研討會(huì )上廣東家紡協(xié)會(huì )黃錦權會(huì )長(cháng)在發(fā)言

　　嘉賓：廣東家紡協(xié)會(huì )黃錦權會(huì )長(cháng)

　　演講主題：

　　一、廣東產(chǎn)業(yè)結構正進(jìn)行調整，傳統勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)紛紛將生產(chǎn)廠(chǎng)外遷轉移。珠海各地政府力求發(fā)展廣東的“總部經(jīng)濟”，將產(chǎn)品研發(fā)設計與營(yíng)銷(xiāo)貿易中心保留在當地。這一趨勢是國際經(jīng)濟發(fā)展的必然規律。而廣東家紡產(chǎn)業(yè)已先行一步，在前些年已將生產(chǎn)外包或外移，發(fā)展開(kāi)發(fā)創(chuàng )產(chǎn)型、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)。這種向研發(fā)、市場(chǎng)兩頭發(fā)展的做法，令原來(lái)以生產(chǎn)為主的橄欖型企業(yè)變成了啞鈴型企業(yè)，顯示了其強大的生命力，得到了市場(chǎng)的認可，奠定了廣東家紡在全國的引領(lǐng)時(shí)尚的地位，得到了市場(chǎng)的認可，奠定了廣東家紡在全國的引領(lǐng)時(shí)尚的地位，是廣東家紡行業(yè)發(fā)展的方向。此次研討會(huì )也正式圍繞設計創(chuàng )新與市場(chǎng)開(kāi)拓兩個(gè)方面探討如何鞏固和發(fā)展廣東家紡行業(yè)的地位。

　　二、產(chǎn)品的研發(fā)設計給了企業(yè)老板的市場(chǎng)意識、市場(chǎng)要求的把握、對家紡產(chǎn)品的悟性之外，很重要的基礎是企業(yè)設計人才的培養、使用。而美術(shù)院校的家紡企業(yè)設計人才的源頭、美術(shù)院校已開(kāi)始重視家紡設計人才的培養。但也僅僅是開(kāi)始。院校培養的家紡設計人才無(wú)論數量與質(zhì)量上與高速發(fā)展的中國家紡產(chǎn)業(yè)仍然不相適應。這有院校的問(wèn)題，也有企業(yè)的問(wèn)題。這就需要院校與企業(yè)加強溝通，建立緊密合作的機制，培養和建就更多、更好的設計人才，適應和促進(jìn)我國家紡行業(yè)的發(fā)展。

　　三、廣東家紡協(xié)會(huì )、廣東家紡企業(yè)在加強院企溝通、合作方面作了有益的嘗試。廣東家紡協(xié)會(huì )組織了幾屆院校學(xué)生設計作品競賽，廣東的一些家紡企業(yè)在美院建立設計工作室，廣東家紡協(xié)會(huì )組織企業(yè)與院校進(jìn)行畢業(yè)生的就業(yè)對接等，在院企合作方面取得了一些成績(jì)。廣東院校的教育開(kāi)放與廣東家紡企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設計接軌。院校也為企業(yè)X造了一批設計人才。但是合作還是初步的，聯(lián)系尚欠緊密與默契，需進(jìn)一步加強溝通與合作。

　　四、幾點(diǎn)建議：1、美術(shù)院校開(kāi)設家紡設計專(zhuān)業(yè)課，由該院校老師和企業(yè)資深設計師共同編寫(xiě)教材，聘請企業(yè)家和企業(yè)設計師代言座講師和教授。

　　2、為滿(mǎn)足市場(chǎng)和客戶(hù)需求，為衡量標準辦好院企合作的設計工作室。要以結果導向、接受市場(chǎng)的檢驗。

　　3、深化院校學(xué)生設計作品競賽工作，糾正為評獎而評獎的方向，重點(diǎn)加強賽前與賽校企業(yè)與院校學(xué)生的指導與總結，使設計競賽達到教育與實(shí)踐相結合，提高院校畢業(yè)生對市場(chǎng)的適應能力、實(shí)際操作能力和創(chuàng )意能力。

　　4、企業(yè)要抓好設計師的培養與使用，要體現設計師的價(jià)值，為設計師創(chuàng )造發(fā)揮才干，敬業(yè)樂(lè )業(yè)、作出貢獻的環(huán)境與條件

　　嘉賓：大視野家紡有限公司李植茂總經(jīng)理

　　《廣東家紡板塊如何成為中國家紡行業(yè)的重要一級》

　　談這個(gè)行業(yè)要對這個(gè)行業(yè)有一個(gè)描述，教授喜歡說(shuō)理論，把簡(jiǎn)單問(wèn)題復雜化，我們做企業(yè)的，喜歡把理論變?yōu)槔砟�，把復雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化。

　　首先、我們要對行業(yè)的認識：中國工業(yè)紡織協(xié)會(huì )是龍頭，下面分為三個(gè)部分，服裝。家紡，工業(yè)用布；家紡又分幾個(gè)板塊，廣東、浙江、海寧、余杭、紹興，廣東板塊是最早成立省級協(xié)會(huì )，已經(jīng)12年歷史。2、產(chǎn)業(yè)群分布，廣東產(chǎn)業(yè)集結最早；3、展覽會(huì )，有4個(gè)必須去看，法蘭克福展會(huì )，做家紡的都會(huì )去“朝圣”，然后是土耳其的伊斯坦布爾展會(huì )，承接了歐洲的文明，又有很便宜的工業(yè)生產(chǎn)，比較整體地反映了整個(gè)歐洲市場(chǎng)；第三是中國的上海家紡展，第四是廣東的深圳國際家紡展，上海主要重在出口市場(chǎng)，深圳則主要在國內市場(chǎng)。

　　其次、廣東家紡板塊具有極強的特色，12年前創(chuàng )辦，掌門(mén)人黃錦權會(huì )長(cháng)也是北大的高材生，同學(xué)們要對行業(yè)有所了解。要記得一些優(yōu)秀的企業(yè)，床品：富安娜、雅芳婷、黛富妮……布藝：摩力克、特耐、源志誠。新洪業(yè)……尤其是摩力克，很早以前就有了，家喻戶(hù)曉。廣東主要以窗簾和布藝為主，其他的板塊則比較單一，如上海以床品為主，山東是毛巾……產(chǎn)業(yè)基地要記得幾個(gè)：廣東西樵，浙江海寧余杭，山東文登……高校板塊，則廣東唯一以廣州美院為依托。消費市場(chǎng)：則為深圳和廣州市兩大消費市場(chǎng)。

　　第三、產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題。要做大做強產(chǎn)業(yè)鏈，首先是要行業(yè)引領(lǐng)，要經(jīng)常舉行各種活動(dòng)，之前在廣州只是布藝，去深圳之后，結合床品，影響力增大，加上聯(lián)誼會(huì )和論壇，成為家紡業(yè)第二的展會(huì )。產(chǎn)業(yè)必須要集結，要經(jīng)常有一些互動(dòng)，協(xié)同競爭，共贏(yíng)未來(lái)。從開(kāi)發(fā)商、零售商等必須集結，必須要有一批非常優(yōu)秀的企業(yè)甚至一些上市企業(yè)，在重量級的情況下才可能做大做強，我們今天是老中青三結合，我們必須齊心協(xié)力的想如何把這個(gè)板塊做大做強。企業(yè)要做大做強，我自己的感悟：大視野的身處的位置不太好，在汕頭，屬粵東的龍頭，傳統行業(yè)比較多，所以覺(jué)得兩頭必須放在外，研發(fā)都放在外面，營(yíng)銷(xiāo)也放在外面，300多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，然后建立了一批設計工作室，在北京、深圳、北京都建立了設計工作室。每個(gè)工作室都擔綱一個(gè)品牌，建立渠道通路，按專(zhuān)賣(mài)店的方式走。

　　第四、高校依托。搞活動(dòng)要請一批企業(yè)家過(guò)來(lái)，企業(yè)家團體過(guò)來(lái)，要考慮如何和企業(yè)、行業(yè)、展會(huì )、產(chǎn)業(yè)群如何結合，把這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)才能做好，一起研究如何做大做強的問(wèn)題。

　　第五、同學(xué)們的就業(yè)：就業(yè)一般有幾步臺階，尋找就業(yè)機會(huì )--盡快熟悉業(yè)務(wù)--如何成為優(yōu)秀設計師--如何創(chuàng )業(yè)。不要只盯著(zhù)大城市，要到產(chǎn)業(yè)群扎進(jìn)去才能學(xué)到東西。其次，要學(xué)會(huì )推銷(xiāo)自己，懂得去尋找機會(huì )，不要只守在學(xué)校里面等別人來(lái)找你。第三到企業(yè)后必須熟悉業(yè)務(wù)，除了專(zhuān)業(yè)的能力，還必須有業(yè)務(wù)能力和溝通能力，才能成才。第四要成為優(yōu)秀設計師就更是一個(gè)課題，但最起碼要懂得花形紋樣的設計、配色的設計、店面的設計、陳列的設計等，要懂得這個(gè)設計到家里是什么樣子。第五，創(chuàng )業(yè)是很好的一件事情，家紡行業(yè)是一個(gè)相當好的選擇，目前這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有超級大企業(yè)，小行業(yè)大市場(chǎng)。另外還要知道，設計師是感性的，企業(yè)家是理性的，你們一定要找合作伙伴，二者結合是創(chuàng )業(yè)的基礎。

　　嘉賓：佛山市特耐家紡實(shí)業(yè)有限公司劉錦釗總經(jīng)理

　　演講主題：

　　特耐公司可以說(shuō)非常注重設計創(chuàng )新，在4年的校企合作中積累了一定的經(jīng)驗：一、擴充了設計師隊伍，完善了家紡布藝的設計理論體系，促進(jìn)了我們網(wǎng)絡(luò )內銷(xiāo)售商對設計的重視；二則同時(shí)也使院校的學(xué)生有機會(huì )進(jìn)行設計的實(shí)操，學(xué)習了解市場(chǎng)的需求，提前做好從設計專(zhuān)業(yè)的學(xué)生向職業(yè)的設計師轉變的準備。設計評價(jià)標準的缺乏和設計理論滯后是我們大部分企業(yè)的現狀，但我們通過(guò)合作，在這方面我們開(kāi)始建立自己的理論體系。廣美染織系在設計方法和理論研究方面走的比較前，也比較注重理論的總結；我們公司在渠道建設和市場(chǎng)需求的研究上有一定的認識。通過(guò)合作，使雙方很好的發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，也創(chuàng )造了許多設計成果。同時(shí)，也為我們接觸其他的設計行業(yè)創(chuàng )造了條件，使我認識了設計殊途同歸的道理。

　　當然在合作的過(guò)程中也不可避免的出現了一些問(wèn)題，碰到了一些困難：

　　第一，就是企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。因為我們是大眾化的消費群體，通過(guò)分銷(xiāo)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，因此產(chǎn)品在設計層面需求一些雅俗共賞的設計，但通過(guò)我們多層評價(jià)體系選擇出來(lái)的設計雖符合大多數人的使用需求和審美觀(guān)，但也成為沒(méi)有個(gè)性的設計，可往往這些沒(méi)有個(gè)性的產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售情況很好，這就與學(xué)院派設計理想產(chǎn)生了矛盾。其實(shí)，做這些大眾審美的產(chǎn)品只是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，經(jīng)過(guò)了這個(gè)階段，企業(yè)要追求更高層面的設計，創(chuàng )建高端的產(chǎn)品品牌，把注重大眾需求轉變?yōu)樽⒅貍�(gè)性需求，但這需要一個(gè)過(guò)程。企業(yè)對設計師的培養也有這樣的一個(gè)過(guò)程�，F在的情況是做整體，設計師偶爾有一個(gè)好的設計說(shuō)明不了什么，但要做到：每個(gè)設計可能都不是最優(yōu)秀的，但有很穩定的持續設計表現并不容易。這就要明確企業(yè)的設計需求和有一個(gè)好的設計管理機制。一個(gè)好的設計管理機制，能把三流的設計師變成二流的，甚至是一流的，如果沒(méi)有好的設計管理機制，一流的設計師在那兒可能會(huì )變成三流的。

　　第二，是教育體制。隨著(zhù)全國大專(zhuān)院校的擴招，高校的培養方向從精英教育轉變?yōu)樗刭|(zhì)教育，在這個(gè)體制下，師資力量嚴重缺乏，教育經(jīng)費十分短缺，院校間的交流和合作成為奢談，更不用說(shuō)國際間的交流，這也使得作為理論研究主體的專(zhuān)業(yè)院校無(wú)法進(jìn)行理論的創(chuàng )新，現在的理論研究大多處于對行業(yè)發(fā)展的總結階段，并且僅限于合作的少數企業(yè)，因此，這些總結的設計理論并不一定能成為行業(yè)發(fā)展的指引。這些現實(shí)實(shí)際上為我們校企合作提供了一個(gè)很好的契機。

　　要做好校企合作、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和學(xué)院教學(xué)水平的提高，我想政府和行業(yè)協(xié)會(huì )也有很大責任。我們前一段和韓國釜山設計中心建立了長(cháng)期設計合作關(guān)系，我想韓國的經(jīng)驗可能對我們的發(fā)展會(huì )有所啟示。韓國的校企合作已經(jīng)開(kāi)展了幾十年了，并且取得了非常好的效果。韓國政府充分認識到了設計的重要性，他們在韓國建立了幾個(gè)非盈利性的設計中心，目的是為韓國的企業(yè)提供免費的設計指引和設計幫助，這些設計機構屬于政府機構，聘請的都是知名設計院校的教授和一些資深設計師作為機構成員，并且經(jīng)常進(jìn)行國際間的設計交流合作，在設計理論研究和為企業(yè)提供設計服務(wù)上走在了最前沿。另外，行業(yè)協(xié)會(huì )在組織企業(yè)發(fā)展方面也起到了很大的作用。他們每年都會(huì )請行業(yè)的設計專(zhuān)家或設計團體進(jìn)行流行趨勢研究和發(fā)布，企業(yè)都是緊緊跟隨這些行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的趨勢進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的，這些趨勢也是真正做到了權威性。另外，在組織企業(yè)參加如法蘭克福的家紡展會(huì )上，行業(yè)協(xié)會(huì )也做了很多工作，特別體現在統一組織和設計上。他們對所有的企業(yè)會(huì )進(jìn)行統一的形象包裝，印制有所有參展企業(yè)產(chǎn)品的冊子，打造一個(gè)整體的韓國家紡企業(yè)形象。他們這些努力使韓國的家紡行業(yè)的設計和整體實(shí)力得到了提高，也樹(shù)立了非常好的國際形象。我也期盼著(zhù)我們的校企合作能上一個(gè)新臺階，使我們的行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)快車(chē)道上來(lái)。