(二)、主要行業(yè)標桿企業(yè)的分析

　　1、山東金號

　　山東金號集團始建于1968年，是一家集紡織、印染、后整理深加工于一體，具備完善的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流體系等功能于一體的專(zhuān)業(yè)家用紡織裝飾品生產(chǎn)的集團公司。公司下轄金號織業(yè),依詩(shī)家家飾、金靈棉紡、金迪毛巾、四家全資子公司，總占地面積550000平方米，員工5600余人，其中各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員近1000人，專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員200多人。

　　公司主要生產(chǎn)毛巾系列產(chǎn)品、高檔床上用品、布藝裝飾品、浴室用品等多種系列家紡裝飾產(chǎn)品，花色品種2000種，年生產(chǎn)能力7000多萬(wàn)件。公司主要產(chǎn)品有各種毛巾、浴巾、方巾、枕巾、毛巾被、毛巾浴衣、童巾、廚房巾、運動(dòng)巾、地巾等各類(lèi)毛圈類(lèi)織物，能滿(mǎn)足提花、印花、繡花、螺旋、割絨、抗菌等各種工藝的加工制造要求。

　　貸款打廣告

　　值得注意的是，2003年，金號開(kāi)始在《音畫(huà)時(shí)尚》投放欄目特約贊助以及欄目中間的硬性廣告插播，廣告播出后，金號毛巾品牌知名度有了顯著(zhù)的提升，在觀(guān)眾中有了一定的品牌信任度和美譽(yù)度，擴大了全國的銷(xiāo)售市場(chǎng)，取得了顯著(zhù)的經(jīng)濟效益收入和品牌宣傳推廣效果。據傳聞當時(shí)是貸款打廣告，不成就結束。

　　注冊商標為“金號KINGSHORE”、“赤金”、 “金笛”、“舒特曼SOFTMAN”。 前三者作為一般毛巾產(chǎn)品銷(xiāo)售，金笛產(chǎn)品以素色時(shí)尚為主，舒特曼作為專(zhuān)賣(mài)店品牌，目前已發(fā)展500家左右，其中三分之一盈利，三分之一持平，三分之一虧損。專(zhuān)賣(mài)店甚至開(kāi)到了毛巾基地河北高陽(yáng)附近的保定市，銷(xiāo)售狀況較好，沒(méi)有2萬(wàn)元以上的銷(xiāo)售額。

　　另外還有床品品牌依詩(shī)家，要請明星袁立代言，品牌表現和形象一般。金號毛巾則有北京電影學(xué)院表演系趙威代言。

　　2、孚日集團

　　1987年，孚日集團前身——高密毛巾廠(chǎng)正式動(dòng)工建設，由小到大，由弱到強，發(fā)展成為一家擁有全球最大生產(chǎn)能力的、具有較強國際影響力的世界級現代化家紡企業(yè)。設備進(jìn)口率達80%以上，形成成年生產(chǎn)2,000多個(gè)花色品種、4,500萬(wàn)公斤巾被系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、2,500萬(wàn)米裝飾布系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，從1987年到2001年的持續創(chuàng )業(yè)階段，從2002年到2005年的規模擴張階段和從2006年以來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng)階段。以提高經(jīng)濟運行質(zhì)量和效益為目標，加快產(chǎn)業(yè)結構調整和經(jīng)濟增長(cháng)方式轉變，將孚日發(fā)展成為一個(gè)家紡、能源科技、貿易、投資綜合發(fā)展的高效率、高科技、國際化的產(chǎn)業(yè)集團。要扎實(shí)推進(jìn)企業(yè)做大做強做長(cháng)進(jìn)程，到2010年實(shí)現銷(xiāo)售收入突破100億元，出口創(chuàng )匯突破6億美元，利稅突破10億元。

　　《全球商業(yè)(GlobalBusiness)》雜志近期對上海、深圳、香港和臺北四個(gè)證券市場(chǎng)上市交易公司進(jìn)行了數據調查和分析，首度在內地發(fā)表中國(兩岸三地)1000大上市公司排行，孚日集團股份有限公司以25.4億元人民幣的營(yíng)業(yè)收入位居排行榜第820位，以44.7億元人民幣的總資產(chǎn)規模位居排行榜第584位。

　　值得注意的是，目前邀請亞洲第一名模林志玲作為品牌形象代言人，并在央視、山東衛視、廣東衛視投放，目前廣告主要是拉動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，可能會(huì )吸引一批經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注。并強調大家紡的概念，在高密開(kāi)出了第一家大家紡概念店。通過(guò)為消費者提供一站式的家紡產(chǎn)品購物中心，從而打造獨具特色的家用紡織品終端商業(yè)銷(xiāo)售模式。

　　3、喜盈門(mén)集團

　　成立于1992年，十幾年來(lái)持續高速發(fā)展，已成為集家用紡織品、橡膠輪胎、卷煙包裝材料、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)為主體的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的大型企業(yè)集團，全球銷(xiāo)售收入超過(guò)30億，海外營(yíng)業(yè)額7300萬(wàn)美元，成為青島市發(fā)展最快的工業(yè)企業(yè)之一。

　　青島喜盈門(mén)集團圍繞產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)施名牌戰略，先后榮獲“青島名牌”、“山東名牌”、“山東省著(zhù)名商標”和“中國家紡行業(yè)名牌”。2003年通過(guò)ISO9001/9002、ISO14001、OHSMS18001和中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證，成為中國家紡行業(yè)第一個(gè)通過(guò)“雙綠”和職業(yè)健康定全認證的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)省、市質(zhì)量監督部門(mén)抽查，各項指標均優(yōu)于國家標準，連年被評為“山東省免檢產(chǎn)品”、“青島市放心滿(mǎn)意產(chǎn)品”�！跋灿�門(mén)”牌毛巾，品牌知名度、美譽(yù)度、認知度、國內市場(chǎng)占有率居全國同行業(yè)前列。

　　值得注意的是，喜盈門(mén)集團每年將銷(xiāo)售收入的4.58%用于產(chǎn)品研發(fā)，每年開(kāi)發(fā)巾被系列花色品種達1000余個(gè)，新產(chǎn)品產(chǎn)值率達40%，形成了開(kāi)發(fā)一代、研制一代、生產(chǎn)一代、儲備一代、構思一代的格局，成為國內巾被行業(yè)實(shí)力雄厚、品種最全的企業(yè)之一。 如：生物酶煉漂技術(shù)問(wèn)世，功能性衛生保健產(chǎn)品的整理技術(shù)在全國同行業(yè)進(jìn)行示范推廣……抗菌防臭毛巾、抗螨防霉抑菌毛巾、高級芬芳毛巾、天然彩色棉毛巾、負離子遠紅外保健毛巾等不斷問(wèn)世。