花公司２００９年家紡用品調查由其研究設計伙伴在全美年齡２５至７０歲的女性中進(jìn)行。８０１名女性完成在線(xiàn)調查，她們是全家家紡用品的主要購買(mǎi)者，代表了不同的種族，地域，收入階層和受教育水平。美國棉花公司２００９年家紡用品評估從２５，４９１項產(chǎn)品收集纖維成份和其它產(chǎn)品信息，涵蓋五大產(chǎn)品類(lèi)別，�。常怠�個(gè)產(chǎn)品品種，覆蓋全美九大零售上。