作者：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院：賈京生　2008-7-18

 

 

　　所謂的“趨勢信息”，就是指中國家紡行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展變化的信息，諸如產(chǎn)品的設計變化、企業(yè)的競爭變化、市場(chǎng)的供需變化、消費的時(shí)尚變化等等。隨著(zhù)全球的經(jīng)濟一體化、信息一體化進(jìn)程的加快與深入，中國的家紡企業(yè)、家紡市場(chǎng)、家紡產(chǎn)品，面對著(zhù)這樣一個(gè)“無(wú)國界”的激烈競爭環(huán)境，在這種背景環(huán)境中，準確而快捷的未來(lái)“趨勢信息”，就是企業(yè)可持續發(fā)展的資源，更是可持續發(fā)展的財富。這正如聯(lián)合國教科文組織出版刊物《探索未來(lái)》所說(shuō)：“信息正在成為將起主導作用的關(guān)鍵資源，甚至將比原料和能源起著(zhù)更具有決定意義的作用�！笨梢�(jiàn)，信息時(shí)代的信息價(jià)值、信息研究、信息利用顯得何等重要！

 

　　為此，中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )以全球化的視野和全方位的視角審視度勢，以行業(yè)協(xié)會(huì )能夠整合與統領(lǐng)企業(yè)、市場(chǎng)、科研單位的優(yōu)勢，果斷而及時(shí)的作出決定，籌建一個(gè)集信息采集、分析、研究、預測與推廣為一體的“中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )家紡流行趨勢研究與推廣工作室”。從產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)中的無(wú)形的、軟性的、動(dòng)態(tài)性的、未來(lái)性的、模糊的“趨勢資源”中挖掘出有價(jià)值信息，以“趨勢信息”資源來(lái)開(kāi)拓中國家紡行業(yè)的可持續發(fā)展。楊東輝會(huì )長(cháng)在“中國家紡流行趨勢07/08方案審定會(huì )”上指出：“趨勢發(fā)布要具有時(shí)尚性、民族性、實(shí)用性、指導性與普及性。沒(méi)有民族性也就無(wú)法體現時(shí)尚性，也就沒(méi)有世界性。沒(méi)有指導性，就不可能指導企業(yè)生產(chǎn)、促進(jìn)產(chǎn)品消費。沒(méi)有普及性，趨勢信息難以滲透與融化到企業(yè)、市場(chǎng)、消費者各個(gè)層面。趨勢發(fā)布，一是概念，一是實(shí)用。這是‘陽(yáng)春白雪’與‘下里巴人’的共融，是‘大雅’與‘大俗’的共生。這樣才能引領(lǐng)潮流，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級�！�

 

 

　　“趨勢信息”，是一個(gè)模糊概念、變化概念、相對概念，是一個(gè)變動(dòng)方向與變化走勢，不能概念化的理解和絕對化的對待。同時(shí)，“趨勢信息”又具有指導性、實(shí)用性與權威性。

 

　　對中國家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，“趨勢”信息研究的重要性是不言而喻，因此組建“中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )家紡流行趨勢研究與推廣工作室”勢在必行。因為不了解明天的或者未來(lái)的發(fā)展趨勢的設計與生產(chǎn)，必然是盲目的和難于可持續性發(fā)展。然而，偌大的一個(gè)中國家紡行業(yè)，有誰(shuí)在做具體的“趨勢”信息研究呢？有誰(shuí)來(lái)做國內的東西南北中區域間的不同消費觀(guān)念的調查？又有誰(shuí)來(lái)專(zhuān)業(yè)性的做國際的家紡發(fā)展動(dòng)向研究與分析？更為重要的是，沒(méi)有人和組織在將這些分散的、孤立的原始信息的整合、分析、提煉出未來(lái)的趨勢信息的工作。目前，雖然也有一些分散的、局部的信息研究與發(fā)布，但是這些信息，不管是對行業(yè)人士還是行外人士，給人們印象總是很模糊，為此人們對它的信息準確度、價(jià)值信任度常常持懷疑態(tài)度。

 

　　對此，中國家紡協(xié)會(huì )何鋒主任在組建“中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )家紡流行趨勢研究與推廣工作室”會(huì )議上指出：“家紡市場(chǎng)沒(méi)有形成之時(shí)，企業(yè)都在作加工；當家紡市場(chǎng)初具規模之時(shí)，企業(yè)需要做品牌。流行趨勢把握和品牌形象創(chuàng )建是共生互動(dòng)的。研究、推廣與應用流行趨勢體現了點(diǎn)、線(xiàn)、面的關(guān)系，目前我們的流行趨勢僅局限在媒體的一點(diǎn)上，是“單相思”與“單炒作”，沒(méi)有融合在線(xiàn)與面的關(guān)系中。為此，從行業(yè)的角度、高度來(lái)研究與推廣流行趨勢，是勢在必行。單一采用‘拿來(lái)主義’引用國際流行趨勢到中國應用是不行的。對于中國家紡流行趨勢研究與推廣，光是企業(yè)搞是不行的，只是學(xué)術(shù)機構搞也不合適，現在需要是綜合與整合�！痹谶@里，“綜合與整合”就是對現在的信息進(jìn)行梳理、分析、選擇與研究，從大量的、繁雜的原始信息中提煉出有價(jià)值的信息。當然，有價(jià)值的信息首先是準確的、專(zhuān)業(yè)的信息。那么，沒(méi)有合理的、科學(xué)的、系統的信息研究機構與研究系統，就不可能有科學(xué)而暢通的信息通道和信息來(lái)源，就不可能有效地將信息收集起來(lái)并加以提煉，那么也就不可能有準確而及時(shí)的有用、有價(jià)值的趨勢信息。

 

　　由此可見(jiàn)，組建“中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )家紡流行趨勢研究與推廣工作室”的目的，就是將家紡企業(yè)、設計、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費等各路、各層、各業(yè)的動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行整合與利用，建立相應的規范標準、科學(xué)結構體系和快速反應機制。打破目前封閉的、靜態(tài)的、無(wú)聯(lián)系的信息現狀：企業(yè)與企業(yè)之間缺乏溝通；銷(xiāo)售部門(mén)和市場(chǎng)部門(mén)的信息缺乏通暢；信息部門(mén)與市場(chǎng)企業(yè)關(guān)系脫節；研究機構與研究對象分離。中國家紡流行趨勢研究與推廣，就是從宏觀(guān)的層面、全方位視角、整合性方式將所有的信息做出系統地、科學(xué)的、合理的、及時(shí)地分析，并提煉出有價(jià)值的、準確的趨勢信息。

 

　　2. 整合“趨勢”信息資源

 

　　從分散的、孤立的信息提煉為趨勢信息，這樣就會(huì )形成的信息價(jià)值整合和信息通路綜和。信息的整合與綜和，就會(huì )使信息的作用產(chǎn)生超越局部的信息能量與價(jià)值�！摆厔菪畔ⅰ�，是在收集、分析、研究大量的原始信息基礎上提煉出的有價(jià)值的信息，這是高度整合的信息。目前，中國的家紡企業(yè)、家紡市場(chǎng)、家紡消費者等諸方面的信息，是一種分散的狀態(tài)、孤立的形式、封閉的格局，形成諸多的“信息孤島”。家紡的生產(chǎn)企業(yè)與企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商與經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商對自己得到局部的、有限的“趨勢信息”（所謂商業(yè)秘密）嚴加看護絕不外傳，使信息價(jià)值得到窒息和難以發(fā)揮到應用效果�！爸袊�家紡流行趨勢研究與推廣”的工作，就是將分散的、孤立的信息綜合起來(lái)，進(jìn)行整合、分析、研究，提煉出宏觀(guān)的、有針對性的、有指導意義的、有實(shí)用價(jià)值的趨勢信息。美國政府在所提出信息高速公路時(shí)，其設想依據就極其強調在信息鏈條基礎上的整合性：“信息在社會(huì )生活各個(gè)方面的作用正在加強。對商業(yè)和工業(yè)，信息將生產(chǎn)商、供應商、服務(wù)提供者、運輸商、經(jīng)銷(xiāo)商和顧客連接在一空前緊密的商業(yè)活動(dòng)中。信息同樣將研究和發(fā)展、生產(chǎn)、市場(chǎng)銷(xiāo)售聯(lián)結在一個(gè)緊密地創(chuàng )新過(guò)程之中，不論這些活動(dòng)是在公司的內部或外部。而先進(jìn)技術(shù)是有效地管理和利用這些信息所必不可少的�！边@同樣也說(shuō)明，中國家紡企業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展和可持續發(fā)展，必須依靠整合后的、緊密相鏈的趨勢信息。

 

　　有價(jià)值的趨勢信息，是準確、專(zhuān)業(yè)的信息。這是高度提煉整合后的趨勢信息。即信息的針對性、具體性、價(jià)值性，都體現在準確性上。準確的趨勢信息推向市場(chǎng)就是商品，推向企業(yè)就是產(chǎn)品。但是它必須按照消費者需求、市場(chǎng)發(fā)展趨勢、商業(yè)運作需要而形成趨勢信息。目前，中國家紡信息種類(lèi)少、質(zhì)量低，尤其趨勢信息的準確性需要迅速提高。同時(shí)，必須破除“信息孤島”，建立起信息連通、暢通機制與信息共享、共創(chuàng )系統，利用趨勢信息使企業(yè)、市場(chǎng)、設計建構一個(gè)快速反應機制。由于趨勢信息特點(diǎn)不是靜止的，而是流動(dòng)、多變、多向的。由于當今國內市場(chǎng)的國際化、國際市場(chǎng)的國內化，千差萬(wàn)別、瞬息萬(wàn)變的家紡市場(chǎng)需求，使廠(chǎng)家、商家、設計師迫切要求及時(shí)了解國內外市場(chǎng)動(dòng)向趨勢，希望盡快得到可即時(shí)轉換成生產(chǎn)力的實(shí)用新信息�？梢�(jiàn)趨勢信息的準確性顯得十分重要。

 

　　中國家紡要能走向世界，走出只能加工的怪圈，就必須學(xué)會(huì )整合出客觀(guān)的、準確的、及時(shí)的、高價(jià)值的趨勢信息。這正如中國流行色協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國流行色協(xié)會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )主任王蘊強教授所指出那樣：“從受眾角度來(lái)說(shuō)，國際流行趨勢到中國就要進(jìn)行調整。不要忘記國際文化背景不一樣，文化差異巨大。上世紀流行色的發(fā)布還是大眾化語(yǔ)言，如沙漠色、太空色等。如今似乎已經(jīng)變了，流行出于商業(yè)，就要符合商業(yè)規律，就要了解商業(yè)規律，不能忽視商業(yè)方面的信息與宣傳。流行趨勢不是空穴來(lái)風(fēng)，首先，產(chǎn)生的流行趨勢，是在應用基礎、生活基礎上的，這樣就要有年齡、職業(yè)與性別定位諸多問(wèn)題�！笨梢�(jiàn)，中國家紡流行趨勢研究與推廣，必須以具體的、基礎的生活源點(diǎn)與信息觸角的商業(yè)源點(diǎn)為基礎，整合與提煉出有價(jià)質(zhì)的趨勢信息。

 

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