中國家紡行業(yè)可持續發(fā)展戰略的新舉措
——從注重“產(chǎn)品生產(chǎn)”到強調“整合信息”的戰略跨越
作者：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院：賈京生 2008-7-18
3. 開(kāi)發(fā)“趨勢”信息潛能
如果說(shuō)前幾年提出的“家紡造勢”，是一種輿論宣傳和戰略動(dòng)員的話(huà)，那么后來(lái)提出的“家紡造市”，就是一種轉折性的短期營(yíng)造市場(chǎng)的實(shí)際戰術(shù)，即推出家紡生產(chǎn)必須緊密結合市場(chǎng)需求的舉措。此舉促進(jìn)了企業(yè)的“中斷”產(chǎn)品的生產(chǎn)向著(zhù)“終端”產(chǎn)品生產(chǎn)的轉移，轉移帶來(lái)的是注重有形的、產(chǎn)品的市場(chǎng)研究。而如今對家紡“趨勢研究”，是一種戰略性的、動(dòng)態(tài)性的、長(cháng)期性的綜合信息研究，是注重宏觀(guān)的、潛在的、趨勢的市場(chǎng)與消費研究。
利用趨勢信息，可以為企業(yè)與市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)合理的決策，才能使企業(yè)與市場(chǎng)的發(fā)展是一種可持續發(fā)展，具有著(zhù)極強的生命力。企業(yè)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)運作的核心在決策，決策的核心在趨勢信息。沒(méi)有趨勢信息的支持，決策的風(fēng)險就不可避免�？梢�(jiàn)決策之際必須通曉趨勢信息。
掌握趨勢信息，可以有效地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品設計。家紡產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計創(chuàng )新離不開(kāi)消費者需求的趨勢信息、市場(chǎng)的需求趨勢信息，也離不開(kāi)消費者審美的趨勢信息。只有有了準確完備的需求趨勢信息，才能使家紡產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計創(chuàng )新有市場(chǎng)，才能滿(mǎn)足消費者的需求。
運用趨勢信息，可以為企業(yè)在產(chǎn)品設計、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品的售后服務(wù)等諸方面展開(kāi)合理有效的工作，促使企業(yè)能夠在激烈競爭的環(huán)境中有可持續發(fā)展的可能性。家紡企業(yè)的整體運作如果離開(kāi)了趨勢信息，可以說(shuō)寸步難行。企業(yè)的發(fā)展方向、目標、計劃不僅需要宏觀(guān)的趨勢信息（國際趨勢走向與政府的政策變化），還需要微觀(guān)的可具體化可操做性的趨勢信息。從競爭角度來(lái)說(shuō)，工業(yè)化時(shí)代的企業(yè)與市場(chǎng)，是“大魚(yú)吃小魚(yú)”競爭方式，而如今，信息化時(shí)代的企業(yè)與市場(chǎng)逐漸變?yōu)榱恕翱祠~(yú)吃慢魚(yú)”競爭格局。支撐快速反應的必然是以趨勢信息為基礎的。
趨勢信息是企業(yè)走入市場(chǎng)、走進(jìn)消費者世界的不可缺少的向導。當今的信息時(shí)代社會(huì )，各種需求也在隨著(zhù)信息變化的速率而與時(shí)俱變：多品種小批量的生產(chǎn)方式在增加，產(chǎn)品質(zhì)量差在縮小，產(chǎn)品豐富程度在加大，產(chǎn)品“更新率”在加快，產(chǎn)品質(zhì)量要求越來(lái)越高，個(gè)性化的消費日趨流行，商品的選擇也傾向于從多變情感出發(fā)。因此，建立起適應“小批量、多品種、快交貨、高品質(zhì)”的快速反應機制，重視、利用與開(kāi)發(fā)“趨勢信息”價(jià)值勢在必行！
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