8月8日晚的“鳥(niǎo)巢”，奧運會(huì )開(kāi)幕式高潮迭起。當中國體育代表團身著(zhù)正裝入場(chǎng)時(shí)，全場(chǎng)再次沸騰了�？磁_上恒源祥董事長(cháng)劉瑞旗格外激動(dòng)。作為奧運歷史上首家非運動(dòng)紡織大類(lèi)贊助商，恒源祥拼搏兩年多，終于為中國體育代表團提供了讓人眼前一亮的入場(chǎng)服。

　　2005年12月22日，長(cháng)期贊助體育事業(yè)的中華老字號企業(yè)恒源祥夢(mèng)圓奧運，將為2008年北京奧運會(huì )和殘奧會(huì )提供資金、正裝、家用紡織品支持，包括為奧運村、媒體村提供25000套家用紡織品，為北京奧組委官員、奧運會(huì )技術(shù)官員、中國體育代表團提供10000余套正裝。

　　1995年，恒源祥董事長(cháng)劉瑞旗萌發(fā)贊助奧運夢(mèng)想，劉瑞旗把贊助奧運視作能令恒源祥基業(yè)長(cháng)青的自我挑戰之舉，開(kāi)始了追逐夢(mèng)想的艱難征程。

　　1996年以后，每屆奧運會(huì )招募贊助商，恒源祥都會(huì )派人去打探門(mén)檻高低，將其視作激勵企業(yè)成長(cháng)的動(dòng)力。其時(shí)，恒源祥手編毛線(xiàn)年銷(xiāo)售量突破1萬(wàn)噸，成為全球產(chǎn)銷(xiāo)毛線(xiàn)最大的企業(yè)。從1997年開(kāi)始，恒源祥的產(chǎn)業(yè)延伸至家紡、針織、服飾等領(lǐng)域。

　　恒源祥大量品牌價(jià)值創(chuàng )造工作中，贊助體育事業(yè)是其中鮮亮的一筆。劉瑞旗認為，當恒源祥的商標和奧運標識組合在一起時(shí)，更能滿(mǎn)足消費者心理和精神的需求，消費者對品牌的記憶也將更快地從認識、認知向認同、認可轉變，而這恰恰是一個(gè)品牌能不斷發(fā)展和壯大的基礎。

　　通過(guò)贊助奧運可以拉動(dòng)銷(xiāo)售、提高品牌知名度和美譽(yù)度、達到品牌價(jià)值最大化，這是奧運贊助企業(yè)的共識，但恒源祥有著(zhù)更長(cháng)遠的思考。

　　恒源祥從一家零售企業(yè)起家，經(jīng)過(guò)頑強奮斗，將一個(gè)老字號鍛造成一塊金字招牌。成為奧運贊助商后，恒源祥積極準備新的轉型，要變?yōu)榻?jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的戰略、咨詢(xún)、管理、顧問(wèn)公司。

　　劉瑞旗認為，企業(yè)擁有品牌固然重要，更重要的是要有“經(jīng)營(yíng)品牌”的能力，能創(chuàng )造并實(shí)現品牌的價(jià)值。恒源祥將通過(guò)奧運這一最佳實(shí)踐平臺，鍛煉企業(yè)通過(guò)文化資源的尋找、組合、設計、傳播與認同，不斷提升創(chuàng )造和實(shí)現品牌價(jià)值的能力。恒源祥強調奧運營(yíng)銷(xiāo)與奧運精神高度融合，期待穩步建立與奧運的持久聯(lián)系，提升企業(yè)文化。

　　恒源祥舉辦為北京奧組委官員、技術(shù)官員和中國體育代表團禮儀服裝設計大賽。

　　恒源祥還在全國動(dòng)員千萬(wàn)家庭編織中國結捐贈奧委會(huì )。送進(jìn)奧運村每個(gè)運動(dòng)員房間，“奧運有我”，更多家庭參與其中，恒源祥認為這種友愛(ài)、團結精神和奧運精神高度吻合。

　　恒源祥還組織萬(wàn)名青少年在天安門(mén)廣場(chǎng)舉辦“和諧中國·暢想奧運”文體活動(dòng)，贊助4000多萬(wàn)中學(xué)生參加以?shī)W運為主題的“恒源祥文學(xué)之星”中學(xué)生作文大賽。

　　為奧運會(huì )提供10000余套正裝，對有著(zhù)豐富經(jīng)驗和精湛技藝的恒源祥聯(lián)合體加盟工廠(chǎng)溫州爵帥制衣有限公司本不是難事，但是奧運會(huì )的特殊性，時(shí)間緊、任務(wù)重、標準高，完成并非易事。

　　運動(dòng)員陣容確定后留給工廠(chǎng)的時(shí)間本已有限，為了讓運動(dòng)員都能穿上舒適合體的服裝，恒源祥摒棄了按通用尺碼制衣的常規，派經(jīng)驗豐富、技術(shù)嫻熟的量體師上門(mén)量體，度身定制，對部分身在國外的技術(shù)官員，對照身高、體重、照片和運動(dòng)項目，根據自報數據再三修訂，轉化成能供工廠(chǎng)生產(chǎn)用的數據。

　　通常服裝制版就十余個(gè)版型。運動(dòng)員體形異于常人，制版師柳自行裁剪了200多個(gè)版型。進(jìn)入6月，車(chē)間才陸續拿到生產(chǎn)單，而正裝要采用高檔羊毛混紡面料，領(lǐng)子、袖口、內襯工藝新，制作難度極大，部分服裝還要求提前交貨。工人們發(fā)揚拼搏精神，加班加點(diǎn)生產(chǎn)，終于按時(shí)完成了任務(wù)。

　　為奧運村、媒體村生產(chǎn)、安裝床上用品和窗簾的恒源祥聯(lián)合體加盟工廠(chǎng)紅柳床單集團公司也拼搏了8個(gè)月。2萬(wàn)多套房間戶(hù)型復雜，窗戶(hù)規格多達2000多種，僅安裝就需要2個(gè)月，再加上房屋工程結束晚，給窗簾生產(chǎn)、安裝帶來(lái)了極大難度。紅柳公司不得不4次前往北京采集尺寸信息，采用條形碼管理，輸入每個(gè)窗簾信息，并派出15名管理人員監控質(zhì)量，保證所有窗簾安裝都不出差錯，為營(yíng)造舒適、人性化的居住環(huán)境貢獻了心力。