去年，有一個(gè)家紡品牌被某咨詢(xún)機構設計出了藍色的品牌主色調，結果被家紡同行罵得個(gè)狗血噴頭。

　　為什么一個(gè)小小的顏色，都會(huì )引起家紡行業(yè)的議論紛紛呢?

　　原因在于，把一個(gè)品牌區別開(kāi)的最重要方法就是運用顏色。建立一個(gè)唯一的品牌名會(huì )有成千上萬(wàn)個(gè)詞語(yǔ)供你選擇，但可供選擇的顏色卻僅有幾種。

　　基本的顏色有5種(紅、橙、黃、綠、藍)，加上中性的沒(méi)有特色的顏色(黑、白、灰)。

　　打造品牌，最好要找到自己的符號色塊，并且堅持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂(lè );看到藍色，就想到百事可樂(lè )一樣。

　　對于顏色的選擇，最好是堅持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應該使用哪種顏色呢?

　　由于光波長(cháng)短的不同，紅色、橙色、黃色的光波更長(cháng)，充滿(mǎn)活力，讓人興奮;而藍色和綠色，則相反，藍色是和平寧靜的，綠色則接近于藍色。

　　由于家紡行業(yè)本身的屬性，我們認為，家紡更適合采用光波更長(cháng)的暖色調;由于藍色是冷色調，與家居感覺(jué)不符，所以才導致該品牌被同行非議。

　　其實(shí)，不僅僅這一個(gè)品牌，在整個(gè)家紡行業(yè)的品牌建設中，對于色彩，都還不夠重視。很多家紡企業(yè)都忽略了色彩對于家紡的重要性。

　　因為，對于家紡目標消費群——中青年女性來(lái)講，色彩，是一個(gè)讓她們?yōu)橹�激�?dòng)、為之感性、為之瘋狂的元素。

　　正是認識到色彩先天性對于家紡品牌的重要，所以，上海超限戰策劃機構在為上海彩翼家紡做營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，才將色彩營(yíng)銷(xiāo)提到一個(gè)品牌定位的高度。

　　色彩對家紡品牌建設的重要性

　　實(shí)驗表明，不同性格和不同年齡段的女性對色彩的喜好都不相同，而色彩是女性決定是否購買(mǎi)的最重要因素。

　　研究發(fā)現：在粉色環(huán)境中，100名女性有60人消費，金額占總金額的55%;大紅環(huán)境中有35人消費，占金額的42%;紫色和綠色中各有39人消費，各占金額的49%;白色有42人消費，占金額的50%;藍和黃色分別有35人消費，各占總金額的36%和32%;咖啡色最少，有18人消費，占總金額的19%;在多彩的環(huán)境中，出乎意料的竟有78人進(jìn)行了購買(mǎi)，成交金額更是高達總金額的80%。

　　正是因為發(fā)現色彩對于品牌建設和產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要性，近些年來(lái)，許多國際品牌都不約而同的打起了色彩牌，比如愛(ài)普生、柯達、佳能、立邦漆。

　　其實(shí)不管打不打色彩牌，色彩在我們的生活中都扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色;色彩不僅是感受外界的直接元素之一，也是設計最基本的語(yǔ)言，在構成人們形象、品位中起著(zhù)非常重要的作用，也有著(zhù)一定的社會(huì )心理意義。

　　做家紡的人都知道，消費者在購買(mǎi)家紡時(shí)，呈現出兩個(gè)非常明顯的特征：

　　第一個(gè)特征，是重產(chǎn)品外觀(guān)而不重品牌。消費者購買(mǎi)家紡產(chǎn)品的心理動(dòng)因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺(jué)好;與住房的裝潢風(fēng)格、布置匹配;因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為最為重要的購買(mǎi)因素;

　　另外在購買(mǎi)中，僅有2%的消費者關(guān)注所購買(mǎi)家紡產(chǎn)品的品牌，這是因為消費者對于家紡的品牌認知度太低的緣故。

　　由此可見(jiàn)，色彩在家紡的購買(mǎi)行為中，成為了一個(gè)甚至與品牌一樣重要的購買(mǎi)因素。

　　第二個(gè)特征，終端氛圍至關(guān)重要：有49%的消費者，也就是將近一半的消費者是通過(guò)自己在購物現場(chǎng)的觀(guān)察來(lái)決定購買(mǎi)與否;而終端氛圍的最重要組成元素之一，就是色彩。

　　綜上所述，色彩，是家紡品牌建設中的關(guān)鍵元素，我們不能不高度重視。