富安娜作為國內家紡行業(yè)著(zhù)名的領(lǐng)軍企業(yè)，對生活方式的創(chuàng )造力和影響力，恐怕就并不局限于深圳市�！澳挠幸灰共煌�眠”的廣告語(yǔ)早已深入全國各地“富安娜”的忠實(shí)消費者的心目中。富安娜所倡導的追求文化品位的生活方式也已為中等以上的白領(lǐng)消費群體所接受和認可。巧的是，無(wú)論在北京、上海、天津，還是在深圳，筆者總能夠遇到擁躉“富安娜”的“粉絲”們。在北京的富安娜專(zhuān)賣(mài)店，筆者遇到兩位女士，她們說(shuō)非常喜歡富安娜的產(chǎn)品，經(jīng)常到店里看一看，遇到中意的就會(huì )購買(mǎi)；深圳一位成功的女企業(yè)家在她大大小小的四、五套的住宅中，用的全部都是富安娜的產(chǎn)品，她已經(jīng)是富安娜的VIP會(huì )員，但每當富安娜的專(zhuān)賣(mài)店搞活動(dòng)或是推出新品，她還是不斷將看上的床品搬回家。

 

　　富安娜的創(chuàng )辦者林國芳先生無(wú)不自豪地說(shuō)：“當床上用品已經(jīng)接近藝術(shù)品一樣完美，這個(gè)品牌會(huì )具有多么大的爆發(fā)力和影響力。消費者只要懂得藝術(shù)對生活品質(zhì)的提升，對個(gè)人情緒的陶冶，她們就會(huì )很快地信任富安娜，忠誠于這個(gè)品牌。這是富安娜快速成長(cháng)的經(jīng)驗，是富安娜品牌最旺盛的生命力�！�

 

　　福布斯說(shuō)：“人的一生有的時(shí)間是用來(lái)享受的，而另外的時(shí)間是用來(lái)度過(guò)的”。這恐怕就是對“生活方式”和“生活”的精辟注釋。生活常常是無(wú)意識的，生活方式則是用自己最辛勤的汗水創(chuàng )造出來(lái)的，是你最希冀的夢(mèng)想：綠茵環(huán)繞的居住環(huán)境、得心應手的仕途發(fā)展、其樂(lè )融融的家庭生活……。生活方式高于生活，她塑造和提升生活的意義，增強生命的體驗感、樂(lè )趣感和幸福感，從而讓平庸的生活，變成了詩(shī)性的藝術(shù)。

 

 

　　富安娜以“大家居”的理念，給人們演繹了現代生活方式的理想家居標準，使家居體現現代生活藝術(shù)品質(zhì)，表現出自身的生活品味。無(wú)論是鑲有褶皺飾邊淺粉色小玫瑰繡花的床品，顯示著(zhù)居室的夢(mèng)幻與浪漫；花苞欲放的郁金香豪華套件，顯示著(zhù)居室的尊貴與典雅；還是在茂盛的綠色枝葉中，透出的陣陣鳥(niǎo)語(yǔ)花香所給人回歸大自然的溫馨……，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，使藝術(shù)的氣息沁入骨髓。尊貴、舒適的生活環(huán)境決不是單純意義上的生活必需品，它是人們心靈的追求，是在潛意識中內心最真實(shí)的渴望，是人們尊重自己，聆聽(tīng)內心的重要表現。

 

　　在富安娜的專(zhuān)賣(mài)店中，你還可以看到與床品相配套的更多產(chǎn)品，包括窗簾、毛巾、浴巾、地墊、臺布、浴衣等，甚至還包括了餐具、臺燈、雨傘等等家居用品，是真正意義上的“大家居”。

 

 

　　富安娜家紡藝術(shù)是一種極限追求，這是富安娜品牌理念中的關(guān)鍵指數。富安娜人清楚地知道：家紡藝術(shù)的核心是把人們休憩中所體驗的最高境界、最為美妙的情感傳遞給所有受眾人群。消費者是否購買(mǎi)家紡床上用品，很多時(shí)候取決于她對這個(gè)品牌和產(chǎn)品的情感。

 

　　當富安娜體現的情感，得到社會(huì )大多數人的共鳴，她所代表的尊貴、典雅和浪漫就變成了一種驅動(dòng)購買(mǎi)力，變成了一種家居流行的主流文化。對消費者而言，家紡產(chǎn)品的消費文化體現在“生活性和時(shí)間性上”。生活性是指家紡產(chǎn)品本身就是民生產(chǎn)品，和人們的日常生活緊密聯(lián)系在一起，代表著(zhù)人們的生活態(tài)度和生活風(fēng)格。時(shí)間性是家紡用品是以不同時(shí)期和節奏不斷變化自身吸引力的，十年前的風(fēng)格，很快就被十年后的風(fēng)格所取代。

 

 

　　富安娜12年的創(chuàng )業(yè)、發(fā)展歷程，無(wú)不體現在不斷探索和不斷創(chuàng )新上，并形成了對家紡行業(yè)和社會(huì )的影響力，體現在以下四個(gè)方面：一、富安娜在數量上支持了流行與時(shí)尚，富安娜的花型及款式達到3000多種，給人們提供了最豐富的選擇，體現了生活方式的無(wú)限自由。二、富安娜為紡織領(lǐng)域大眾文化，提供了更高的文化標準。富安娜品牌管理模型，為品牌注入了精雕細琢、完美演繹的文化標桿，直接對消費者的文化修養產(chǎn)生影響。三、富安娜融合中西美學(xué)文化元素，使家紡藝術(shù)更加國際化。四、富安娜不斷應用科學(xué)技術(shù)、法律法規，逐漸形成行業(yè)保護壁壘。當富安娜的產(chǎn)品隨著(zhù)他的營(yíng)銷(xiāo)渠道和網(wǎng)絡(luò )送到全國各地的時(shí)候，到達消費者手中的就不僅僅是一套產(chǎn)品，而是一種文化的表達和生活方式的體現。

　

　　作為家紡行業(yè)的領(lǐng)跑者，富安娜還讓我們看到，創(chuàng )造新的生活方式不僅是經(jīng)營(yíng)思路的變革，也不單單是一個(gè)企業(yè)的事，而是整個(gè)家紡行業(yè)對生活方式的創(chuàng )新所具有的優(yōu)勢與肩負的責任。當轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式，依靠擴大內需消費，拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)成為我們的指導方針時(shí)，富安娜的社會(huì )價(jià)值就會(huì )成為更高層次上所給我們的示范。