在剛剛過(guò)去的2008年，是紡織行業(yè)面臨嚴重困境的一年，在08年的前11個(gè)月，紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)利潤出現十年來(lái)的首次負增長(cháng)，家紡行業(yè)該何去何從成了業(yè)內人士關(guān)注的話(huà)題。

　　出口依存度高轉內銷(xiāo)減少風(fēng)險

　　一直以來(lái)，家紡行業(yè)都是一個(gè)出口依存度高的行業(yè)。近兩年隨著(zhù)原材料的上漲、人力成本的增加，許多家紡企業(yè)都處境艱難。當金融危機來(lái)襲，海外市場(chǎng)需求下降時(shí)，許多企業(yè)更是就此倒閉。數據顯示，2008年前11個(gè)月紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)利潤出現了十年來(lái)的首次負增長(cháng)，為-1、77%。

　　在這之前，已經(jīng)有家紡企業(yè)感受到出口利潤不斷被壓縮，及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略轉做內銷(xiāo)，或者外貿和內銷(xiāo)“兩條腿”走路，事實(shí)證明這一“轉舵”是正確的。

　　曾經(jīng)主做外貿的天源家紡近兩年已經(jīng)逐漸向內銷(xiāo)傾斜。市場(chǎng)總監林小松在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，08年我們的營(yíng)業(yè)額是3個(gè)億，其中有1/3屬于外銷(xiāo)，2/3是屬于內銷(xiāo)，09年還將進(jìn)一步收縮出口比例，加大內銷(xiāo)力度。因為出口的利潤越來(lái)越小，而內銷(xiāo)的市場(chǎng)還是很廣闊的，比方說(shuō)我們的直纖維毛浴巾銷(xiāo)量是很好的，但是仍舊不足國內市場(chǎng)的1%，如果能做大這個(gè)1%，我們的業(yè)績(jì)也很驚人了�！�

　　品牌集中度低朝“大家紡”發(fā)展

　　當前的家紡行業(yè)是品牌集中度較低的小行業(yè)。

　　據了解，以羅萊、水星、恐龍為代表的大家紡品牌所占的市場(chǎng)份額不足市場(chǎng)總體量的1/10，龐大的市場(chǎng)份額都被雜牌軍充斥。迄今為止，國內甚至沒(méi)有一個(gè)成熟的家紡賣(mài)場(chǎng)出現。

　　那么，在環(huán)境不景氣的情況下，作為小行業(yè)的家紡業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢是什么呢？

　　“朝‘大家紡’的方向發(fā)展，是家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向�！蓖┼l四季匯家紡品牌廣場(chǎng)代表王忠教在接受搜房網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)�！氨确秸f(shuō)，拓展竹纖維等具備保健功能功能的家紡；拓展蠶絲產(chǎn)品、有機產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品；家紡產(chǎn)品禮品化發(fā)展等等。同時(shí)，單一的家紡賣(mài)場(chǎng)也是難以存活的，類(lèi)似四季匯家紡品牌廣場(chǎng)這樣兼具展示、貿易、外貿采購基地等多功能為一體品牌廣場(chǎng)或將成為未來(lái)家紡渠道的一個(gè)重要渠道，因為隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，知名的家紡企業(yè)隊伍會(huì )不斷壯大，他們需要好的展示空間�！�

　　協(xié)會(huì )與企業(yè)發(fā)揮合力 尋求突圍

　　家紡行業(yè)在10年首次出現負增長(cháng)的情況下，協(xié)會(huì )和企業(yè)都積極應對著(zhù)這一可能繼續惡化的局面。

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李建華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)到：“政府擴大內需的政策以及紡織工業(yè)振興計劃，都是家紡行業(yè)的利好消息，接下來(lái)協(xié)會(huì )將啟動(dòng)培訓工作，努力完善紡織品只是體系建設，多出一些反映市場(chǎng)情況的分析指數或資訊；在國際市場(chǎng)蕭條，出口下降的情況下幫助企業(yè)重新定位，尋求發(fā)展；外貿企業(yè)轉做內銷(xiāo)面臨著(zhù)資金、市場(chǎng)、品牌、渠道等諸多困難，但是研發(fā)和設計能力是最薄弱的環(huán)節，協(xié)會(huì )要努力提高企業(yè)的綜合競爭力�！�

　　在此時(shí)，許多企業(yè)則意識到品牌建設的重要性，紛紛表示要在09年加大宣傳力度。天源家紡市場(chǎng)總監林小松認為此時(shí)是企業(yè)介入市場(chǎng)的好時(shí)機，企業(yè)將在09年加強品牌推廣。而堂皇家紡的市場(chǎng)總監汪倫則明確表示：堂皇將擴大媒體上投放，09年在央視、衛視的廣告投放將比往年高出50%，同時(shí)，也將加強對終端的扶持，以阻止市場(chǎng)的衰退。