5月6日，美麗的西施故里——浙江諸暨，由于當紅明星、潔麗雅品牌大使徐靜蕾的到來(lái)變得歡騰起來(lái)。

　　一場(chǎng)以“棉生活·贏(yíng)未來(lái)”為主題的活動(dòng)在潔麗雅集團持續了3天，500多名經(jīng)銷(xiāo)商、20多家主流媒體共同見(jiàn)證了這次提升毛巾品質(zhì)的時(shí)尚盛會(huì )。實(shí)際上，這僅僅是潔麗雅開(kāi)展品牌運作以來(lái)的第二次大型活動(dòng)，卻把中國家紡消費的話(huà)題帶向一個(gè)新高度：未來(lái)家庭消費將選擇什么樣的毛巾？中國家紡企業(yè)靠什么贏(yíng)取未來(lái)？   
純棉主張

　　“棉，是一種純凈的天然織物原料，它所帶來(lái)的不僅是棉花這一天然原料的舒適質(zhì)感，更多的是它賦予了人們對純真品質(zhì)的美好向往�！闭憬瓭嶜愌偶瘓F董事長(cháng)石昌佳這樣看待棉花之于產(chǎn)品的意義，“一朵好棉花，不僅是一條好毛巾的基礎，也是我們衡量未來(lái)精致生活品質(zhì)的首要標準。潔麗雅要用世界上最好的棉花，做世界上最好的產(chǎn)品�！�

　　石昌佳認為，“純棉消費”不僅是一種時(shí)尚，也不僅是一種趨勢，還是落實(shí)國家節能、環(huán)保號召的一種形式。相應地潔麗雅割絨毛巾摒棄了化學(xué)成分，采用100%當年生新疆長(cháng)絨棉，由國際一流的設備織造而成。在潔麗雅風(fēng)尚新品發(fā)布現場(chǎng)，公司推出的50個(gè)系列、420款新品均為純棉制品。在現場(chǎng)巧妙的布景、絢爛的燈光、動(dòng)感的音樂(lè )的烘托下，主題為“純凈的世界”、“和諧的世界”、“文明的世界”的三場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )在模特們的演繹下，體現出潔麗雅一貫的“潔凈、瑰麗、高雅”的風(fēng)格。

　　而在當天落成的潔麗雅時(shí)尚生活中心，更直觀(guān)地將產(chǎn)品的純棉品質(zhì)展現在經(jīng)銷(xiāo)商與消費者面前�？偼顿Y3800多萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)面積達1173平方米，集博物館、情景空間秀場(chǎng)等為一體的潔麗雅時(shí)尚生活中心是目前國內第一個(gè)以毛巾為主題的營(yíng)銷(xiāo)體驗中心和文化博覽中心。時(shí)尚生活中心試圖用一種生活方式引領(lǐng)和傳播毛巾文化，讓消費者領(lǐng)略來(lái)自潔麗雅的毛巾文化。

　　石昌佳認為，從一定意義上來(lái)說(shuō)，“棉生活·贏(yíng)未來(lái)”的主題活動(dòng)就是潔麗雅的品牌宣言——為追求時(shí)尚、講究品位的消費者帶來(lái)獨特的家居創(chuàng )意和生活理念。   

　　品牌夢(mèng)想

　　與眾多家紡企業(yè)一樣，潔麗雅受到了人民幣升值、出口退稅率下調、美國次貸危機等各種不利因素的影響，他們深知品牌建設不是一勞永逸的事情，潔麗雅面臨著(zhù)“前有堵截，后有追兵”的局面。國內優(yōu)秀的家紡企業(yè)很多，山東孚日在外貿業(yè)務(wù)拓展上的一枝獨秀、山東金號在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )建設上的一路領(lǐng)先、上海內野在高端巾品開(kāi)發(fā)上的成熟技術(shù)……都是潔麗雅需要下大力氣學(xué)習和跟進(jìn)的。并且，這種學(xué)習不是簡(jiǎn)單的模仿，而是在汲取養分后實(shí)現自身的超越式發(fā)展。
如何確保潔麗雅品牌在市場(chǎng)銷(xiāo)售終端強勢落地？如何確保2008年毛巾銷(xiāo)售收入比2007年翻一番？如何確保潔麗雅成為中國毛巾品牌的代表？

　　一直以來(lái)，潔麗雅在“三特”上下功夫，即做到設計特別、規格特別、風(fēng)格特別。在設計特別方面，潔麗雅先后與多家業(yè)外的優(yōu)秀設計制作公司合作，以外養內，開(kāi)拓了內部設計人員的視野，激發(fā)了他們的靈感；在規格特別方面，潔麗雅大膽設計新的巾品規格，不按常規出牌，根據現代毛巾消費的新特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了多款大規格毛巾和浴巾產(chǎn)品，滿(mǎn)足了不同人群的消費需要；在風(fēng)格特別上，潔麗雅針對不同性別、不同年齡層、不同地域、不同國別的消費者，分別開(kāi)發(fā)了歐系、美系、和系、中國風(fēng)系列等毛巾產(chǎn)品。

　　石昌佳告訴記者，在勤練品牌內功的同時(shí)，對經(jīng)銷(xiāo)商終端建設的支持和投入也成為潔麗雅2008年營(yíng)銷(xiāo)戰略中的關(guān)鍵。潔麗雅在終端建設中將快速實(shí)行三個(gè)鋪面并行的策略，即經(jīng)銷(xiāo)商鋪面、商超鋪面和商超中專(zhuān)柜、單品鋪面。 潔麗雅一方面要繼續引進(jìn)和培養一大批終端人才和營(yíng)銷(xiāo)隊伍，另一方面要下大力氣發(fā)展一批既具有品牌經(jīng)營(yíng)理念，又有實(shí)戰經(jīng)驗和資金實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商作為潔麗雅的戰略合作伙伴，還要積極推進(jìn)潔麗雅毛巾專(zhuān)賣(mài)店、店中店的建設，促進(jìn)品牌知名度和美譽(yù)度的快速提升。

　　在“棉生活·贏(yíng)未來(lái)”新品發(fā)布會(huì )上，石昌佳重申了潔麗雅的企業(yè)精神——生活就要潔·麗·雅。他表示，集團將以“打造國際知名品牌和行業(yè)強勢企業(yè)”為目標，堅持品牌發(fā)展的核心戰略，按照立足主業(yè)、做精主業(yè)、做強品牌的經(jīng)營(yíng)戰略，夯實(shí)經(jīng)營(yíng)基礎，謀求全面發(fā)展。

　　如今，潔麗雅已成功入圍“中國500個(gè)最具價(jià)值品牌”，成為中國毛巾行業(yè)中唯一進(jìn)入中國品牌500強的企業(yè)。一直以來(lái)，潔麗雅緊緊圍繞品牌發(fā)展戰略，通過(guò)不懈的品牌建設，為企業(yè)帶來(lái)了豐厚回報。