�。吃拢玻溉�，亞洲最大規模的年度服裝盛會(huì )——第十六屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )在北京如期舉行。博洋集團派出旗下包括唐獅、艾夫斯、德·瑪納、華爾思丹在內的四大服飾品牌，斥資近３００余萬(wàn)元，以豪華陣容集體亮相本屆服裝博覽會(huì )。

　　本次展位的設計，無(wú)論是以明快的歐式休閑風(fēng)格的唐獅，還是艾夫斯的摩登搖滾味，德·瑪納女人味十足的“花朵”，以及華爾思丹的女性商務(wù)休閑，都表明了博洋意在多年的試水摸索后，再造品牌優(yōu)勢、加速旗下品牌在全國市場(chǎng)的“圈地”之舉。

　　相信大部分人對于“博洋”的印象，主要來(lái)自于一個(gè)耳熟能詳的名字——博洋家紡，而對于博洋的服裝了解得卻并不多，即使是像唐獅這樣年銷(xiāo)售額超過(guò)１２．８億元，品牌價(jià)值近３２億元的知名休閑服品牌也甚少有人知道其系出博洋。

　　唐獅做了十多年的休閑裝，牛仔褲和Ｔ恤衫依然還是基本款，可品牌風(fēng)格定位早已經(jīng)不僅僅是多年前的年輕和活力。唐獅品牌經(jīng)理戴成浩表示，同樣是做休閑裝，因為定位的不同，唐獅不會(huì )像ＯＮＬＹ、ＶＥＲＹＭＯＤＡ那樣做得很前衛，而是去走時(shí)尚平價(jià)化這樣的路線(xiàn)，以產(chǎn)品的時(shí)尚感、高性?xún)r(jià)比以及豐富的產(chǎn)品品類(lèi)，去切合國內年輕人對休閑服的穿著(zhù)需求。

　　在博洋看來(lái)，運動(dòng)的可以走休閑風(fēng)，淑女、ＯＬ也可以走，重要的是消費者有怎樣的需求，品牌才會(huì )有針對性地去做這個(gè)市場(chǎng)。用博洋服飾掌門(mén)人吳惠君的話(huà)說(shuō)，博洋用多個(gè)服裝品牌去做“休閑”，就是要讓更多的消費者找到真正適合自己的休閑風(fēng)格。

　　博洋從家紡行業(yè)到服裝行業(yè)，對于品牌的運作，保持著(zhù)一貫的精耕細作。對于消費市場(chǎng)進(jìn)行不斷的細分，根據不同的需求層次，去打造出不同品牌的差異化定位。多品牌的運營(yíng)是博洋基于業(yè)務(wù)“增長(cháng)”的一種全新認識，好的概念和定位遇到合適的經(jīng)理人才可以發(fā)展出新的業(yè)務(wù)，實(shí)現新的增長(cháng)，從而造就了今天的紡織和服裝版塊的集群優(yōu)勢。

　　從２００２年起，由董事長(cháng)戎巨川領(lǐng)銜的博洋集團決策者就確定多品牌的發(fā)展戰略。在向多品牌發(fā)展過(guò)程中，強化品牌創(chuàng )建的獨立性，即建立一個(gè)品牌創(chuàng )業(yè)團隊。這個(gè)團隊專(zhuān)為某特定的消費群體設計服裝。集團公司為他們提供運營(yíng)資本、檢測中心、信息化、品牌管理等一系列保障服務(wù)。同時(shí)，每個(gè)品牌創(chuàng )業(yè)團隊就是一家公司，設計師設計完全市場(chǎng)化，設計師的收入與設計服飾銷(xiāo)售業(yè)績(jì)掛鉤。在品牌創(chuàng )立的過(guò)程中，品牌個(gè)性得到最大空間的塑造和提升。

　　唐獅對未來(lái)幾年提出的目標是：提高運營(yíng)效益。通過(guò)對設計、質(zhì)量管理、供應鏈管理、內部架構和信息化的改造，從而提升品牌競爭力。

　　戴成浩告訴記者，搭建統一的采購平臺，向社會(huì )招募適應品牌全系列發(fā)展的供應商，這是唐獅近幾年來(lái)快速發(fā)展的一個(gè)重要原因。唐獅對供應商的管理，采取事先對其公司進(jìn)行“驗廠(chǎng)”的程序，符合標準的進(jìn)入體系。然后在合作的過(guò)程中將每項合作的項目做成過(guò)程控制和評估系統，對供應商進(jìn)行實(shí)時(shí)考核。最后對每個(gè)訂單的完成進(jìn)行總評，淘汰不符合標準的供應商。而對其中一部分特別優(yōu)秀的供應商�熖篇{會(huì )與其進(jìn)行深度合作，包括供應商會(huì )作為唐獅研發(fā)的一部分產(chǎn)品�煆亩�建立長(cháng)期的戰略聯(lián)盟合作關(guān)系。

　　在品牌推廣方面，唐獅一直在同行業(yè)中占據標桿的位置，從最早的時(shí)尚娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，到現在的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，唐獅都將消費者的需求作為品牌推廣的基點(diǎn)。隨著(zhù)消費群體的微妙變化，營(yíng)銷(xiāo)策略也保持著(zhù)同步跟進(jìn)。從２００７年開(kāi)始，唐獅將品牌推廣平臺延伸到了網(wǎng)絡(luò )媒體。

　　在２００２年，也就是艾夫斯品牌成立之前，唐獅一直是博洋服飾中的一枝獨秀，短短幾年時(shí)間，博洋服飾系已擁有艾夫斯、德·瑪納、華爾思丹、涉趣、３３ｌａｙｅｒ等六大品牌。