時(shí)裝巨頭H&M公司近期新推出了在線(xiàn)訂購家紡系列產(chǎn)品業(yè)務(wù)，試圖抵消其服裝店鋪銷(xiāo)售額增幅放緩的沖擊，但出于謹慎考慮，這次的新品發(fā)布并沒(méi)有像H&M公司以往那樣進(jìn)行大張旗鼓地宣傳。

　　H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品的計劃由2007年秋季推遲至今，其枕頭、毛巾、窗簾和其他家紡用品已經(jīng)在過(guò)去幾周內在德國、芬蘭、奧地利和荷蘭等國悄悄推出，主要是通過(guò)網(wǎng)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　“他們事先并沒(méi)有透露任何推出家紡產(chǎn)品的消息，這真讓人感到意外�！彼沟赂鐮柲Π�弗里銀行零售業(yè)分析師安德斯這樣說(shuō)。在這個(gè)消費者都開(kāi)始勒緊褲腰帶過(guò)日子的時(shí)刻，大多數公司都選擇收斂他們的擴張野心。H&M公司這次沒(méi)有大張旗鼓地宣傳也可能是考慮到目前零售業(yè)市場(chǎng)的不確定性，這與該公司每年推出的設計師收藏紀念品時(shí)的火爆場(chǎng)面形成了鮮明對比：卡爾·拉格斐和斯特拉·麥卡托尼設計室為該公司設計的作品往往能吸引成千上萬(wàn)的顧客在H&M商店外排起長(cháng)隊。

　　“這種‘悄悄推出’的方式是風(fēng)險最小的，”興業(yè)銀行分析師安妮·克里什洛說(shuō)，“當你啟動(dòng)了一個(gè)全新的概念，就像H&M公司推出其家紡系列產(chǎn)品一樣，你不能確定會(huì )發(fā)生什么，市場(chǎng)反應會(huì )怎樣，所以需要一段測試期�！�

　　總部位于瑞典斯德哥爾摩的H&M公司，是擁有ZARA服裝連鎖店的西班牙Inditex公司的有力競爭者。ZARA在2003年開(kāi)設了家紡產(chǎn)品商店，但服裝業(yè)務(wù)仍在該公司去年93.2億美元的銷(xiāo)售額中占了大頭， ZARA已經(jīng)在14個(gè)國家開(kāi)設了共241家家紡產(chǎn)品店，并且還于2007年推出了網(wǎng)上家紡用品商店。

　　H&M公司的服裝銷(xiāo)售額增長(cháng)已經(jīng)放緩，自去年8月以來(lái)其主要店鋪的銷(xiāo)售記錄開(kāi)始出現下滑。在H&M公司最大的市場(chǎng)——德國，隨著(zhù)失業(yè)率已上升至7.9%，零售業(yè)的銷(xiāo)售增長(cháng)也在放緩。據德國中央銀行的統計，截至去年12月，德國的家居銷(xiāo)售額較去年同期下降了5.2%。

　　目前，H&M公司在全球擁有超過(guò)1700家店鋪，但該公司表示并沒(méi)有計劃開(kāi)設專(zhuān)門(mén)的家紡系列產(chǎn)品店鋪，但仍堅持其在今年新開(kāi)255家服裝店的計劃。

　　“從總體上來(lái)說(shuō)，H&M公司在這個(gè)經(jīng)濟衰退期較其他公司已經(jīng)做得很不錯了�！盚&M家紡系列相關(guān)負責人瑪利亞·林德布羅姆說(shuō)�！�