(四)、前景與趨勢

　　1、專(zhuān)賣(mài)店將成為高端巾品主要渠道

　　毛巾系列產(chǎn)品除了原有的流通批發(fā)渠道、超市賣(mài)場(chǎng)、百貨公司以外，以毛巾作為主線(xiàn)產(chǎn)品在一二線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店的運營(yíng)模式，已經(jīng)成為趨勢。

　　2、毛巾需求日益多樣化，創(chuàng )新成為王道

　　消費者不再滿(mǎn)足不同毛巾清晰的需求，更加注意時(shí)尚、環(huán)保、裝飾、健康、個(gè)性化的需求，因此毛巾行業(yè)必將掀起一場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng )新的大戰，關(guān)鍵不在于產(chǎn)品的技術(shù)含量有多高，而在于是否貼近消費者，滿(mǎn)足他們特別的需求和生活方式，比如目前市場(chǎng)上開(kāi)發(fā)的毛巾玩具在武漢等地區銷(xiāo)售火爆，改變原有的產(chǎn)品形態(tài)，開(kāi)發(fā)毛巾的藍海是關(guān)鍵所在。

　　3、競爭進(jìn)入更深層面

　　毛巾將從過(guò)去的價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進(jìn)入到更深層的終端競爭階段、服務(wù)競爭、以及商業(yè)模式競爭階段，誰(shuí)能夠最大化的整合資源，尤其是現代商業(yè)零售資源，并有效的與目標消費群建立持久深度溝通，將在區域市場(chǎng)乃至重要的戰略市場(chǎng)形成較強的競爭力，有效的阻止跟進(jìn)者跟進(jìn)，為占領(lǐng)全國市場(chǎng)奠定基礎。

　　4、毛巾銷(xiāo)售增量將從女性市場(chǎng)出現

　　女性對毛巾的需求和檔次，遠遠高于男性和其他消費者，而且是家庭消費的主要影響者和購買(mǎi)者，誰(shuí)率先占領(lǐng)這一市場(chǎng)，獲得女性消費群得放心，誰(shuí)將決定未來(lái)自己在中國毛巾行業(yè)的市場(chǎng)地位，目前潔麗雅和孚日都請了大牌的明星作代言，但潔麗雅未能夠充分利用好徐靜蕾的本身知性獨立的特征和風(fēng)格，與中高端女性群體心理需求對接互動(dòng)，讓目標消費者形成的特別想擁有的感受，而孚日雖然選擇了林志玲作為代言，但是真正喜歡、真正關(guān)注的她的多是男性消費群，對招商有利，“好色”的經(jīng)銷(xiāo)商都來(lái)了，但對目標消費群，尤其是女性的拉動(dòng)作用，值得商榷，因為林志玲非典型的娃娃音，并不是女性消費者所真正喜歡的。不信你問(wèn)問(wèn)你周邊的女性朋友。

　　事實(shí)上，作為現代都市女性，有很多生理需求和心理需求未得到充分的滿(mǎn)足和宣泄，這恰恰是毛巾企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新，占領(lǐng)市場(chǎng)的源頭，如美容毛巾的深度開(kāi)發(fā)、可愛(ài)化的毛巾造型都將會(huì )受到這一群體的喜愛(ài)。對許多還沒(méi)有把精力投入到內銷(xiāo)市場(chǎng)的毛巾企業(yè)來(lái)說(shuō)，它山之石，可以攻玉，避免走別人的老路。

　　5、品質(zhì)達標，成為趨勢

　　由于當初孚日和亞光制定的毛巾國標標準，某些指標過(guò)高，如PH值，導致許多毛巾企業(yè)的產(chǎn)品某些關(guān)鍵指標未能達標，目前來(lái)說(shuō)，不是什么大問(wèn)題，但是可能對未來(lái)的發(fā)展，和品牌推廣帶來(lái)負面影響，如潔麗雅的部分產(chǎn)品出現掉毛質(zhì)量問(wèn)題，導致不少消費群流失，廣告、渠道做得再好，也效果不大。因此，企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，練好內功，成為必然，如永亮毛巾，在高陽(yáng)眾多毛巾企業(yè)中，率先進(jìn)行全方位質(zhì)量管控體系，單單質(zhì)檢人員就有近30人，使產(chǎn)品品質(zhì)大幅度提升，為企業(yè)的可持續發(fā)展奠定了基礎。

　　總之，2008年，毛巾企業(yè)也將會(huì )和家紡行業(yè)中的床品一樣，進(jìn)行全面的升級和系統運營(yíng)，誰(shuí)將成為王者，拭目以待，毛巾行業(yè)，呼喚真正大牌崛起。