第一是時(shí)間積淀。國際上一些知名品牌的塑造，基本上都在50年以上，甚至幾百年之久，這種通過(guò)時(shí)間積累出來(lái)的品牌效應，我們國內的企業(yè)不可能在三五年之內就能迎頭趕上。即使我們的產(chǎn)品有創(chuàng )新能力、企業(yè)家有出眾的管理能力，再輔以大量的廣告、策劃投入等，中國企業(yè)的品牌也不可能在很短的時(shí)間內，含蘊一個(gè)歷時(shí)百年的品牌所凝結的歷史信息。

　　我們看到，一些國際品牌在中國從來(lái)不打廣告，但在這么悠長(cháng)的品牌塑造過(guò)程中，這些品牌通過(guò)電影、電視等媒介的輾轉口碑，已經(jīng)深深地印入消費者的內心。當消費者接觸到這些品牌時(shí)，就會(huì )感受到一種由時(shí)間累積所釋放出來(lái)的力量。這個(gè)差距是現在國內品牌與國際品牌的現實(shí)，而且短時(shí)期內也是難以彌補的。所以中國的企業(yè)家，在品牌塑造的追求中，要正視這個(gè)現實(shí)困境。

　　第二是觀(guān)念差距。企業(yè)觀(guān)念的發(fā)展，本身要受制于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展�，F在，許多中國企業(yè)都認識到了品牌的重要性，但在面臨生存和發(fā)展的時(shí)候，這些企業(yè)的現狀決定了它們無(wú)法去堅持品牌的追求。觀(guān)念要建筑在企業(yè)發(fā)展的基礎上，對于主要追求生存和發(fā)展的企業(yè)而言，當碰到銷(xiāo)量提升和品牌建設相矛盾的時(shí)候，它們肯定去抓銷(xiāo)量。當然，很多時(shí)候品牌的提升也會(huì )帶來(lái)銷(xiāo)量的提升，但在兩者不可得兼的時(shí)候，企業(yè)往往更注重銷(xiāo)量。