奧運會(huì )對品牌的傳播作用非一般的平臺所能比擬，但要想直接去贊助奧運會(huì )，其投入也是一般服裝企業(yè)難以接受的，在無(wú)法擠進(jìn)奧運會(huì )這艘船時(shí)，就要想辦法去“借船”。

　　奧運會(huì )是一塊香餑餑，作為一個(gè)萬(wàn)眾關(guān)注的競技平臺，自然煥發(fā)著(zhù)無(wú)限的商機，也必然吸引著(zhù)眾多品牌想擠進(jìn)來(lái)，亮亮身份，以提高品牌的知名度。只是，如果想名正言順地搭上“奧運”，其付出的代價(jià)也是不菲的�！　�

　　作為常年贊助奧運會(huì )的國際知名品牌可口可樂(lè )，其投入非一般企業(yè)所能承受。自然，在付出之后，可口可樂(lè )也得到豐厚的回報，現在，體育營(yíng)銷(xiāo)也成為可口可樂(lè )市場(chǎng)推廣的主體，通過(guò)奧運會(huì )的大平臺，再進(jìn)行延伸。打籃球的人士，一定會(huì )看到，籃球場(chǎng)上的籃球架一般都打上了可口可樂(lè )的標志，一些大學(xué)舉行的球賽也由其贊助，所以，經(jīng)過(guò)系列的營(yíng)銷(xiāo)，體育的“更快、更高、更強”的精神與可口可樂(lè )的“樂(lè )觀(guān)、積極、勇對困難”的品牌精神有機的結合，使可口可樂(lè )的品牌核心理念得到了進(jìn)一步強化�！　�

　　另外，每屆的奧運會(huì )都會(huì )催生出一些知名品牌，如韓國的三星等，就是以?shī)W運會(huì )為起點(diǎn)，迅速提升了品牌的形象�！　�

　　從這點(diǎn)可以看出，奧運會(huì )這個(gè)品牌孵化器，對于品牌的傳播，非一般的平臺所能比擬的。但是，要想直接去贊助奧運會(huì )，投入是現階段一般服裝企業(yè)難以接受的�，F在的服裝企業(yè)一年的銷(xiāo)售額很有限，如果要去豪賭，沒(méi)有持續性的推廣投入，風(fēng)險是非常大的。眾所周知，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，其后續的投入是要以贊助金額的三倍，才能有所收獲�！　�

　　在08年奧運之際，作為服裝行業(yè)，目前有二家入圍，一是恒源祥；二是浙江的夢(mèng)娜。恒源祥是花了幾億，而夢(mèng)娜是花了近4000萬(wàn)。這樣的投入，如果后續的推廣費用以三倍計算，那么整個(gè)活動(dòng)的投入都將會(huì )以?xún)|來(lái)計算。作為其他的企業(yè)，是不可投入這樣的巨資來(lái)進(jìn)行推廣的。因此，在無(wú)法擠進(jìn)奧運會(huì )這艘船時(shí)，就要想辦法去“借船”，以借“奧運”之勢，來(lái)推廣品牌�！　�

　　前段時(shí)間，中央臺的某欄目推出一期有關(guān)奧運會(huì )品牌如何借助這個(gè)機會(huì )進(jìn)行推廣的專(zhuān)欄。其對話(huà)的核心就是“造船”還是“借船”。對于這個(gè)主題，眾嘉賓列出了“造船”與“借船”的種種優(yōu)劣勢，各有各的好處，也各有各的缺失。這里所講的“造船”就是直接贊助奧運會(huì )，而“借船”就是借奧運會(huì )之勢，來(lái)推廣品牌。自然，企業(yè)有實(shí)力，能直接贊助奧運會(huì )是最好不過(guò)。那么，作為實(shí)力有限的企業(yè)，就要動(dòng)動(dòng)腦筋，借此之勢，也是一個(gè)好的推廣之道。正如前段時(shí)間，一些沒(méi)有取得“神舟飛船升天”贊助權的企業(yè)，憑著(zhù)敏銳的反應，在“飛船升天”成功之后，及時(shí)打出“××品牌熱列祝賀神舟飛船成功升天”的口號，也能取得一定的效益。那么，在08年奧運會(huì )在北京舉行之際，內衣企業(yè)如何進(jìn)行“借船”來(lái)推廣品牌。筆者想從以下幾個(gè)思路來(lái)談?wù)劇?