沒(méi)有精神的人是殘缺的，沒(méi)有靈魂的產(chǎn)品無(wú)法形成品牌沉淀，沒(méi)有文化的酒店難以永續經(jīng)營(yíng)。品牌如人，蘊含著(zhù)人的精神和人的情懷：奔馳是莊重、保潔是愛(ài)心、IBM是智慧、耐克是青春……每一個(gè)國際知名品牌的背后都有優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌在支撐，每款產(chǎn)品又都在向世人敘述一段動(dòng)人的故事。

　　在歷史和文化的傳承過(guò)程中，一切事物都應當尊重并符合文化的發(fā)展，否則將很快被歷史和社會(huì )拋棄。臺灣人在上個(gè)世紀80年代就開(kāi)始注重產(chǎn)品設計中的文化因素。他們認為產(chǎn)品設計除了專(zhuān)注美學(xué)、創(chuàng )新等內涵外，若能將自己擁有的文化特質(zhì)轉換成產(chǎn)品的設計特色，將會(huì )是個(gè)別地區與廠(chǎng)商所不容易去取代的特色。因此，就中國酒店布草行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設計同樣要基于深厚的中國文化背景。

　　康乃馨近年來(lái)產(chǎn)品設計取得的進(jìn)展

　　康乃馨近年來(lái)設計重點(diǎn)主要體現在產(chǎn)品外觀(guān)上，原新品部設計師李中俊等人在床品外觀(guān)用色及款式方面，進(jìn)行了大膽的探索和嘗試。通過(guò)新品部的幾年努力，康乃馨的產(chǎn)品設計已取得一定進(jìn)展。

　　08年市場(chǎng)部提出了展現中國元素的設計理念，將區域文化或民族文化提煉并運用到產(chǎn)品設計中去。特別是幫助主題酒店通過(guò)酒店布草產(chǎn)品突出，或實(shí)現其特色。是以某一特定的主題，來(lái)體現酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個(gè)性的文化感受。例如山西晉祠賓館和北京的一些特色酒店，將"區域共性文化"運用到產(chǎn)品的設計中，這一設計角度仍是我公司未來(lái)設計的重點(diǎn)。

　　通過(guò)與土木方圓公司的合作，我們成功的塑造了康乃馨"龍文化"。即通過(guò)"紅山龍"提升康乃馨品牌的文化底蘊，提升康乃馨公司形象，使康乃馨品牌富有新的文化內涵。紅山龍與康乃馨的圖形和符號，如在總統套房的床上用品上應用，內在含義則顯而易見(jiàn)，既提升康乃馨公司形象，又為康乃馨所獨有而獨享。將康乃馨的文化融入到酒店布草的產(chǎn)品中，同理，康乃馨花也可通過(guò)圖案藝術(shù)變形來(lái)體現博大精深的中國寓意。

　　康乃馨新品設計整體思路

　　近日，我一直在思考我們作為酒店紡織品行業(yè)中，唯一獲得"中國名牌產(chǎn)品"和"中國馳名商標"榮譽(yù)稱(chēng)號的品牌，我們拿什么來(lái)支撐品牌的發(fā)展，拿什么來(lái)保障康乃馨的光環(huán)、光芒四射？

　　我通過(guò)與GT公司總裁的交流后受其啟發(fā)，認識到我國酒店布草行業(yè)的新品難以長(cháng)久，往往曇花一現的重要原因是：在產(chǎn)品設計上只注重外觀(guān)與酒店配套，只注重給人以視覺(jué)上的沖擊和美感。與此相反，GT公司的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)設計師的精心創(chuàng )作，一款產(chǎn)品的生命周期往往長(cháng)達五年至十之久，兩者本質(zhì)區別在于有無(wú)文化底蘊。

　　經(jīng)與朱江、陳峰等人的探討，我們深刻的感受到，富有生命力、經(jīng)久不衰的設計一定是基于文化底蘊的作品。就如《梁�！芬粯�，它之所以成為經(jīng)典，不僅因為旋律優(yōu)美，更重要的是其內涵——它的背后是一個(gè)凄美的愛(ài)情故事。作為中國酒店紡織行業(yè)的領(lǐng)導企業(yè)，我們的產(chǎn)品設計要用文化來(lái)支撐，設計水平要在行業(yè)中起到引領(lǐng)潮流的作用。

　　針對公司產(chǎn)品設計的未來(lái)走向，除了現有的共識，產(chǎn)品設計要體現多視角、多方位和多元文化。外觀(guān)設計，保留美感的基礎上，增加向富有文化內涵的設計。

　　產(chǎn)品設計還要尊重酒店文化，彰顯酒店個(gè)性，在已有的共識及成果的基礎上增加兩點(diǎn)意見(jiàn)：

一、幫助酒店挖掘酒店已有文化

　　我們公司目前服務(wù)的對象，如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、酒店或酒店管理集團，都是在國際、國內享有較高知名度，其中有百年品牌，國際酒店集團已形成自己獨特的文化，我們更多的是將其經(jīng)營(yíng)理念和設計風(fēng)格轉化為產(chǎn)品。而酒店業(yè)的后起之秀，他們成功的背后都有自身獨特的企業(yè)文化，是我們體現以后重點(diǎn)挖掘酒店文化、體現設計價(jià)值的重點(diǎn)。如何幫助這類(lèi)酒店挖掘其深刻的企業(yè)文化并將其提煉，將酒店文化通過(guò)產(chǎn)品形式體現出來(lái)，我認為這是又一個(gè)重要的設計方向——文化產(chǎn)品化。

 二、幫助酒店挖掘區域性歷史文化

　　除了"區域共性文化"外，我們可以幫助酒店挖掘"酒店個(gè)性文化"。比如設計思想來(lái)源于某個(gè)典故或重大事件，如在三顧茅廬之地的酒店，我們可以通過(guò)臺布、床蓋等產(chǎn)品的圖案表現出來(lái)，讓客人在就餐、休息之時(shí)，在有意和無(wú)意間品味富有內涵的圖案設計，在古今時(shí)間隧道間游離，浮想聯(lián)翩。

　　以上只是我對產(chǎn)品設計的一些思考，當然只是一部分、甚至少部分酒店或酒店集團有以上設計需求，但是將有助于康乃馨區別于同行，吸引客戶(hù)，獲取高額附加利潤。我們知道，銷(xiāo)售、生產(chǎn)直接創(chuàng )造價(jià)值和利潤，但設計可以帶動(dòng)銷(xiāo)售，更重要的是可以創(chuàng )造高附加值。

　　我們未來(lái)努力的方向，明確同行業(yè)中頂級的設計水平，將人們認為是勞動(dòng)密集型低檔的產(chǎn)品，精心設計、增加內涵、精心加工，使我們的部分產(chǎn)品成為藝術(shù)品。我們知道這需要時(shí)間和過(guò)程，但我們會(huì )向這一目標不斷邁進(jìn)的。