全球性金融危機已經(jīng)影響到中國，家紡企業(yè)正步入“寒冬”，面臨著(zhù)嚴峻的考驗。面對大環(huán)境帶來(lái)的寒意，家紡企業(yè)如何求生存謀發(fā)展，變危機為轉機，是業(yè)內探討的話(huà)題。另辟蹊徑，打造品牌已成為許多家紡企業(yè)的戰略選擇。

    品牌建設，不怕“寒冬”

    國際營(yíng)銷(xiāo)界最權威的機構——美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )所給的定義為：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號或設計，或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個(gè)銷(xiāo)售者、或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區別開(kāi)來(lái)。家紡產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了它的銷(xiāo)售和品牌推廣與產(chǎn)品展示有著(zhù)更為密切的關(guān)系。四季匯這個(gè)集展示、零售、團購、批發(fā)、研發(fā)、發(fā)布為一體的，最具時(shí)尚性、現代化的五星級中國首席品牌家紡廣場(chǎng)，必將成為家紡企業(yè)品牌推廣的最酷平臺。四季匯在為家紡企業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式、提高營(yíng)銷(xiāo)效率的同時(shí)，為家紡企業(yè)在塑造品牌提供了新機遇，為家紡企業(yè)順利“越冬”助上一臂之力。

    四季匯符合家紡行業(yè)發(fā)展趨勢

    時(shí)至今日，家紡已進(jìn)入品牌消費時(shí)代。消費群體發(fā)生改變，80后更注重生產(chǎn)品質(zhì)；改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)濟保持10%左右的高速增長(cháng)，經(jīng)濟能力的改變，影響著(zhù)消費觀(guān)念；城市化進(jìn)程，呼喚品牌時(shí)代的到來(lái)。家紡企業(yè)需要借助一個(gè)平臺，把產(chǎn)品風(fēng)格、生活理念和品牌文化向業(yè)界和消費者展示出來(lái)。四季匯推出這樣平臺，一個(gè)能夠滿(mǎn)足家紡行業(yè)的發(fā)展需求的國際化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化的品牌家紡大中華交易區。

    四季匯地處長(cháng)三角重要商業(yè)圈

    四季匯所在地桐鄉，地處長(cháng)三角洲浙江省北部杭嘉湖平原腹地，享有“魚(yú)米之鄉、絲綢之府、百花地面、文化之都”美譽(yù)。東距上海131公里，北上蘇州73公里，西鄰杭州65公里，居滬、杭、蘇金三角中心。

    桐鄉處于滬、蘇、杭一小時(shí)經(jīng)濟圈的核心，滬杭高速公路等7條高速公路穿過(guò)，11條分公路匝道口，320國道、京杭大運河橫貫全境，交通便捷，物流暢通可達性極佳。杭州灣跨海大橋的開(kāi)通和規劃滬杭高速鐵路桐鄉出口的設置，更為四季匯的未來(lái)提供了交通方面無(wú)與倫比的優(yōu)勢。四季匯又位于政府打造的“千畝市場(chǎng)”中心，周邊有皮革市場(chǎng)、古玩市場(chǎng)、家居市場(chǎng)、世貿中心、歐洲品牌中心等市場(chǎng)集群，各種業(yè)態(tài)形成大配套，未來(lái)必將形成“店多攏市”的休閑、購物一大新商圈。

    與旅游融合，開(kāi)創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)新路徑

    四季匯距離著(zhù)名景點(diǎn)烏鎮僅13公里，作為桐鄉市政府重點(diǎn)項目，四季匯具有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢。坐擁烏鎮每年500萬(wàn)的滾滾人流和財富；便利的交通，優(yōu)越的區位，輻射長(cháng)三角8000萬(wàn)消費群體，為四季匯成為國際家紡批發(fā)、零售、采購中心提供了有力的保障。四季匯與烏鎮已初步達成合作，正式開(kāi)業(yè)后將去烏鎮旅游的門(mén)票上印有“在四季匯購物的抵價(jià)券”。同時(shí)，四季匯將與旅游公司合作讓更多的游客參觀(guān)四季匯品牌家紡廣場(chǎng)，這對于家紡品牌的傳遞和知名度提升有著(zhù)重要的意義。

    四季匯的運作有利于家紡品牌推廣

    四季匯的經(jīng)營(yíng)規劃，將保障四季匯作為家紡企業(yè)展示家紡產(chǎn)品、宣傳推廣家紡品牌的最佳平臺功能、定位的實(shí)現。

    四季匯與美國《CDB》專(zhuān)業(yè)家紡雜志開(kāi)展戰略合作，將組織境外商團來(lái)四季匯考察。四季匯也將組織國內家紡商團，參加“法蘭克福國際家用紡織品展覽會(huì )”，降低家紡企業(yè)境外參展費用。四季匯還預留一筆培育基金，交由市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理公司統一管理，用于市場(chǎng)營(yíng)業(yè)前三年市場(chǎng)的宣傳與培育。

    在“中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )”舉辦期間，四季匯將開(kāi)通“直通車(chē)”， 將熱情邀請參展商組成中國家紡暨“世界文化遺產(chǎn)”烏鎮考察團，免費赴桐鄉考察，使四季匯成為“中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )”的一個(gè)組成部分。

    四季匯還與中中華家紡網(wǎng)、國家紡網(wǎng)、今日家紡、家紡時(shí)代、紡織服裝周刊等家紡行業(yè)主流專(zhuān)業(yè)媒體合作，聯(lián)合開(kāi)展品牌推廣、新品發(fā)布、企業(yè)交流等活動(dòng)，放大四季匯的市場(chǎng)輻射、品牌推廣功能，為家紡企業(yè)提供更廣泛的服務(wù)。

    四季匯的家紡展示是品牌內蘊、文化的全面展示，而不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的展示。其硬件設施對家紡品牌宣傳推廣提供有力支持。四季匯外立面設有中國最大的電子屏，各層廳里均設有電子顯示屏，向企業(yè)發(fā)布行業(yè)最新信息，提供網(wǎng)上交易服務(wù)，進(jìn)駐企業(yè)已開(kāi)始網(wǎng)上交易。還規劃建設了品牌新品發(fā)布廳。

    四季匯將與中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )及專(zhuān)業(yè)主流媒體共同舉辦家用紡織品陳列展示大賽，以最大的影響力演繹家紡品牌內蘊與文化。

    四季匯還將招募資深專(zhuān)業(yè)人士組建“四季匯品牌管理咨詢(xún)有限公司”，為有需要的經(jīng)營(yíng)商戶(hù)提供幫助。