盡管品牌命名沒(méi)有固定的標準，但我們從全球知名品牌的成功經(jīng)驗和一些品牌失敗的教訓中可總結出品牌命名的一些基本規則，以便我們實(shí)際操作。
　
1.四易原則，即易讀、易懂、易記、易傳

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點(diǎn)是，品牌名稱(chēng)應讓消費者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱(chēng)只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱(chēng)易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌取名時(shí)做到以下幾點(diǎn)：
 
①簡(jiǎn)潔
 
　　名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。四個(gè)音節的品牌你能記住多少？除了可口可樂(lè )等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運做成功的四個(gè)字的品牌。摩托羅拉現在正在開(kāi)展“MOTO”運動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。索尼·愛(ài)立信手機取得了暫時(shí)的成功，但是否就說(shuō)明其很有前途呢？我們并不這樣認為。索尼·愛(ài)立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛(ài)”，其與“所愛(ài)”同音，英文也同樣簡(jiǎn)化。
 
②獨特
 
　　名稱(chēng)應具備獨特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱(chēng)混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚(yú)”等。
 
③新穎
 
　　這是指名稱(chēng)要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng )造新概念。如“喜之郎”“自由鳥(niǎo)”“經(jīng)理人”“步步高”等。
 
④響亮
 
　　這是指品牌名稱(chēng)要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱(chēng)。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調最好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。
 
⑤高氣魄
 
　　這是指品牌名稱(chēng)要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。
 
⑥親和力強
 
　　親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標消費群相同的“語(yǔ)言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這一名稱(chēng)和目標消費者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過(guò)強調“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì )全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。
 
2.暗示功能屬性原則
 
　　品牌名稱(chēng)還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫治胃病上的專(zhuān)長(cháng)。類(lèi)似的還有“捷達”轎車(chē)、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。
 
3.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱(chēng)也應包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經(jīng)典品牌名稱(chēng)解讀中提到的“金利來(lái)”品牌名稱(chēng)就如此，其比金獅（廣東話(huà)念“甘輸”）要好萬(wàn)倍。
 
4.與標志相配原則
 
　　品牌標志物是指品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達但可被識別的部分，當品牌名稱(chēng)與標識物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì )更加突出。如今，有些還在啞啞學(xué)語(yǔ)的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時(shí)，便會(huì )想到要吃漢堡包。
 
5.市場(chǎng)通用原則
 
　　不同國家或地區消費者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習慣和語(yǔ)言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱(chēng)的認知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱(chēng)要適應目標市場(chǎng)的文化價(jià)值觀(guān)念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱(chēng)應具有世界性。企業(yè)應特別注意目標市場(chǎng)的文化、宗教、風(fēng)俗習慣及語(yǔ)言文字等特征，以免因品牌名稱(chēng)在消費者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。前面提到的海爾就可以世界通用。
 
6.受法律保護原則
 
　　品牌名稱(chēng)受到法律保護是品牌被保護的根本，品牌名稱(chēng)要得到法律保護就必須申請注冊。策劃人員在命名時(shí)就應遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱(chēng)的選定首先要考慮該品牌名稱(chēng)是否有侵權行為，策劃人員要通過(guò)有關(guān)部門(mén)，查詢(xún)是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱(chēng)是否在允許注冊的范圍以?xún)�。有的品牌名稱(chēng)雖然不構成侵權行為，但仍無(wú)法注冊，難以得到法律的有效保護。