紅豆家紡新形象中的神秘夔（kuí）紋
2008-11-18
紅豆家紡一直致力建設中國婚慶家紡第一品牌，竭力為消費者提供時(shí)尚、舒適、健康的生活方式。不斷推陳出新，追求產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，沿承傳統與時(shí)尚結合的新古典生活理念。此次紅豆家紡第三代專(zhuān)賣(mài)店形象就很好的延續了品牌一貫的典雅風(fēng)格，并成功結合時(shí)尚的流行風(fēng)格，形成獨特的專(zhuān)賣(mài)風(fēng)格。
在此次形象系統升級中，紅豆家紡特別突出了古典元素的新運用。以喜慶中國紅表現中國人對美好生活的向往和追求，突出紅豆家紡一直以來(lái)“讓愛(ài)作主”的品牌內涵，更表達了紅豆家紡人為消費者提供時(shí)尚、健康、舒適生活方式的愿景。
同時(shí)此次新形象的最大亮點(diǎn)是在整體設計中，大量使用了代表吉祥、尊貴的中國古典紋路。這種神秘紋路取材于夔龍紋。這里的"夔"古稱(chēng)是一角一足的動(dòng)物，實(shí)際上則是雙足動(dòng)物的側面像。龍在古人心目中的形象是多種多樣的，因此紋飾也各有不同，按圖案結構分，有爬行龍紋、卷體龍紋、交體龍紋、雙體龍紋、兩頭龍紋等。
龍的形象起源很早，但作為青銅器紋飾，最早見(jiàn)于商代二里岡期，以后商代晚期、西周、春秋直至戰國，都有不同形式的龍紋出現。自宋代以來(lái)的著(zhù)錄中，在青銅器上，凡表現為一爪的這樣紋飾，又稱(chēng)為“夔紋”或“夔龍紋”。
夔紋是一種龍紋，大都出現在古樂(lè )器缶上，而古時(shí)樂(lè )器只有達官貴人才會(huì )擁有，所以使用夔紋的樂(lè )器也是一種富貴的象征。紅豆家紡新形象上使用缶上的夔紋，成陣狀排列，似缶似陣，以強烈的視覺(jué)沖擊表現人們對生活的熱切盼望和勇敢追求。我們在北京奧運會(huì )上也曾看到類(lèi)似的氣勢恢宏的2008人的缶(fǒu)陣，這樣的氣勢也正是紅豆人追求卓越的真實(shí)寫(xiě)照。（夏玥）
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