在國內首個(gè)家居服日到來(lái)之際，以?xún)纫缕鸺业闹?zhù)名服裝企業(yè)紅豆集團，提出打造中國“家門(mén)內”服飾的“蘇寧”––HODOHOME·紅豆居家。新型的商業(yè)連鎖模式、物超所值的平價(jià)銷(xiāo)售、產(chǎn)品間的一站式關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售、人性化的顧客服務(wù)，HODOHOME·紅豆居家刷新了整個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式，吸引了眾多業(yè)內外人士的關(guān)注。

    一站式購物空間

    隨著(zhù)社會(huì )生活節奏加快，越來(lái)越多的消費者養成一站式購物的消費習慣，食品超市、服裝超市、家具超市等逐漸開(kāi)始普及。在這波商業(yè)模式的創(chuàng )新中，紅豆集團以其敏銳的商業(yè)意識、積極應對市場(chǎng)變化的快速反應能力，從顧客所需的便利性、物超所值、售后服務(wù)出發(fā)，整合集團豐富的服裝產(chǎn)品全新推出了HODOHOME·紅豆居家生活館。

    “HODOHOME·紅豆居家打造按時(shí)間、空間對產(chǎn)品區分、歸類(lèi)的概念，將人們日常穿著(zhù)服飾以‘家門(mén)’為分界線(xiàn)，分為門(mén)里服飾和門(mén)外服飾�！奔t豆實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理劉宏彪說(shuō)，HODOHOME·紅豆居家商業(yè)連鎖店是以經(jīng)營(yíng)“門(mén)里”服飾和用品為主的新型商業(yè)連鎖模式，為人們購買(mǎi)“門(mén)里”的服裝、服飾、居家用品提供一站式購物空間。劉宏彪認為，這種新型的商業(yè)連鎖模式，具有為消費者提供物超所值的產(chǎn)品、平價(jià)銷(xiāo)售、產(chǎn)品間的一站式關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售、人性化服務(wù)四大優(yōu)勢。

    產(chǎn)品定位大眾

    HODOHOME·紅豆居家的主要消費群體是那些愛(ài)生活、懂生活、愛(ài)自己、愛(ài)家的女性消費者。同時(shí)，經(jīng)濟實(shí)用、品種多、品類(lèi)全的產(chǎn)品特點(diǎn)也將吸引男士、兒童與老人的光顧。

    針對定位，HODOHOME·紅豆居家提供“物超所值”的產(chǎn)品。產(chǎn)品種類(lèi)多、個(gè)性組合、美觀(guān)實(shí)用、和諧配套。目前產(chǎn)品組合主要有8個(gè)系列，包括居家服、內衣、文胸、內褲、家紡、嬰童裝、襪子、拖鞋全系列居家產(chǎn)品，而且根據市場(chǎng)及季節不同對產(chǎn)品比例進(jìn)行調整，比如秋冬季以居家服、內衣為主要產(chǎn)品，春夏季以文胸、居家服、內褲為主要產(chǎn)品。

    HODOHOME·紅豆居家產(chǎn)品講究精良的品質(zhì)和別致的款式。自主研發(fā)設計，已逐漸形成休閑、自然、樂(lè )活的整體風(fēng)格。

    HODOHOME·紅豆居家產(chǎn)品定價(jià)以平價(jià)為主導原則，實(shí)行全國統一零售價(jià)。產(chǎn)品從價(jià)位上分為3個(gè)檔次區間：基本款、促銷(xiāo)款、精品款，在相應產(chǎn)品銷(xiāo)售淡、旺季以及特殊節日還將開(kāi)發(fā)一些適時(shí)、適銷(xiāo)產(chǎn)品，價(jià)格可相對較低或較高。如情人節推出精美情侶內衣、內褲、睡衣等，采用精致、高檔的外包裝，作為禮品推薦給消費者；春節前推出本命年禮品裝內褲、喜慶的全家福襪子、毛巾、內衣等。

    以“家”為核心

    HODOHOME·紅豆居家提出以家為中心點(diǎn)，在門(mén)店設計上充分體現體貼、關(guān)懷與便捷的家文化。

    米色、紅色為店面主色調，柔和溫暖的燈光，HODOHOME·紅豆居家以“家”為核心，每個(gè)終端就是一個(gè)溫馨舒適的“家”。HODOHOME·紅豆居家門(mén)店的設計努力淡化商業(yè)氣息，以米色為背景色，簡(jiǎn)潔的紅色字樣，醒目而柔美。店內布置依照精致的仿真居家生活環(huán)境，適量家具、裝飾品，營(yíng)造各種不同狀態(tài)下的家庭生活場(chǎng)景。采用精致唯美的燈具造型和柔和溫暖的燈光效果打造家的感覺(jué)。櫥窗設計強調商店內部空間與店外街區之間的間隔式設計，配合居家空間的私密特質(zhì)。店內以寧靜和諧為主基調。為了體現家庭式的舒適、輕松、愉悅的氛圍，還播放悠揚的古典音樂(lè )及輕松愉快的美國鄉村音樂(lè )。

    HODOHOME·紅豆居家將極具生活化和表現力的細節展示給消費者，在店內用電視播放錄制好的居家電視片，展示居家文化。在店內顯要位置貼出專(zhuān)門(mén)介紹居家服裝的洗滌和保養知識的標識。當顧客需要建議和有疑問(wèn)的時(shí)候，具備豐富的產(chǎn)品知識和居家知識的營(yíng)業(yè)員可以隨時(shí)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

    以速度制勝

    9月6日，HODOHOME·紅豆居家江陰形象店開(kāi)業(yè)；9月10日，HODOHOME·紅豆居家蘇州渭塘店開(kāi)業(yè)；9月13日，HODOHOME·紅豆居家蘇州吳江店開(kāi)業(yè)。HODOHOME·紅豆居家在一個(gè)星期內連開(kāi)3家門(mén)店，在2個(gè)月內已經(jīng)開(kāi)設了30多家門(mén)店，在業(yè)界形成強大的“沖擊波”。

    江蘇省是紅豆品牌市場(chǎng)基礎最好的區域，可謂得天時(shí)、地利、人和。為此HODOHOME·紅豆居家先期以江蘇為重點(diǎn)，迅速向周邊省份發(fā)展。在蘇南發(fā)達鄉鎮，蘇北二、三線(xiàn)縣城開(kāi)發(fā)一些面積較大、影響力較好的店鋪并進(jìn)行重點(diǎn)推廣，然后由“農村包圍城市”。這些地區的特點(diǎn)是經(jīng)濟較為發(fā)達，人均收入與消費水平較高，相對容易導入“居家服飾”的消費理念。HODOHOME·紅豆居家渠道的選擇主要包括加盟連鎖店（二類(lèi)商圈）、大型超市（店中店）、大型居民社區店、面向特殊消費群體的專(zhuān)店（如學(xué)校）、商場(chǎng)。

    未來(lái)3年，HODOHOME·紅豆居家將在全國開(kāi)設600家門(mén)店，而從2011年開(kāi)始，HODOHOME·紅豆居家將從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉向商業(yè)運行，逐漸引進(jìn)其它品牌的女性產(chǎn)品（如化妝品、女士拎包等），使HODOHOME·紅豆居家形成一個(gè)知名的商業(yè)品牌，從而名副其實(shí)地成為中國“家門(mén)內”服飾的“蘇寧”。