毛巾是每天和人們親密接觸的家用紡織品。中國人口眾多，日用產(chǎn)品需求量大，毛巾市場(chǎng)自然也很具商業(yè)誘惑。據統計，中國大陸現在有上萬(wàn)家毛巾企業(yè)，年消耗棉紗近150萬(wàn)噸，年產(chǎn)值700多億元，年出口額約為20億美元，毛巾的產(chǎn)量、銷(xiāo)量和出口量均居世界第一。而理想化的市場(chǎng)預測更是認為，中國城市男性居民人均需要3條毛巾，女性則需要4條以上。按每條毛巾的使用周期三個(gè)月計算，中國城市男性每人年均消費毛巾12條，女性消費毛巾16條。按城市人口為3億、男女比例為1：1計算，僅中國城市每年就要消費大約42億條毛巾，這無(wú)疑是一個(gè)非常誘人數字。

　　從量變到質(zhì)變，這是事物發(fā)展的規律。反面的變化是魚(yú)目混珠，低劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)；正面的變化是市場(chǎng)對品牌的呼喚。

　　和其它市場(chǎng)一樣，中國的毛巾市場(chǎng)正進(jìn)入品牌消費的階段，逐漸細分的毛巾消費群體表現出對中高檔毛巾產(chǎn)品的消費意愿，同時(shí)，市場(chǎng)也顯現出對兒童毛巾、紀念毛巾、休閑毛巾及奢侈品毛巾等各類(lèi)定向高端毛巾產(chǎn)品的強烈期盼。

　　品牌至上，這是國內優(yōu)秀毛巾企業(yè)的共想。

　　不過(guò)，理想化的預測與現實(shí)還有很大距離。目前，我國人均年毛巾消費水平250克，而中等發(fā)達國家在1000克以上，歐美發(fā)達國家在則1500克以上。按每條毛巾60克計算，我國每年人均消費毛巾僅為4條，而中等發(fā)達國家和歐美發(fā)達國家每年人均消費毛巾的數量分別是我們的4倍和6倍，其毛巾的工藝設計、品種種類(lèi)，也遠遠超過(guò)我國毛巾的質(zhì)量水平，從這個(gè)角度說(shuō)，我們又是一個(gè)毛巾落后國。

　　發(fā)達國家對毛巾需求的規律表明，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，人們對毛巾的需求量將呈遞增趨勢。

　　我國毛巾市場(chǎng)還有相當大的發(fā)展空間，這是事實(shí)。

　　另一個(gè)事實(shí)是，由于毛巾行業(yè)生產(chǎn)門(mén)檻低，工藝技術(shù)不高，作坊式的小企業(yè)和低檔次的產(chǎn)品居多，粗制濫造、非法使用有害染料、劣質(zhì)原料等情況時(shí)有發(fā)生。今年3月，央視披露了浙江、河北等地出現一批含有較強致癌性物質(zhì)的毛巾，其毒性可在人體內潛伏20年。

　　問(wèn)題毛巾引起社會(huì )反響。3月29日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )攜潔麗雅、亞光、喜盈門(mén)、金號等11家中國名牌毛巾企業(yè)，向社會(huì )發(fā)出維護消費者權益 履行社會(huì )責任倡議。公開(kāi)承諾，要加強社會(huì )責任感，樹(shù)立為消費者負責的生產(chǎn)理念，堅決執行國家相關(guān)標準；嚴把原料關(guān)，進(jìn)一步提高織巾用紗的質(zhì)量與檔次，絕不使用偽劣棉紗；嚴把染化料關(guān)，絕不使用國家及行業(yè)明令禁用的有害染化料及助劑，確保產(chǎn)品品質(zhì)符合相關(guān)標準；同時(shí)加強對消費者的服務(wù)意識，普及毛巾使用常識，幫助消費者科學(xué)、合理地使用毛巾。

　　客觀(guān)地說(shuō)，大多數中國消費者只是把毛巾當作一種去灰吸水的工具，很少考慮毛巾質(zhì)量對健康的影響。這種消費心理為不注重產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)提供了生存空間，導致低廉產(chǎn)品長(cháng)期占據了中國毛巾市場(chǎng)。問(wèn)題毛巾被曝光后，人們基于產(chǎn)品安全的憂(yōu)慮，提高了對毛巾品牌的關(guān)注，這種關(guān)注對于生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品的毛巾企業(yè)而言，也許正是證明和推廣自己產(chǎn)品的機緣。

　　事實(shí)上，在我國毛巾業(yè)中，許多優(yōu)秀企業(yè)的生產(chǎn)規模和產(chǎn)品的質(zhì)量都能與國外一些知名品牌相抗衡，其產(chǎn)品每年都大量銷(xiāo)往國外，很受?chē)�外消費者歡迎。在日本，中國毛巾產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率高達40％；歐美家庭也對中國的毛巾產(chǎn)品普遍認同。

　　然而，這只是生產(chǎn)層面的表現。我國的毛巾產(chǎn)品主要是以OEM的形式進(jìn)入國際市場(chǎng)的，缺少自主的市場(chǎng)運作手段。業(yè)內承認，由于國內毛巾企業(yè)的品牌推廣意識比較薄弱，我國的毛巾企業(yè)沒(méi)有擺脫為國外經(jīng)銷(xiāo)商廉價(jià)加工產(chǎn)品的角色，產(chǎn)品本身也處于薄利多銷(xiāo)或涉嫌傾銷(xiāo)的尷尬境地。同樣是因為缺少品牌價(jià)值，當國內毛巾市場(chǎng)開(kāi)始萌生品牌意識后，國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)毛巾卻沒(méi)有得到消費者的普遍認可。于是，一些國外知名品牌趁機而入，以高品質(zhì)、高價(jià)位的形象占據了我國的高端消費市場(chǎng)。目前，國外許多知名毛巾企業(yè)看好中國這塊市場(chǎng)，紛紛以獨資或合資等多種形式開(kāi)始在我國投資建廠(chǎng)。僅日本一國就在我國獨資建廠(chǎng)的企業(yè)就有12家之多。與此同時(shí)，諸如“Chridty”、“Dor-ma”等歐洲著(zhù)名品牌也其品質(zhì)款式和品牌形象加入中國毛巾市場(chǎng)的競爭，并且已經(jīng)吸引了為數眾多的中國消費者。

　　當前是品牌經(jīng)濟時(shí)代，對企業(yè)而言，誰(shuí)擁有更大的自主創(chuàng )新能力，誰(shuí)擁有更多的自主知識產(chǎn)權和自主知名品牌，誰(shuí)的國際競爭力就更強，誰(shuí)就能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中永遠立于不敗之地。在經(jīng)濟全球一體化的大背景下，知名品牌的多少，品牌經(jīng)濟的發(fā)展水平，已經(jīng)成為一個(gè)國家和地區綜合實(shí)力和國際競爭力的重要因素。

　　那么，中國知名企業(yè)生產(chǎn)的毛巾質(zhì)量并不輸給國外產(chǎn)品，為什么會(huì )比國外的毛巾品牌顯得遜色？

 　　簡(jiǎn)單的答案是：人們對國產(chǎn)毛巾品牌的認知度較低。

 　　不能強調國內消費者在毛巾使用方面的膚淺，更不能抱怨我們的毛巾市場(chǎng)如何混亂。最現實(shí)也是最直接的原因是，作為中國毛巾業(yè)的骨干力量，國內的知名毛巾企業(yè)還沒(méi)有形成合力。特別是在品牌推廣方面，我們的企業(yè)還習慣于各自為戰。

　　為什么日本企業(yè)會(huì )在中國同時(shí)開(kāi)辦十幾家毛巾廠(chǎng)？

　　為什么麥當勞和肯德基、可口可樂(lè )和百事可樂(lè )也幾乎是同時(shí)來(lái)中國開(kāi)設連鎖店？

　　為什么國外企業(yè)的競爭都是你中有我，我中有你？

　　為什么我們的市場(chǎng)競爭就一定要你死我活？

　　品牌都是培育出來(lái)的，即便使用我們流行的洋涇浜句式稱(chēng)此為“打造”，那也是規則下的合力打造。這又好比是體育賽事，沒(méi)有參賽者合力創(chuàng )造的競賽環(huán)境，沒(méi)有規則下的競爭，靠興奮劑和做手腳，再富有天賦的運動(dòng)員恐怕永遠也不會(huì )成為體育明星。

　　比較看好中國毛巾企業(yè)向社會(huì )做出的責任承諾。

　　問(wèn)題是，在問(wèn)題毛巾被媒體曝光后，傾心打造品牌產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)能否抓住樹(shù)立品牌的機緣？