上世紀80年代末的中國家紡行業(yè)，普遍缺乏品牌意識。對有著(zhù)十年行業(yè)經(jīng)驗的羅萊品牌創(chuàng )始人薛偉成而言，這是一個(gè)迷惘的時(shí)期。帶著(zhù)多年的困惑，薛偉成遠赴意大利，希望在這個(gè)全球紡織業(yè)最發(fā)達的地方能有所啟迪。

　　在參觀(guān)威尼斯的圣馬可大教堂時(shí)，薛偉成被其奇特的藝術(shù)陶醉，大教堂唱詩(shī)班開(kāi)始獻演文藝復興時(shí)期著(zhù)名音樂(lè )家奇普里亞諾•德•羅萊的牧歌音樂(lè )，管風(fēng)琴曲和著(zhù)悠揚的合唱，空靈神圣，猶如天籟之音。音樂(lè )、建筑的美麗色彩，隆重的音樂(lè )獻演儀式，幾種藝術(shù)的美結合在一起，形成了撼人心魄的藝術(shù)效果！

　　音樂(lè )獻演結束，薛偉成在翻譯的陪同下和教堂樂(lè )長(cháng)交流內心的感受。薛偉成談到自己的困惑。樂(lè )長(cháng)告訴薛偉成，雖然他不了解紡織行業(yè)，但紡織絕對是一門(mén)生活藝術(shù)。所有的藝術(shù)都是相通的，正如他剛剛獻演的牧歌音樂(lè )一樣。而藝術(shù)形式都必須考慮人的感受，因為音樂(lè )家胸懷大眾，所以無(wú)論是演奏人員，還是聽(tīng)眾，都沉浸在音樂(lè )家營(yíng)造的藝術(shù)境界里。任何事業(yè)只要胸懷大眾，就一定會(huì )成功！

　　薛偉成久困的心結豁然開(kāi)朗。那一刻他感悟到自己事業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向，決心要開(kāi)創(chuàng )一個(gè)純粹從消費者需求和感受出發(fā)的、追求生活藝術(shù)的家紡品牌。

　　回國后，為了紀念這段奇妙的思想歷程，也為了紀念圣馬可大教堂那位開(kāi)啟他靈感之門(mén)的教堂樂(lè )長(cháng)，薛偉成以文藝復興時(shí)期著(zhù)名音樂(lè )家、也是歷史上最負盛名的圣馬可大教堂樂(lè )長(cháng)奇普里亞諾•德•羅萊的姓氏為品牌命名。自此，羅萊品牌誕生，時(shí)針指向1992年9月。

　　但是，其時(shí)的“羅萊”，只是一個(gè)品牌的符號，只是一個(gè)品牌的代名詞，也其他對手相比，并沒(méi)有什么不同之處。

　　進(jìn)入2003年，伴隨著(zhù)中國家紡業(yè)的高速發(fā)展，羅萊走過(guò)了輝煌的十年，也開(kāi)始成為行業(yè)的領(lǐng)先者和領(lǐng)導者。

　　但是，薛偉成卻發(fā)現中國的家紡行業(yè)，包括羅萊，在硬件設備上已經(jīng)達到甚至超過(guò)世界家紡同行。但在研發(fā)上卻始終缺少?lài)�際頂級品牌的那份藝術(shù)內涵。

　　此時(shí)的羅萊該如何超越？如何突破？如何從眾多的國產(chǎn)品牌中脫穎而出呢？

　　同時(shí)，羅萊在銷(xiāo)售上的快速擴張，使得羅萊的品牌顯示出乏力的跡象，別說(shuō)羅萊對銷(xiāo)售的拉力和牽引力如何，在某種程度上，品牌力已成為影響和制約銷(xiāo)售力進(jìn)一步提升的障礙了。

　　羅萊品牌的打造，或者是再造，開(kāi)始成為全體羅萊人的戰略考量點(diǎn)。

　　國內求教無(wú)門(mén)，薛偉成再次遠赴意大利，探求意大利成就百年高級家紡品牌的奧秘，重返圣馬可大教堂拜訪(fǎng)故人。遺憾的是，當年給他啟發(fā)的大教堂樂(lè )長(cháng)已經(jīng)不知所蹤。翻譯隨即建議薛偉成先生參觀(guān)馬德里普拉多美術(shù)館，薛偉成欣然前往。歐洲17世紀大畫(huà)家委拉斯蓋玆《紡織女》油畫(huà)懸掛在美術(shù)廳中央，畫(huà)中的明暗層次及光線(xiàn)表現達到了空前完美的境界。薛偉成佇立良久，他被紡織女神阿拉克涅的故事深深感動(dòng)。希臘神話(huà)中，美麗的呂底亞姑娘阿拉克涅，繡花和織布手藝都很高強，被女神雅典娜嫉妒，被貶為蜘蛛。但由于她高超的紡織技術(shù)和堅韌的性格，最終得到宙斯釋放，并成為掌管天下紡織業(yè)的女神。阿拉克涅女神堅強勇敢，更具有頑強的韌性。

　　沉浸在阿拉克涅女神的故事中，薛偉成突然領(lǐng)悟到意大利家紡之所以能延續百年而不衰，正是因為在他們的作品中蘊涵著(zhù)深厚的藝術(shù)精神。中國的家紡正是因為少了這份精神，所以最后的作品也就缺少了那份關(guān)鍵的藝術(shù)神韻。

　　回國后，薛偉成引用阿拉克涅的神話(huà)故事為羅萊品牌輔助圖形的設計主導，以此傳達企業(yè)文化，更將女神精湛的藝術(shù)修養、紡織技術(shù)和堅韌不拔的精神，融入羅萊品牌這中。

　　2004年6月，羅萊正式起用全新的品牌標識，并以啟動(dòng)品牌標識為契機，開(kāi)始了羅萊品牌的再造之旅：

　　對羅萊品牌賦予新的定位：羅萊家紡體現歐洲家紡市場(chǎng)的最新潮流；深刻了解中國消費者；充分滿(mǎn)足消費者對家紡系列化產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

　　并在此基礎上形成羅萊的產(chǎn)品風(fēng)格：源于歐洲浪漫、典雅的設計風(fēng)格；演繹現代優(yōu)雅、精致生活。

　　為了充分傳播羅萊的品牌形象，對銷(xiāo)售形成強有力的拉動(dòng)力，首次采取代言人的品牌傳播策略，聘請國際著(zhù)名影星李嘉欣為羅萊形象代言人，中葡混血的李嘉欣繼承了東方美女的嫻靜和西方女子的明朗，由李嘉欣出演羅萊的品牌故事人物——阿拉克涅女神，把這種品牌故事人物進(jìn)行了充分演繹。

　　伴隨著(zhù)品牌提升和再造的戰略實(shí)施，羅萊已在央視一、二、三、六、八頻道黃金時(shí)段和上海地鐵等媒體同時(shí)推出系列形象廣告片。

　　與此同時(shí)，傳播羅萊品牌與文化的《羅萊時(shí)尚》雜志和傳播羅萊人精神和文化的《羅萊人》報紙，開(kāi)始扮演羅萊品牌和文化的使者走進(jìn)尋常百姓家。