中國的品牌發(fā)展大體上經(jīng)歷了四個(gè)階段：

　　第一個(gè)階段是品牌認知的啟蒙期，從改革開(kāi)放開(kāi)始以后持續到上世紀90年代初。改革開(kāi)放初期，企業(yè)的競爭環(huán)境不是很激烈，市場(chǎng)還有很多待挖掘的機會(huì )，國內企業(yè)普遍規模不大，實(shí)力也不強，中國的企業(yè)家和消費群體對品牌都是一知半解。這個(gè)時(shí)期有一批企業(yè)家先知先覺(jué)，嘗試著(zhù)去打廣告。例如，春蘭空調是上世紀80年代開(kāi)始打廣告，結果迅速成為中國空調的銷(xiāo)量冠軍，也成了中國家電的第一品牌。但是這個(gè)時(shí)期，無(wú)論是廣告從業(yè)人員，還是企業(yè)本身，品牌意識都不強，企業(yè)家并非從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)思考品牌，只是憑著(zhù)感覺(jué)要打廣告，利用廣告來(lái)提高企業(yè)的知名度。

　　第二個(gè)階段是品牌的發(fā)展時(shí)期，大體上覆蓋上世紀整個(gè)90年代。這個(gè)時(shí)期企業(yè)的競爭比較激烈，有一些企業(yè)已經(jīng)具備較大的規模和實(shí)力，消費者也已經(jīng)開(kāi)始有了品牌的意識，不僅僅只認品牌的產(chǎn)地了，不像80年代初期尤其是70年代的時(shí)候，消費者買(mǎi)東西只認上海產(chǎn)地就行了。這個(gè)時(shí)期的企業(yè)已經(jīng)不再停留在打廣告了，許多企業(yè)逐漸意識到品牌塑造的專(zhuān)業(yè)性要求，對品牌的訴求已經(jīng)有了比較明確的意識。

　　第三個(gè)階段是品牌國際化的醞釀時(shí)期，從2000年開(kāi)始持續至今。隨著(zhù)中國加入WTO，經(jīng)過(guò)原始資本的積累、技術(shù)水平的提升和市場(chǎng)環(huán)境的磨練后，中國企業(yè)逐步成熟起來(lái)，再加上國際知名品牌的全面進(jìn)攻，中國企業(yè)和中國的企業(yè)家們開(kāi)始認識到國際競爭的緊迫性。而從國家政策上來(lái)說(shuō)，中國也積極鼓勵企業(yè)走出去，這也極大地激發(fā)了中國企業(yè)參與國際化進(jìn)程的熱情。

　　2000年開(kāi)始，在經(jīng)濟學(xué)家中間有一種觀(guān)點(diǎn)，和平時(shí)期國與國之間的競爭，主要表現為企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而企業(yè)間的競爭實(shí)際上就是品牌與品牌之間
的較量。這樣的觀(guān)點(diǎn)也激發(fā)了中國企業(yè)家的自豪感和民族責任感，他們開(kāi)始認識到，有沒(méi)有中國自己的品牌，能不能在國際上立足，已經(jīng)不是一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題，而是關(guān)系一個(gè)民族尊嚴的問(wèn)題。

　　第四個(gè)階段就是品牌國際化的融入時(shí)期�，F在雖然TCL、華為、海爾、聯(lián)想都走出去了，但實(shí)際上，中國企業(yè)的國際化還處在初級階段，只有為數不多的企業(yè)真正參與到了國際化進(jìn)程中。中國產(chǎn)品很早就進(jìn)入世界市場(chǎng)了，不過(guò)之前做的多是OEM、ODM，自有的強勢品牌很少。隨著(zhù)國際品牌和國內品牌的加速碰撞，品牌與品牌間的競爭將進(jìn)一步加劇，中國品牌大批量地、真正地融入世界品牌競爭的潮流中，大概是未來(lái)十年的主題。