做品牌一般很多企業(yè)都會(huì )投大量的資金去做廣告，當然這沒(méi)有錯，但是大家都去做廣告了，你方唱罷我方上，這樣到底有多大的效果呢，我們不得而知。

　　中國家紡行業(yè)企業(yè)推而廣之的“博愛(ài)”行動(dòng)，不僅更加的闡述了作為一個(gè)企業(yè)家的社會(huì )責任，是對“企業(yè)公民”身份的深入理解和履行，而且是對自己的企業(yè)或是旗下的品牌的一個(gè)很好的宣傳推廣，一舉兩得。

　　現在的社會(huì )是一個(gè)消費者的時(shí)代，物質(zhì)生活極其豐富的情況下平民的消費也促成成了“消費全球化”。同樣的消費文化已經(jīng)成為了不可否認的主流文化，那么消費文化有什么樣的特色了。在張揚個(gè)性的時(shí)代中，消費也要富有個(gè)性，消費文化更多的體現出消費者情感的自我彰顯。

　　如今的消費者不僅重視產(chǎn)品或服務(wù)給他們帶來(lái)功能利益，更重視購買(mǎi)和消費產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中所獲得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定體驗。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的情況下，相同的產(chǎn)品和服務(wù)功能，體驗成了關(guān)鍵的決定因素，這往往是消費者作出購買(mǎi)決定的重要依據。比如手機，功能無(wú)非是除了打電話(huà)發(fā)短信的基本功能外，再加上拍照、攝像、Mp3、Mp4等等，可是喜歡看韓劇的人也許就會(huì )選擇三星；而持不買(mǎi)日貨的國人就對松下、愛(ài)立信等日本品牌不屑一顧。

　　在物質(zhì)極其豐富的現代社會(huì )，消費者的選擇余地是很大的，不再是非買(mǎi)你的產(chǎn)品不可，我高興，我就買(mǎi)你的；我不樂(lè )意，我就不買(mǎi)。很隨意的，完全取決于消費者的情感所在，這個(gè)時(shí)候是感性大于理性。因此在做品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，如何去獲得消費者的好感，甚至于認可這才是品牌最重要的。

　　一個(gè)企業(yè)如何去把握消費者的需求，掌握市場(chǎng)先機，贏(yíng)得消費者的認可，對于企業(yè)是一個(gè)很常規的話(huà)題。 當今社會(huì )是一個(gè)尊重的時(shí)代，人與人之間要互相尊重，同樣的，企業(yè)與消費者之間也要互相尊重，在品牌推廣方面將品牌的行為和消費者的情感，甚至是社會(huì )的情感結合起來(lái)來(lái)獲得消費者的高度認可，比如像上面所列舉的這些企業(yè)資助貧困學(xué)子,參加慈善義賣(mài)或是捐款等等這些活動(dòng)。