■恒源祥：廣告創(chuàng )意為集體智慧將在元宵節再進(jìn)行密集轟炸

　　昨日下午，記者采訪(fǎng)了恒源祥（集團）有限公司品牌中心總監李巍，他回避了該廣告創(chuàng )意的來(lái)源問(wèn)題，表示廣告創(chuàng )意很久以前就有了�！翱赡苁窃谝淮闻既坏慕徽劵蛘邥�(huì )議中，也有可能是與創(chuàng )意公司、代理公司進(jìn)行溝通時(shí)的一個(gè)結果�！彼�說(shuō)，已經(jīng)記不清到底是在哪一次會(huì )議上確定該創(chuàng )意的，應該是集體智慧的結晶�！澳銈儧](méi)必要去追問(wèn)是誰(shuí)想出了這個(gè)創(chuàng )意�！�

　　李巍稱(chēng)，至于這個(gè)廣告的投放時(shí)間，的確是由集團公司決定的，其實(shí)早在2007年的時(shí)候，公司就想做一個(gè)“恒源祥，豬豬豬”的廣告，但因為種種原因一直未施行�！�2008年正好是奧運年，又趕上鼠年是十二生肖的開(kāi)頭�！彼�說(shuō)，公司討論后，決定在春節的七天里推出這組廣告，廣告到正月初七停播也是早就計劃好的，不像某些網(wǎng)友猜測的那樣，是因為惡俗被勒令停播的。

　　“我們還將在元宵節那天從早上7點(diǎn)開(kāi)始，一直到次日凌晨1點(diǎn)，在東方衛視進(jìn)行重復次數達41次的高頻度播出，大約每半個(gè)小時(shí)就會(huì )有一次�！彼�說(shuō)，到那時(shí)，第一波轟炸就算結束了。當記者問(wèn)下一波將在什么時(shí)候播出時(shí)，他笑了笑，表示暫時(shí)不方便透露。

■廣告效果符合公司的預期策劃

　　對于廣告播出后在社會(huì )上引起的強烈反響，李巍表示，整個(gè)公司從上到下都很平靜�！按蠹疑踔炼疾挥懻撨@個(gè)事情，因為一切都按照我們計劃好的在發(fā)展�！彼�說(shuō)，在廣告播出之前，大家就想到會(huì )被觀(guān)眾罵為惡俗，甚至預料到會(huì )被媒體關(guān)注，會(huì )成為一個(gè)話(huà)題和事件。

　　李巍告訴記者，自己最近也經(jīng)常上網(wǎng)去看一些觀(guān)眾的留言，看到一些罵恒源祥廣告的話(huà)，絲毫沒(méi)有覺(jué)得難受�！跋喾从X(jué)得有些人說(shuō)得很有道理，也很有意思�！彼�說(shuō)，這樣的效果是他們計劃好的，恒源祥要做的一定是沒(méi)有先例的�！捌渌�企業(yè)再做，肯定不會(huì )受到網(wǎng)上這樣熱評�！彼�說(shuō)，對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，被媒體關(guān)注肯定是一件好事情�！爸灰�不是因為對社會(huì )有危害、對消費者有傷害的事情被媒體關(guān)注就行了�！�

　
　　“我們在播廣告之前做過(guò)風(fēng)險方面的預判，最后得出的結論是，這個(gè)廣告不會(huì )讓恒源祥的顧客不買(mǎi)恒源祥。那就夠了�！崩钗》Q(chēng)，至于在輿論上引起的波瀾，不出三個(gè)月就會(huì )平息了，之后大家想起這個(gè)廣告，只會(huì )一笑置之�！澳切┱J為這個(gè)廣告會(huì )降低產(chǎn)品美譽(yù)度的理論，尤其是一些專(zhuān)家說(shuō)的，僅僅只是理論而已�！崩钗≌f(shuō)，在現在這個(gè)信息高度膨脹的社會(huì )，不用一些“開(kāi)先例的手段”，很難被觀(guān)眾注意，因此，可以說(shuō)恒源祥此次廣告，達到了預期的效果。