摘要：憑借深厚的企業(yè)文化底蘊、強勢的鄂爾多斯品牌、雄厚的工業(yè)資本、成熟的現代化管理，加上豐富的自然資源、綠色的環(huán)保產(chǎn)業(yè)、優(yōu)惠的政策支持，鄂爾多斯集團已經(jīng)具備了得天獨厚的發(fā)展條件和競爭優(yōu)勢，駛入了經(jīng)濟發(fā)展的快車(chē)道。

　　我們“鄂爾多斯人”肩負著(zhù)歷史重任，這就是使今天的中國名牌“鄂爾多斯”成為明天的世界名牌。這就要使我們每位“鄂爾多斯人”都有一種無(wú)堅不摧的巨大精神力量，有一種向國際一流標準看齊的科學(xué)態(tài)度，有一種向新世紀進(jìn)軍的磅礴氣勢。我相信，我們的目的一定能夠達到! 

                                                        鄂爾多斯集團董事局主席 ： 王林祥
                                    

　　28年前，伊克昭盟（現鄂爾多斯市）羊絨衫廠(chǎng)建成投產(chǎn)。這個(gè)總投資為3355萬(wàn)元的小廠(chǎng)在工業(yè)基礎十分薄弱的鄂爾多斯高原上起步，經(jīng)過(guò)28年的快速發(fā)展，已經(jīng)成長(cháng)壯大為大型現代化企業(yè)集團。憑著(zhù)創(chuàng )業(yè)者矢志改寫(xiě)中國羊絨發(fā)展史的雄心壯志，利用當地優(yōu)質(zhì)的羊絨資源，進(jìn)行羊絨制成品生產(chǎn)，從而徹底結束了中國羊絨沒(méi)有深加工的歷史，成為新中國羊絨工業(yè)的一面旗幟。業(yè)內人士把鄂爾多斯的這次創(chuàng )業(yè)形容為“中國羊絨業(yè)一次壯麗的日出”�！�

　　品牌戰略打造世界名牌

　　品牌戰略是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是企業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的前提和保證。多年來(lái)，正是由于堅持不懈地大力實(shí)施品牌戰略，才成就了“鄂爾多斯”這個(gè)中國絨紡業(yè)乃至紡織服裝行業(yè)的第一品牌。

　　長(cháng)期以來(lái)，國際羊絨制品貿易基本上是洋品牌占主導地位，中國企業(yè)的自主品牌只占２％，羊絨制品出口絕大部分是使用外方品牌的加工貿易或以貼牌為主的訂單貿易。作為中國羊絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)——鄂爾多斯集團公司憑借強大的原料控制優(yōu)勢、穩定的產(chǎn)品質(zhì)量、雄厚的技術(shù)實(shí)力和良好的國際商業(yè)信譽(yù)，矢志追求“溫暖全世界”的目標，穩步推進(jìn)品牌國際化的進(jìn)程，始終堅持訂單貿易與自主品牌相結合的營(yíng)銷(xiāo)戰略。經(jīng)過(guò)２０多年的努力，“鄂爾多斯”已經(jīng)從單一的羊絨制品供應商成長(cháng)為在國際羊絨市場(chǎng)占有一席之地的國際性品牌，徹底結束了由西方人壟斷世界羊絨市場(chǎng)達１８０年之久的歷史。

　　鄂爾多斯集團經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，把羊絨產(chǎn)業(yè)做到了世界第一，成就了盛名遠播的“鄂爾多斯”中國名牌。目前，鄂爾多斯擁有中國羊絨行業(yè)最大的企業(yè)內銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)點(diǎn)覆蓋了國內縣級以上的大中城市。集團在全國設有116個(gè)銷(xiāo)售公司， 31家物流中心和3000多家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，形成旗艦店、商場(chǎng)專(zhuān)廳、加盟店、自營(yíng)店有機配合的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )格局。從初期的羊絨“鄂爾多斯”一牌多品戰略模式，發(fā)展到以“鄂爾多斯”羊絨服裝為主品牌、以非絨類(lèi)服裝為副品牌的大服裝品牌戰略模式，包括羊絨服裝、羊毛衫、男裝、女裝、內衣、皮草、羽絨服、家紡等。2008年，“鄂爾多斯”以150.67億元的品牌價(jià)值繼續穩居中國紡織服裝行業(yè)第一品牌。

　　品牌國際化經(jīng)營(yíng)戰略是集團品牌戰略的終極目標。集團已在洛杉磯、東京、倫敦、莫斯科、科隆、米蘭、香港設有7家國際銷(xiāo)售公司和26家直銷(xiāo)店，產(chǎn)品遠銷(xiāo)美國、歐盟、日本等30多個(gè)國家和地區，經(jīng)過(guò)多年的拓展鄂爾多斯集團已在國際44個(gè)國家和地區完成了商標注冊，成為世界上最大的羊絨制品批發(fā)商,建立了比較完善的國際營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)體系。公司與歐美最大的百貨店建立了長(cháng)期穩定的業(yè)務(wù)關(guān)系，連續九年被美國最大的百貨連鎖集團——美斯公司授予最佳供貨“五星”獎。

　　鄂爾多斯集團將充分利用內銷(xiāo)、外銷(xiāo)兩大平臺，大力開(kāi)辟“鄂爾多斯”品牌的國際市場(chǎng)，進(jìn)行全球化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現“鄂爾多斯”品牌由中國名牌向世界名牌的跨越。目前集團羊絨產(chǎn)品的主流市場(chǎng)是美國和日本，集團將對羊絨產(chǎn)品的傳統市場(chǎng)西歐、東歐、韓國、澳大利亞等進(jìn)行全面部署，整合營(yíng)銷(xiāo)格局，建立大歐洲區和亞洲、美洲區框架，實(shí)現鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的全球銷(xiāo)售，擴大自由品牌市場(chǎng)占有率，同時(shí)建立和發(fā)展非絨服裝類(lèi)產(chǎn)品的國際銷(xiāo)售市場(chǎng)，最終將“鄂爾多斯”打造成一個(gè)多產(chǎn)品、多行業(yè)、多元化的綜合性世界級品牌。

　　2007年，集團充分利用在羊絨業(yè)已形成的品牌價(jià)值、市場(chǎng)渠道和名牌效應，大力開(kāi)辟“鄂爾多斯”品牌的國內、國際市場(chǎng)，快速穩妥地建樹(shù)鄂爾多斯羊絨頂級產(chǎn)品品牌形象，提升鄂爾多斯品牌價(jià)值和文化內涵，推出了鄂爾多斯“1436”羊絨頂級品牌�！�1436”是以全球最珍貴的細度為14.5μm以下、長(cháng)度達36mm以上的羊絨纖維為原料，再加上最頂尖的設計和極為精致的做工，構成鄂爾多斯“1436”產(chǎn)品的頂級品格。其品質(zhì)與意大利勞羅皮亞娜、英國道森、美國蘋(píng)果等國際著(zhù)名羊絨品牌看齊。

　　技術(shù)創(chuàng )新引領(lǐng)世界羊絨發(fā)展潮流

　　多年來(lái)，鄂爾多斯集團一直把科技創(chuàng )新作為企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，集團平均每年投入技術(shù)創(chuàng )新費用約占當年銷(xiāo)售收入的5%以上，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，使新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新技術(shù)應用始終處于世界領(lǐng)先水平。

　�。保梗梗鼓�，鄂爾多斯集團進(jìn)入國家重點(diǎn)支持技術(shù)創(chuàng )新的３３家行業(yè)排頭兵企業(yè)行列。２００１年，集團技術(shù)中心被國家經(jīng)貿委等單位認定為國家級企業(yè)技術(shù)中心。２００２年，經(jīng)國家科技部批準，“國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心”落戶(hù)鄂爾多斯集團公司。中心擁有國家ＣＮＡS認可的物理、化學(xué)實(shí)驗室，２個(gè)中試生產(chǎn)基地和４條中試生產(chǎn)線(xiàn)，擁有以６位博士、２５位碩士為首的200名專(zhuān)業(yè)人才構成的精銳研發(fā)團隊，形成了國內外最完備的羊絨科技創(chuàng )新和工程化技術(shù)孵化平臺。2000年以來(lái)，集團在行業(yè)基礎研究、應用研究等領(lǐng)域取得了豐碩成果，累計完成研發(fā)項目176項，形成科技成果128項，開(kāi)發(fā)出新技術(shù)新材料產(chǎn)品130多個(gè)，申請國家專(zhuān)利72項，主持制定國際標準2項，國家和行業(yè)標準7項，企業(yè)標準34項，承擔了國家重點(diǎn)新產(chǎn)品11項、國家火炬計劃4項、國家863計劃1項，為企業(yè)的快速發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支撐。

　　針對國際市場(chǎng)需求，鄂爾多斯集團大力提高產(chǎn)品的科技含量，研發(fā)具有高附加值產(chǎn)品。集團本著(zhù)“推廣一代、研發(fā)一代、儲備一代”的原則，以國際、國內羊絨市場(chǎng)需求為導向，突破傳統羊絨制作工藝，著(zhù)力開(kāi)發(fā)新材料、新技術(shù)、新功能羊絨制品。永久抗靜電產(chǎn)品、數碼印花羊絨制品、納米三防產(chǎn)品、彩虹紗產(chǎn)品等一大批高科技產(chǎn)品引領(lǐng)著(zhù)羊絨服裝新潮流。此外，粗紡羊絨花式紗及其制品、防輻射羊絨制品、機可洗羊絨制品、抗起球羊絨制品等一批具有國際領(lǐng)先水平的新技術(shù)、新功能產(chǎn)品已研發(fā)成功，即將與消費者見(jiàn)面。同時(shí)，集團在原有工藝基礎上，大力發(fā)展精紡輕薄型產(chǎn)品，使產(chǎn)品由粗紡型向精紡型轉變，由秋冬季產(chǎn)品向四季型產(chǎn)品轉變。目前，鄂爾多斯每年推出的新產(chǎn)品的銷(xiāo)售量已占到總銷(xiāo)售量的６０％以上，高附加值產(chǎn)品比重已占產(chǎn)品總量的40%以上。

　　為全面強化產(chǎn)品的設計創(chuàng )新能力，提升產(chǎn)品的文化內涵，近年來(lái)，鄂爾多斯北京成立“國際傳媒公司”，在上海成立“鄂爾多斯創(chuàng )意園”, 在國外七個(gè)營(yíng)銷(xiāo)公司成立了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，還與世界一流的服裝設計公司聯(lián)盟，大力引進(jìn)海外的設計元素，尤其是來(lái)自意大利、日本的設計，使公司的產(chǎn)品設計逐步國際化，與國際大品牌看齊，突出表現“鄂爾多斯”品牌尊貴、大氣、內斂、含蓄的不凡氣派，樹(shù)立鄂爾多斯獨特的民族品牌風(fēng)范和向世界品牌進(jìn)軍的堅定信念，在引領(lǐng)國際國內羊絨時(shí)裝文化潮流方面有了新的飛躍。

　　優(yōu)質(zhì)的原料、精良的設備、精湛的生產(chǎn)工藝技術(shù)、精細的質(zhì)量管理、超前的時(shí)尚設計，造就了“鄂爾多斯”高貴、超凡的品質(zhì)和消費者心目中經(jīng)久不衰的地位�！岸鯛柖嗨埂毖蚪q服裝連續10年被國際綠色紡織品生態(tài)檢測協(xié)會(huì )評定為國際“信心紡織品”，取得了創(chuàng )建中國世界名牌的“金鑰匙”。 2007年鄂爾多斯純羊絨數碼印花毯、羊絨睡衣等精品被列為中國國賓禮。

　　憑借深厚的企業(yè)文化底蘊、強勢的鄂爾多斯品牌、雄厚的工業(yè)資本、成熟的現代化管理，加上豐富的自然資源、綠色的環(huán)保產(chǎn)業(yè)、優(yōu)惠的政策支持，鄂爾多斯集團已經(jīng)具備了得天獨厚的發(fā)展條件和競爭優(yōu)勢，駛入了經(jīng)濟發(fā)展的快車(chē)道。隨著(zhù)集團羊絨產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大、做強、做精，隨著(zhù)集團煤炭、電力、冶金、大化工循環(huán)產(chǎn)業(yè)的崛起，可以預見(jiàn)，在不久的將來(lái)，鄂爾多斯高原將迎來(lái)又一次壯美的日出，而世界名企夢(mèng)圓之日亦為期不遠！