本人現居中國布藝名鎮--許村,這是全球窗簾布藝的生產(chǎn)基地,呆久了便想對這個(gè)行業(yè)說(shuō)幾句。

　　窗簾布藝市場(chǎng)遭遇品牌危機

　　老百姓經(jīng)常會(huì )有這樣的尷尬：去家居布藝市場(chǎng)買(mǎi)窗簾時(shí)，看到價(jià)格從十幾元一米到幾百元一米的都有賣(mài)，他們卻無(wú)法判斷買(mǎi)什么樣的好,買(mǎi)便宜的吧，怕質(zhì)量不過(guò)關(guān),買(mǎi)貴的呢，又怕掉進(jìn)價(jià)格陷阱.他們的頭腦里，沒(méi)有存儲著(zhù)有關(guān)窗簾的任何品牌名字。

　　“現在的窗簾布藝市場(chǎng)正處于游擊戰階段，整個(gè)行業(yè)的信任度較低，走品牌的道路才對整個(gè)行業(yè)有好處。廣東美居樂(lè )市場(chǎng)主管賴(lài)先生如是認為。

　　品牌是一個(gè)產(chǎn)品的核心價(jià)值，它標志著(zhù)產(chǎn)品的質(zhì)量和文化、價(jià)值理念。像服裝行業(yè)的雅戈爾、羅蒙等品牌，消費者是如數家珍。然而，消費者在購買(mǎi)窗簾時(shí)卻對品牌一頭霧水。在經(jīng)過(guò)了多年的對品牌無(wú)所謂之后，消費者開(kāi)始呼喚著(zhù)窗簾布藝的品牌消費。窗簾布藝市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了初期的暴利之后，在目前的薄利期已漸漸凸現品牌危機。

　　暴利充斥行業(yè)  品牌無(wú)人重視

　　中國人對窗簾的講究是從上世紀九十年代隨著(zhù)房屋裝修才開(kāi)始重視的，原來(lái)的窗簾或是用紙糊，或是隨手用花布做成，可以說(shuō)，窗簾的發(fā)展是人們生活品位提高的標志。

　　中國的窗簾行業(yè)是1994、1995年才起步的，談到那個(gè)階段，完全可以用“暴利”一詞來(lái)形容。因為做的人少，所以利潤很高，無(wú)形之中使企業(yè)與經(jīng)營(yíng)者一味追逐“產(chǎn)量、產(chǎn)量、還是產(chǎn)量”�？梢哉f(shuō)，人們根本無(wú)需考慮窗簾怎樣創(chuàng )品牌了。因此，企業(yè)對添加設備硬件投資不惜工本，而對品牌開(kāi)發(fā)、企業(yè)形象投資卻非常吝嗇，造成品牌創(chuàng )新的流產(chǎn)和失敗。同時(shí)，大多數企業(yè)急功近利、缺乏耐心，凡事求速效。求即成，缺乏對規范性的品牌信息的長(cháng)期傳播與塑造，最終使品牌建設陷入虛無(wú)。

　　夾縫里求生存  品牌市場(chǎng)呼之欲出

　　窗簾行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，行業(yè)的暴利誘使越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者投入窗簾的生產(chǎn)制造，一時(shí)間窗簾市場(chǎng)的競爭日趨激烈，價(jià)格大戰成為競爭的主要手段。有些商家說(shuō)，有時(shí)布料不掙錢(qián)也賣(mài)，然后靠賣(mài)一些輔料來(lái)掙錢(qián)。

　　目前的窗簾布藝市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)高利、高增長(cháng)的成長(cháng)期后，正進(jìn)入低增長(cháng)的產(chǎn)品成熟期。行業(yè)成熟期的到來(lái)必然伴隨著(zhù)殘酷的兼并重組，最終市場(chǎng)上留下的必定是那些品牌響、質(zhì)量硬的企業(yè)。窗簾行業(yè)在經(jīng)過(guò)了2000年以前的暴利階段過(guò)后，隨著(zhù)“蛋糕”的越做越大，利潤越來(lái)越小，整個(gè)行業(yè)缺乏有力度的品牌，各廠(chǎng)家水平參差不齊，行業(yè)呈現“亂戰”狀態(tài)。而消費者目前越來(lái)越重視產(chǎn)品質(zhì)量，對品牌越來(lái)越敏感，在家裝中購買(mǎi)窗簾時(shí)希望能像購買(mǎi)建材一樣有較多知名品牌供他們選擇�？梢哉f(shuō)在微利的夾縫時(shí)代，品牌市場(chǎng)呼之欲出。

　　品牌為王  走個(gè)性化服務(wù)之路

　　所幸的是，現在越來(lái)越多的廠(chǎng)家及經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始意識到品牌的重要性。如廣東浙江的窗簾品牌——美居樂(lè )魔力克陽(yáng)光海風(fēng)大視野布老虎大洋等廠(chǎng)家的業(yè)務(wù)就如火如荼.他們采取品牌代理連鎖專(zhuān)賣(mài)等多種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)入市場(chǎng),取得了很大成功.在談到品牌店成功的原因時(shí)，各經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)一例外地認為這是品牌的力量，除產(chǎn)品質(zhì)量可靠外，品牌本身就保證了投資加盟者的抗風(fēng)險能力。正如中國家紡協(xié)會(huì )楊理事長(cháng)所說(shuō)，目前窗簾市場(chǎng)可用兩個(gè)詞來(lái)概括：一個(gè)是“良莠不齊”，一個(gè)是“品牌為王”，誰(shuí)擁有過(guò)硬的品牌，誰(shuí)就將擁有未來(lái)。