中國家紡在品牌建設方面，還比較初級，行業(yè)里大量的是無(wú)品牌意識、無(wú)品牌產(chǎn)品、無(wú)品牌企業(yè)。
 
    家紡打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識，大家都認識到，家紡行業(yè)的競爭，已由產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭發(fā)展到了品牌競爭。但對于怎么打造品牌，業(yè)內卻是十分的迷茫。很多的家紡企業(yè)，認為請請明星、打打廣告、搞搞VI，就是做品牌了。
 
    這樣的品牌認識，正好說(shuō)明了家紡行業(yè)的品牌建設還處于初級階段。其實(shí)，正是因為家紡行業(yè)打造品牌的初級化，所以才有打造的必要。在目前家紡市場(chǎng)真正意義上的品牌幾乎真空的市場(chǎng)機會(huì )下，通過(guò)品牌塑造贏(yíng)得市場(chǎng)青睞，由此作為改變企業(yè)盈利能力的核心手段，已經(jīng)是企業(yè)必須選擇的戰略舉措，也是一個(gè)重要的機會(huì )所在。
 
    從這個(gè)意義上講，打造品牌不但是為長(cháng)遠競爭力著(zhù)想，更是為了突破當下家紡同質(zhì)化的一個(gè)重要手段，所以特別有必要。
 
    可以這樣講，家紡企業(yè)現在的思考路徑，不能再在該不該走品牌道路問(wèn)題上耗費精力，而應該考慮如何去打造品牌。
 
    基于這樣的行業(yè)現狀，上海超限戰策劃機構將多年的品牌打造經(jīng)驗結合家紡的行業(yè)特征，總結歸納出家紡品牌塑造的三個(gè)主要策略：
 
    品牌核心價(jià)值觀(guān)最重要
 
    “物以類(lèi)聚，人以群分”，一個(gè)品牌不可能適合所有人群，而只能適合特定的人群。這個(gè)特定人群都有自己的喜怒哀樂(lè )，也有自己的價(jià)值觀(guān)體系。當一個(gè)品牌在市場(chǎng)上確立了定位以后，接下來(lái)便需要去強化品牌的核心價(jià)值觀(guān)，提煉出品牌的核心價(jià)值�；蛘哒f(shuō)，我們需要提煉出一個(gè)特別的，能夠引起消費者內心共鳴的價(jià)值觀(guān)訴求，借此來(lái)打動(dòng)消費者。
 
    品牌的核心價(jià)值總是與社會(huì )的主流價(jià)值觀(guān)相吻合。所謂社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)，需要具備普遍性、積極性、時(shí)事性。
 
    萬(wàn)寶路香煙在核心價(jià)值觀(guān)就根據社會(huì )主流價(jià)值進(jìn)行了改變：40年代末—50年代末，當時(shí)美國戰后一度出現拜金熱，一時(shí)間許多煙草品牌選擇“拜金、享受”這一主流價(jià)值觀(guān)，美女、名流、黑社會(huì )老大形象充斥著(zhù)美國這一時(shí)期的煙草廣告中，萬(wàn)寶路也在其中。
 
    50年代末-60年代末，物質(zhì)向精神過(guò)渡，“自由、開(kāi)拓”打造美國夢(mèng)的主流價(jià)值觀(guān)被深度挖掘，此時(shí)，西部電影在美國大行其道，萬(wàn)寶路以迅雷不及掩耳之勢搶占了牛仔形象，搶占了“自由、開(kāi)拓”這一主流價(jià)值并將其延續形成了美國精神。
 
    美特斯邦威的目標消費群是18-25歲的活力時(shí)尚人群，針對其特點(diǎn)，美特斯邦威提煉出的品牌核心價(jià)值觀(guān)就是一種自我率真，有個(gè)性，勇于接受(全球品牌網(wǎng))新鮮事物的形象，提出了“不走尋常路”的核心價(jià)值，契合了消費群渴望特別與眾不同的愿望，因此，極大的激發(fā)起了消費者的購買(mǎi)欲望。
 
    品牌需要樹(shù)立自己清晰的旗幟。
 
    just do it!鮮明的態(tài)度與觀(guān)點(diǎn)，潛入人性的弱點(diǎn)，一雙運動(dòng)鞋也可以改變世界；
 
    星巴克，一個(gè)情感體驗的咖啡廳，咖啡不再是咖啡，而是一個(gè)可以讓情感休息片刻的地方，這也是出于人性的研究而得出的情感需求；
 
    Sony隨身聽(tīng)，不是一部聽(tīng)歌的收音機，而是你的朋友，分享你喜怒哀樂(lè )的親密伴侶！這是一個(gè)偉大的發(fā)現，發(fā)現了音樂(lè )可以治療內心的創(chuàng )傷，可以在心情快樂(lè )的時(shí)候幫助吶喊的工具，這個(gè)工具就好象你的一個(gè)可以?xún)A訴的朋友！
 
    尋找你的產(chǎn)品最能夠與不一樣的心靈產(chǎn)生共鳴的地方，才能喚醒心對你的跳動(dòng)，才能建立你的品牌部落，當你觸摸到心底最敏感的地方，它就會(huì )撲撲跳動(dòng)，你的品牌部落就會(huì )籠絡(luò )所有的心跳。
 
    家紡品牌，其實(shí)更多體現的是一種精神消費，體現消費者對家居環(huán)境、家居裝潢和家庭生活品味的追求，所以，家紡品牌提煉準確有力的核心價(jià)值觀(guān)，就顯得極為重要。
 
    品牌文化建設是品牌長(cháng)青之道
 
    家紡已經(jīng)逐漸進(jìn)化成一種人們對自身的身份、地位、品味的表達載體。它開(kāi)始傳達著(zhù)消費者對美的追求以及對生活的一種態(tài)度。
 
    一個(gè)品牌的價(jià)值不僅在于物質(zhì)層面，更多的是在精神層面、文化層面。一個(gè)沒(méi)有文化內涵的品牌，只是一個(gè)軀殼，沒(méi)有靈魂。
 
    品牌的建設其實(shí)就是為消費者打造一個(gè)心理價(jià)值和精神享受，正如前面所言，家紡消費有別于其他消費，它更加注重消費的精神享受過(guò)程，所以家紡品牌塑造成功與否，將更加傾向于品牌所提出的價(jià)值主張能否與消費者產(chǎn)生共鳴，將更取決于家紡品牌所倡導的文化能否打動(dòng)目標群。
 
    家紡已經(jīng)成為家庭的軟裝飾。未來(lái)家紡的本質(zhì)，將是為家居生活尋找擁有家園的感覺(jué)，家紡必須使家居環(huán)境生成安寧祥和的生活氣息與生活氛圍。
 
    通過(guò)對品牌核心文化的包裝，切實(shí)的落實(shí)到產(chǎn)品的設計中去，才能達到讓消費者喜歡、認同、信賴(lài)的最終目的。說(shuō)穿了就是讓消費者花錢(qián)買(mǎi)你的一個(gè)理由。與其說(shuō)消費者買(mǎi)的是你這款家紡，還不如說(shuō)是買(mǎi)的你所主張的品牌文化所帶來(lái)的附加值，你為消費者所營(yíng)造的一種夢(mèng)想。所以，我們可以認為家紡品牌核心價(jià)值的設計不是設計大眾語(yǔ)言，而是要讓消費者有所感動(dòng)。
   
    比如夢(mèng)潔家紡，它直擊目標消費群的內心。提出“家文化”，引起了消費者的共鳴。
 
    富安娜家紡，提倡“藝術(shù)文化”，所以打動(dòng)了具有藝術(shù)傾向和藝術(shù)審美追求的人群，很多人經(jīng)過(guò)富安娜的店面，都會(huì )有一種“就是它了”的感覺(jué)。
 
    同時(shí)，在品牌的傳播推廣方面，也需要講究品牌文化的推廣。