七、一箭多雕法則

    一箭雙雕用來(lái)指射箭技術(shù)高超，后又用來(lái)比喻做一件事達到兩個(gè)目的。借用這個(gè)成語(yǔ)，我們提出的一箭多雕法則主要是指，企業(yè)的品牌傳播行為要達到多個(gè)目的，而不只是傳播品牌名稱(chēng)。唯有這樣，企業(yè)才能夠真正充分的利用資源，大幅降低品牌塑造的成本。

    家具企業(yè)在品牌塑造手法上一定要創(chuàng )新，要使策劃事件能對企業(yè)產(chǎn)生多種效果�！耙砸划斒�”，最大限度降低塑造成本。愛(ài)心城堡“吃家具”事件起到了一箭多雕的作用�！俺约揖摺辈粌H得到了近千家媒體的大量報道，同時(shí)提高了消費者的口碑傳播�！俺约揖摺被顒�(dòng)的舉行，快速提升了愛(ài)心城堡兒童家具在中國家具業(yè)的品牌知名度，彰顯了愛(ài)心城堡公司的品牌運作能力，提高了經(jīng)銷(xiāo)商對愛(ài)心城堡兒童家具的信心，快速推動(dòng)了愛(ài)心城堡的全國招商工作，促使杭州、北京、上海、安徽、湖北、江蘇等地加盟商紛紛加盟�！俺约揖摺笔录�直接提升了愛(ài)心城堡中環(huán)店的單店銷(xiāo)量，使單店銷(xiāo)量提升了600％�！俺约揖摺笔录�隨即成為愛(ài)心城堡發(fā)展史上乃至中國家具發(fā)展史上的“品牌典故”，為愛(ài)心城堡贏(yíng)得大量持續的免費品牌傳播，悄無(wú)聲息地傳播了愛(ài)心城堡“最健康”的兒童家具品牌形象，同時(shí)也創(chuàng )造性地亮出了企業(yè)家品牌，在中國家具業(yè)快速建立了其董事長(cháng)王志強先生高尚的企業(yè)家形象，彰顯新一代企業(yè)家的崇高使命。

    八、四勢法則

    “四勢法則”是企業(yè)實(shí)現超低成本塑造強勢品牌的重要法則之一，意指公關(guān)活動(dòng)以及新聞軟文創(chuàng )作必須符合社會(huì )發(fā)展之勢、行業(yè)發(fā)展之勢、企業(yè)發(fā)展之勢以及消費這興趣之勢。順應“四勢法則”，能有效地實(shí)現消費者的主動(dòng)關(guān)注和媒體的免費報道，甚至能獲得相關(guān)政府部門(mén)的支持。因而能幫助企業(yè)實(shí)現低成本塑造強勢品牌。

    家具企業(yè)應該順勢而為。古人云：“凡勢者，能起而成勢者，必有其理，能興而亡者，亦必有其理。何興何亡？理合而興，理過(guò)而亡�！薄肮噬茟鹫�，求之于勢”，順勢亦是家具企業(yè)品牌塑造的有效策略。愛(ài)心城堡“吃家具”事件同樣也符合“四勢法則”。

    第一，順應社會(huì )發(fā)展之勢。社會(huì )發(fā)展之勢，顧名思義，指社會(huì )發(fā)展的總體趨勢，如生活水平日益提高，越來(lái)越以人為本，或者說(shuō)越來(lái)越充滿(mǎn)人文關(guān)懷等。愛(ài)心城堡在社會(huì )倡導環(huán)保、節能的總趨勢下上演“吃家具”，呼吁家具業(yè)提倡環(huán)保，順應了社會(huì )發(fā)展的整體趨勢。

    第二，順應行業(yè)發(fā)展之勢，即認清一個(gè)行業(yè)發(fā)展的總體趨勢。相對于社會(huì )發(fā)展之勢來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)對品牌塑造更加直接。

愛(ài)心城堡老總在認識到家具業(yè)的安全問(wèn)題后，以“吃家具”引起社會(huì )的高度關(guān)注，在加速提升品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
    第三，順應企業(yè)發(fā)展之勢。識企業(yè)發(fā)展之勢的作用同樣非常重要，因為只有認清企業(yè)發(fā)展之勢，即企業(yè)發(fā)展遠景和戰略戰術(shù)，企業(yè)才能采取有效措施推動(dòng)品牌的發(fā)展，促進(jìn)品牌的可持續發(fā)展。愛(ài)心城堡作為兒童家具制造商，家具環(huán)保更值得重視，環(huán)保也是企業(yè)發(fā)展戰略的重要部分，“吃家具”是企業(yè)品牌戰略的一種事件營(yíng)銷(xiāo)，其推動(dòng)了品牌建設。

    第四，順應消費者需求之勢。消費者的需求變化決定了其對產(chǎn)品的最終選擇，企業(yè)品牌推廣工作應該隨著(zhù)消費者需求的變化而不斷調整策略。愛(ài)心城堡抓住消費者對兒童家具環(huán)保的重視程度，以“吃家具”證明環(huán)保，承諾對消費者負責，代表了愛(ài)心城堡品牌對消費者的終極關(guān)懷，讓消費者明確、清晰地識別并記住愛(ài)心城堡品牌的利益點(diǎn)。

    九、凸透鏡法則

    我們都知道一般情況下，太陽(yáng)光直射不會(huì )點(diǎn)燃紙片，但是經(jīng)過(guò)凸透鏡的太陽(yáng)光就可以。為什么呢？就是經(jīng)過(guò)凸透鏡的太陽(yáng)光能夠聚集到一個(gè)焦點(diǎn)上，一起發(fā)力。做品牌也是這樣，企業(yè)需要集中有限的資源，尤其資金資源，選擇一個(gè)合適的焦點(diǎn)，不浪費任何資源，逐步突破，從而實(shí)現超低成本塑造品牌。我稱(chēng)之為凸透鏡法則。

    家具企業(yè)在塑造品牌時(shí)可以尋找能集中體現企業(yè)品牌優(yōu)勢的事件，進(jìn)行大力宣傳，從事件中折射企業(yè)品牌的各個(gè)亮點(diǎn)�！俺约揖摺笔菒�(ài)心城堡的一面凸透鏡，它將愛(ài)心城堡的“環(huán)保健康”優(yōu)勢進(jìn)行聚焦。從“吃家具”事件中，我們看到了愛(ài)心城堡產(chǎn)品的環(huán)保、健康，看到了產(chǎn)品的高質(zhì)量，看到了愛(ài)心城堡的社會(huì )責任，看到了愛(ài)心城堡的服務(wù)水平，同時(shí)也看到了愛(ài)心城堡的品牌運作能力，這一切對其品牌和銷(xiāo)量的提升及招商都有很大幫助。