四季匯品牌家紡大中華交易區是一個(gè)國際化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化的，集展示、零售、團購、批發(fā)、研發(fā)、發(fā)布為一體的，最具時(shí)尚性、現代化的五星級品牌家紡廣場(chǎng)。項目占地103畝，總建筑面積13萬(wàn)平方，分三期開(kāi)發(fā)。規劃有品牌家紡產(chǎn)品展示交易中心、有星級酒店、蠶絲博物館。另有產(chǎn)品發(fā)布中心、外語(yǔ)翻譯中心、法務(wù)支援中心、知識產(chǎn)權保護中心、設計研發(fā)中心、商務(wù)中心等商務(wù)配套。一流的設施、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團隊為所有家紡企業(yè)打造一個(gè)高品質(zhì)的展示交易平臺。

    四季匯是國內唯一一個(gè)定位品牌家紡的高檔次的購物廣場(chǎng)

    四季匯定位成品牌家紡（針對：床上用品品牌、毛巾、方巾、浴袍、睡衣品牌、布藝品牌）的專(zhuān)業(yè)購物廣場(chǎng)，也是在根據家紡行業(yè)發(fā)展趨勢而最終定型的，家紡這個(gè)行業(yè)雖屬紡織行業(yè)，但是他不像服裝一樣可以到處開(kāi)加盟店，進(jìn)大型商場(chǎng)和購物中心，雖然家紡行業(yè)目前也主要吸收了加盟店這一營(yíng)銷(xiāo)模式，但是普通的家紡專(zhuān)賣(mài)店單憑店面銷(xiāo)售難以支撐日常開(kāi)銷(xiāo)維持下去的，更不用說(shuō)是大力的廣告宣傳了，所以家紡行業(yè)內的專(zhuān)賣(mài)店今天開(kāi)業(yè)明天關(guān)門(mén)的情況頻頻發(fā)生，這主要是跟目前中國大多數消息者對家紡的購物習慣不同。（家紡始終還處在需求來(lái)帶動(dòng)購物，市場(chǎng)的引導作用還沒(méi)有真正體現出來(lái)）現有的包括羅萊等國內大品牌在內的專(zhuān)賣(mài)店，也是免強在不起眼的城市消費地段存活著(zhù)。而如今的一些商場(chǎng)扣點(diǎn)比率又不是根據家紡行業(yè)特殊性來(lái)定的，而且家紡行業(yè)在商場(chǎng)中的普遍位置和場(chǎng)地都不是最優(yōu)等的，也沒(méi)有根據家紡行業(yè)特有的季節性來(lái)搞促銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)，所以專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)都不是家紡企業(yè)最理想的營(yíng)銷(xiāo)渠道。四季匯之所以定位于品牌家紡大型購物廣場(chǎng)，也是經(jīng)以上對行業(yè)渠道近況的研究后，得出這樣一個(gè)結論的。我們這樣定位的優(yōu)勢不僅能很好地展示家紡行業(yè)的品牌形象，又能根據家紡行業(yè)的季節特殊性來(lái)集中力量大力宣傳推廣，搞促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)引導消費。一個(gè)行業(yè)的推動(dòng)、市場(chǎng)空間的發(fā)展單靠幾個(gè)企業(yè)的力量是微不足道的，只有把大家匯聚在一起力往一處使才有這個(gè)可能，四季匯就是一個(gè)能把百家之長(cháng)，匯在一起共同推動(dòng)市場(chǎng)向前發(fā)展的一艘“航母”。

    四季匯定位成商場(chǎng)模式有何優(yōu)勢：

    桐鄉烏鎮水鄉每年的游客達500萬(wàn)人次,我們與烏鎮已初步達成合作，四季匯正式開(kāi)業(yè)后將去烏鎮旅游的門(mén)票上印有“在四季匯購物的抵價(jià)券”。同時(shí)，四季匯將與旅游公司合作讓更多的游客參觀(guān)四季匯品牌家紡廣場(chǎng)，這對于品牌的傳遞和知名度提升有著(zhù)重要的意義。

    婚慶市場(chǎng)是家紡行業(yè)的一塊重要市場(chǎng)，我們四季匯將與各大婚紗店、照相館、喜慶用品店搞合作活動(dòng)，來(lái)帶動(dòng)周邊婚慶市場(chǎng)去四季匯購物。

    同時(shí)我們還在開(kāi)業(yè)后的兩周內免費辦理發(fā)行四季匯購物金卡1萬(wàn)張，并在首次消費可抵掉一定購物金額，今后憑此卡消費購用累計達到不同的金額將返不同數額的點(diǎn)。我們這樣做的目的，一是為了帶動(dòng)和引導當地的家紡市場(chǎng)；二是將本地市場(chǎng)的商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店的消息客戶(hù)引向四季匯；三是為了留住客戶(hù)的二次購物。

    除此之外，我們將在開(kāi)業(yè)后開(kāi)通到杭州四季青、海寧皮革城的公交、紹興輕紡城、嘉興市區等公交。針對商場(chǎng)零售這一塊，我們將在各大公交車(chē)、小區、當地各大報紙、路牌等大量投入廣告。

    四季匯相當于一個(gè)一年365天的上海法蘭克福展

    四季匯之所以可以堪稱(chēng)為一個(gè)365天沒(méi)有閉幕式的家紡展會(huì )，是有著(zhù)自已得天獨厚、不可替代的優(yōu)勢。四季匯之所以最終確定桐鄉是因為桐鄉的地理優(yōu)勢以及響應國內外的烏鎮水鄉（每年的游客量達500多萬(wàn)人次）。桐鄉離上海只有1個(gè)小時(shí)的路程、離杭州40分鐘的路程，周邊圍繞著(zhù)三個(gè)機場(chǎng)：上海浦東機場(chǎng)、上海虹橋機場(chǎng)、杭州蕭山機場(chǎng)。而且，有關(guān)家紡的展會(huì )每年有六、七個(gè)在上海、杭州、嘉興等地舉辦。

    所以，憑借四季匯的高檔次定位以及13萬(wàn)多平方米的業(yè)場(chǎng)家紡廣場(chǎng)，完全有理由說(shuō)自已是一個(gè)永不落幕的中國空前規模最大的“法蘭克福展”。且我們將會(huì )在每年的3月上海中針會(huì )、8月的上海國際展、9月的紡織酒店用品展，開(kāi)通通往四季匯的旅游大巴，讓他們在參加上海展的同時(shí)，也同時(shí)能到四季匯來(lái)參加展會(huì )。從而，可以向全世界來(lái)中國參加展會(huì )的人員告訴“中國.桐鄉四季匯”這樣一個(gè)365天的展會(huì )。四季匯之所以這樣做，是因為我們看到家紡企業(yè)每年到處參加展會(huì )所消耗掉的費用占了企業(yè)利潤的相當大的一部分。但是展會(huì )又是企業(yè)拿到訂單、招商的主要途徑，所以四季匯整體定位同展會(huì )是一個(gè)標準，也正是處于這個(gè)而考慮的。

    四季匯是國內家紡品牌與國際家紡品牌同臺共舞的一個(gè)窗口

    四季匯在面向國內家紡市場(chǎng)招商的時(shí)同時(shí)，也邀請了部分國際家紡品牌入駐四季匯，像國外的家紡品牌ESPRIT-home、FRETTE、TRUSSARDI-home、Move、POLO、Marie Claire、Kuan’s LiVing等與四季匯簽定入駐合作手續。這也是目前國內第一個(gè)把國際品牌與國內品牌匯聚一堂的高檔次的家紡廣場(chǎng)。也是將國內家紡品牌與世界家紡牌接軌的一個(gè)象征。

中國家紡網(wǎng)專(zhuān)稿    信息來(lái)源：四季匯