品牌的推廣不是靠一時(shí)間大力度的廣告或促銷(xiāo)所帶來(lái)的，而是一個(gè)建設、維護、積累的過(guò)程。當我們在有了一個(gè)好的產(chǎn)品后，并賦予了它自己的價(jià)值主張后，就要讓我們的消費層知道和了解，所以一定量的廣告傳播是帶動(dòng)品牌建設的(全球品牌網(wǎng))主要手段。但90年代鋪天蓋地打廣告的方式，到現在已經(jīng)不管用了，究其原因，消費者已經(jīng)對這種灌輸式的廣告失去了興趣。所以要想重新吸引消費者的關(guān)注，就必須要根據定位消費層的習慣來(lái)改變傳播渠道和形式。
 
    從前，品牌展示和銷(xiāo)售也許只需要一個(gè)窗口、一幅大型噴繪廣告或是排列齊整的貨架。如今，則需要在品牌文化的基礎上融匯更多的創(chuàng )意理念和生活倡導�？梢哉f(shuō)，現在的產(chǎn)品銷(xiāo)售已經(jīng)逐漸從賣(mài)產(chǎn)品走向了賣(mài)文化、賣(mài)內涵。
 
    品牌文化的來(lái)源主要有三種方式：歷史自然形成法；個(gè)性文化投射形成法；策劃賦予法。所有想建立品牌文化的企業(yè)，必須注意品牌文化的積累和沉淀，任何一種品牌文化的來(lái)源和創(chuàng )建，其最終成功都需要時(shí)間的沉淀。
 
    為家紡品牌打上烙印
 
    品牌一詞來(lái)源于古挪威文字BRANDR，它的中文意思就是“烙印”。品牌為什么是烙��？在當時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區分不同部落之間的財產(chǎn)，上面寫(xiě)著(zhù)一句話(huà)：不許動(dòng)，它是我的。并附有各部落的標記。這就是最初的品牌標記。
 
    家紡的品牌烙印，可以從品牌形象、產(chǎn)品設計和終端氛圍等方面來(lái)加以打造。
 
    首先，在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，只有品牌形象、個(gè)性才能創(chuàng )造競爭優(yōu)勢。
 
    當產(chǎn)品的同質(zhì)化程度愈高時(shí)，產(chǎn)品彼此之間就愈缺乏明顯的實(shí)質(zhì)差異，消費者在選擇商品時(shí)就愈少運用理性的思考。
 
    在這種情況下，企業(yè)就要創(chuàng )造一個(gè)有個(gè)性的前后統一的品牌形象去影響消費者，而品牌形象就是一個(gè)品牌不同于其它品牌的個(gè)性。
 
    其次，則是產(chǎn)品設計上要打上品牌的烙印。品牌形象落到實(shí)處，則是產(chǎn)品。品牌走個(gè)性化道路，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也必須要走個(gè)性化的風(fēng)格。產(chǎn)品風(fēng)格愈是突出，品牌形象就愈是鮮明，就愈具有競爭性。
 
    同樣是武打演員，李小龍的風(fēng)格是兇狠，成龍的風(fēng)格是幽默，李連杰的風(fēng)格是套路正統，所以他們都有競爭優(yōu)勢。
 
    作為運動(dòng)品牌，卡帕針對的目標群體主要是80后，這群人在消費的過(guò)程中追求個(gè)性化和多樣化，他們不喜歡傳統，不愿意總是黑白灰的感覺(jué)。于是卡帕通過(guò)深挖市場(chǎng)，深度細分，一改過(guò)去專(zhuān)注運動(dòng)服的路線(xiàn)，轉為在運動(dòng)元素之中注入時(shí)尚潮流的風(fēng)格，在設計過(guò)程中講究色澤及剪裁，使用大膽、夸張的顏色搭配和醒目的標識，讓運動(dòng)也時(shí)尚，推行運動(dòng)、時(shí)尚風(fēng)格的服裝，強調生活化，采用緊身時(shí)尚活力運動(dòng)的設計風(fēng)格，將運動(dòng)和休閑很好地結合起來(lái)。
 
    英國服裝名牌Burberrys，幾百年來(lái)，就是以它那著(zhù)名的標記——蘇格蘭格子花呢，受到世界上各階層人士的矚目和青睞。穿著(zhù)Burberrys，全因酷愛(ài)其品質(zhì)，也代表著(zhù)一種崇尚品味的生活藝術(shù)，同時(shí)保持優(yōu)雅自然的韻味。
 
    品牌烙印的第三個(gè)方面，則是終端氛圍的營(yíng)造，讓消費者一經(jīng)過(guò)該終端，就能識別出這是什么品牌的終端。
 
    比如：巴黎的LV“時(shí)尚之屋”，設計得非�？捎^(guān)——由11萬(wàn)個(gè)圓形字母組合的金屬環(huán)裝飾墻面；地板、樓梯兩側是液晶屏幕,滾動(dòng)播放LV最新一季服裝秀的影片,浪漫氣息內外貫通。這家店還專(zhuān)售LV出版的圖書(shū),其中一本“電子書(shū)”,結合時(shí)下最先進(jìn)的視訊技術(shù),只要用手揮一下,電子書(shū)就會(huì )自動(dòng)翻頁(yè),將LV的時(shí)尚與最新科技結合起來(lái)，有力地傳達了LV的價(jià)值主張。