產(chǎn)品

     產(chǎn)品是企業(yè)生存之根本，沒(méi)有產(chǎn)品作為根基，一切均為空中閣樓，品牌亦無(wú)從談起。對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是如此。長(cháng)期以來(lái)，國內家紡行業(yè)整體設計能力低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏個(gè)性，隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，消費者需求的不斷增加與升級，對于家紡產(chǎn)品的技術(shù)要求越來(lái)越高，對于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想從眾多企業(yè)中脫穎而出必須從品牌定位、品牌內涵、品牌文化出發(fā)，加強技術(shù)創(chuàng )新、設計創(chuàng )新，以高質(zhì)的材料、細致的工藝、充滿(mǎn)品牌內蘊及品牌張力的獨特產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者個(gè)性化的需求。在展會(huì )上，產(chǎn)品本身只是品牌形象的一方面，另一方面是產(chǎn)品的陳列與搭配。一個(gè)好的產(chǎn)品應該還有一個(gè)好的售賣(mài)氛圍，如同一個(gè)好的設計師必須懂得如何推銷(xiāo)自己的設計一樣。家紡產(chǎn)品的陳列大空間上主要還是以色彩的感覺(jué)來(lái)做效果，各個(gè)空間之間的對比關(guān)系很重要。而在小空間的處理上更多的是體現色彩的協(xié)調和材質(zhì)工藝的對比，同時(shí)小的對比色塊在這里面也有著(zhù)重要的作用。在大大小小的展臺前，不少參展企業(yè)絞心腦汁，把各自的展臺打扮的獨樹(shù)一幟，引人注目，有的富貴典雅，有的古樸清雅，有的精巧靈動(dòng)，有的浪漫溫馨，各有各的特點(diǎn)，各有各的細心之處。如這兩例產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品空間的設計處理都帶著(zhù)很強烈的品牌色彩，很好的展示了品牌形象，突出品牌個(gè)性。

     活動(dòng)

     相比舉辦活動(dòng)來(lái)說(shuō)，前三方面在某種意義上來(lái)說(shuō)均屬于靜態(tài)的品牌推廣元素，而在展會(huì )上通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)動(dòng)態(tài)的展示品牌形象、提升品牌價(jià)值對于品牌推廣來(lái)說(shuō)則有著(zhù)非凡的效果。由于展會(huì )上眾多的原料商、生產(chǎn)商、采購商、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾齊聚一堂，此時(shí)企業(yè)通過(guò)舉辦一定的活動(dòng)可以聚集人氣，集中展示企業(yè)實(shí)力、品牌形象、對外宣導品牌價(jià)值理念、文化，使品牌快速獲得知名度，識別度，而且通過(guò)高水平、高層次、專(zhuān)業(yè)性強的活動(dòng)容易獲得品牌的美譽(yù)度，這是其他靜態(tài)元素難以達到的�？v觀(guān)整個(gè)博覽會(huì )，不少品牌都通過(guò)舉辦活動(dòng)獲得了非常好的效果。定位于時(shí)尚個(gè)性的美國SE品牌在展位上通過(guò)瑜珈show、模特show吸引了大量觀(guān)眾的眼球，并且舉辦了“后婚慶時(shí)代的床品新需求暨2008中國家紡市場(chǎng)流行趨勢發(fā)布會(huì )”和“美國SE家紡品牌系列產(chǎn)品(中國市場(chǎng))上市推介會(huì )”，引起了不小的反響，在業(yè)界迅速的獲得關(guān)注，這對于一個(gè)新品牌的上市推廣可以說(shuō)有著(zhù)不一般的意義。而山東愉悅家紡則從高端著(zhù)手，通過(guò)獨家贊助”首屆全球家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)圓桌會(huì )議”借助該會(huì )議的高度來(lái)展現企業(yè)實(shí)力、體現品牌的責任心、提升品牌地位、宣導品牌價(jià)值理念，在短時(shí)間內把品牌迅速的推介，這是其他活動(dòng)不可及的。當然，整個(gè)會(huì )展上還有相當數量的其他活動(dòng)，不再贅述。

     總之，企業(yè)參加展會(huì )對企業(yè)品牌推廣傳播來(lái)說(shuō)是一個(gè)成本相對較低的途徑，企業(yè)應該充分的利用這個(gè)平臺做好品牌的推廣工作，以最低的成本達成最大化的效果。